继《国家文化数字化战略分析报告》发布后，我们继续推出文化数字化与数字文化产业发展趋势报告的核心摘要版，主要分析我国文化数字化和数字文化产业发展中的主要特征和正在发生的业态变化。

1、人工智能、虚拟/增强现实、数字人引擎、游戏引擎等技术平台决定着文化数字化的高度，腾讯、华为、百度、阿里、科大讯飞等企业成为数字文化产业的核心基础设施和关键性技术支撑，是数字文化产业持续发展的“工业母机”。

在制造业中，机床是制造机器的机器，是生产一切工业品的基础设备，故被称为“工业母机”，它是体现国家综合实力的重要基础性产业，代表了工业发展水平，关系着国家的战略地位。

在文化数字化和数字文化产业发展中，人工智能、虚拟/增强现实、数字人引擎、游戏引擎等技术平台的地位相当于“工业母机”，为数字化提供产品开发、内容生产等方面的技术能力，是核心基础设施和关键性技术支撑。

腾讯、华为、百度、阿里、科大讯飞等企业陆续进入产业互联网领域，为行业推出了AI开放平台、云平台、虚拟现实平台，腾讯、网易、完美世界、Cocos、渲光科技等企业开发推出了国产3D游戏引擎，这些都是我国文化数字化和数字文化产业发展的基石。

随着文化数字化的进一步发展，技术平台将迎来新一轮市场机会，并持续迭代，追赶上欧美等国家先进水平，同时有希望走向国际市场。

2、新技术工具和平台的易用性和大众化普及速度、新型数字文化消费终端普及速度是决定数字文化产业发展速度的两个关键点。

我国当前形成的数字文化产业的格局，经过了几个重要的关键发展点，一是计算机普及和互联网大规模兴起，网络文学、网络视频、网络游戏、网络音乐等新兴产业快速发展；二是智能手机普及和移动互联网大规模兴起，手机游戏、手机直播、短视频等新型产业快速发展。

在这两个关键点中，技术工具（软件）和消费硬件的结合将未经过专业技术操作训练的普通用户转化为内容生产者，庞大的消费群体人人可以参与内容的创作、生产和发布，从而涌现出规模惊人的内容创作达人，发展出数字文化产业新业态和新模式，催化出一批又一批新型企业。

在未来，新技术工具和平台的易用性和大众化普及速度、新型数字文化消费终端普及速度仍将是决定数字文化产业发展速度的两个关键点。

历史证明，每一次文化产业重大技术变革和应用，都将极大地改变文化产业的产业结构和形态，催化出规模庞大的新业态新产业，推动文化产业迎来发展的新高峰。

未来数年，我国数字文化产业有望迎来新一轮新业态爆发的高潮期。

3、文化数字化和数字文化产业整体呈现“东高西低中起”区域发展态势，北京、上海、深圳、杭州等城市在占据核心地位，成都、长沙、厦门、武汉等城市处于中间地位，西北部和东北部区域处在低水平状态。

按照技术研发和技术平台发展水平、数字文化企业收入占比、数字文化新业态发展态势等指标来分析，我国文化数字化和数字文化产业整体呈现“东高西低中起”区域发展态势，东部沿海地区发展水平处于高位，西部地区和东北部地区处于低位。

在城市中，北京、上海、深圳、杭州等城市占据核心地位，大多数技术研发和技术平台都发生在这些城市，同时这些城市也是数字文化内容生产和传播的核心城市。成都、长沙、厦门、武汉等城市处于中间地位，在技术集成应用层面和数字文化内容生产和传播方面处于追赶地位。

未来，数字文化产业新业态的发展状况决定着不同城市和区域在我国文化及相关产业的地位和格局。

4、腾讯、字节跳动等大型互联网企业成为关键性技术平台、数字文化产品和内容生产平台、大众数字文化消费平台“三台合一”性企业，是数字文化产业的超级企业和核心力量，这些企业也必将承担更多产业责任和社会责任。

数字文化发展时期，涌现出腾讯、字节跳动等超级平台型企业，产业地位、影响力、产业价值等方面均占据核心主导，成为数字文化产业发展的巨大支撑和推动力量。

未来，这些企业将有可能继续成为数字文化新业态发展的发动机和加速器，而一些新锐型企业也将持续涌现。

5、虚拟/增强现实性互动游戏、虚拟/增强现实性互动视频将有可能成下一代内容的引爆点和增长点。

VR让用户完全沉浸在虚拟世界里，而AR则是将虚拟世界叠加到现实世界。硅谷科技巨头META(Facebook)坚定看好VR，据IDC统计，2021年XR头显的出货总量是1120万台，meta旗下的Quest 2占了出货量的78%；苹果则更看好AR，近年来市场屡屡传出苹果AR/VR头显即将面世的消息，显示出AR技术已准备好进入大众市场，而这项技术将改变我们学习、娱乐和看待世界的方式。

随着VR/AR智能消费终端的普及速度越来越快，虚拟/增强现实性互动游戏、虚拟/增强现实性互动视频等新型内容有可能迎来快速爆发，成为新型内容产品形态，在体验性、互动性、愉悦感等方面不断强化，催化数字文化产业的新业态。

参考移动互联网和智能手机终端普及对我国数字文化产业的发展推动的历史进程，新型数字化文化消费终端年度销量从千万级走向亿级后，新业态将会进入快速启动期。用户量过亿后迎来高速爆发期。

未来，虚拟/增强现实性互动游戏、虚拟/增强现实性互动视频有望催化出巨大的市场规模。

6、文化再生和数字孪生将成为传统文化再现和传播的主流模式。

二十大报告中提出“中华优秀传统文化得到创造性转化、创新性发展”。

从2000年开始，故宫持续采集并积累院内古建三维数据资源，完成了用于数据展示紫禁城72万平方米全景三维数据，以及超过6万平方米重点宫殿区域高清三维数据采集工作。在2020年11月世界VR产业大会云峰会上，故宫博物院副院长王跃工表示故宫将综合运用5G、物联网、人工智能、大数据分析等数字基础，结合遗产保护和服务大众的顶层设计，全面推动一座真正意义数字故宫的建设。未来的数字故宫便是一个故宫数字孪生体雏形。

三星推考古发掘现场首次使用数字孪生黑科技，打造了“三星堆数字孪生云平台”。此外，结合当前博物馆发展需求，采用高精度激光雷达扫描、高清全景影像获取、SLAM等技术手段，快速采集处理信息，赋能新一代“云上博物馆”建设。同时，基于博物馆运维的特殊性，可以打造新一代数字孪生运营服务平台，以及文物仓库管理物联网环境云平台。另外，还可以5G+AR/MR、科技+文化体验结合，通过沉浸式互动系统在真实环境中1：1还原出历史遗迹等虚拟历史场景。

2021年3月，龙门石窟景区启动智慧文旅数字孪生平台项目建设，利用数字孪生技术、云计算、物联网、大数据、人工智能、虚拟现实等科技技术，将龙门石窟主佛区及周边31.7平方公里的建筑、植被、景观、文物等“复刻”到线上，打造了一个人人可以随时随地参观的数字化龙门石窟，并选择龙门石窟体量较大、气势恢弘，具有展示价值的整体洞窟，对造像进行1毫米级精度的三维模型数据采集，快速高效实现360度全方位、高精度、高保真度复原呈现，在科技助力下通过数字化技术展示、情景式的带入和沉浸式互动体验，让“文化复活”和“历史重现”，打造传承和弘扬中华优秀传统文化的新场景、新应用，为游客带来深度穿越体验和震撼。

7、文化数据资产和数字文化IP成为连接线上线下、实体与虚拟的关键要素。

文化数字化的发展进程已经进入到实体产品与虚拟产品一体化、线上线下一体化的新型数字化阶段，一体化的连接关键要素是文化数据资产和数字文化IP。

在文化数据资产方面的典型案例是故宫博物院和敦煌研究院。

故宫博物院、敦煌研究院都是国内文博行业在数字化方面探索的“排头兵”。基于文旅融合大背景，故宫主要还是靠文化IP（知识产权）的打造以及行业升级，让更多观众能走进博物馆。在这个过程中，故宫运用互联网技术和数字媒体技术，布局数字文化的服务于传播。故宫博物院不断梳理各类数字产品和数字内容，做统一整合，以“云游故宫”为主题聚合这些产品和服务，给观众以统一的入口，为观众提供“一站式”文化服务与体验。

在数字文化IP方面的典型是腾讯。

2014年，腾讯互娱（包含腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动漫等在内的互动娱乐业务平台）元年正式开启；2015年被认为是国内IP行业的元年。2018年以来，腾讯经历从“泛娱乐”向“新文创”的战略升级，“930变革”带来的组织架构大幅调整，从消费互联网向产业互联网的战略转型，腾讯新文创战略已发展为强大的内容输出端，扮演起链接C端、B端与G端市场的重要角色。而在文旅领域，腾讯旗下IP的触角从线上蔓延到线下，进入城市综合体、博物馆、景区等越来越多的场景，并借此延伸至城市目的地并撬动更加深层的合作。腾讯旗下的网络漫画、网络文学、手机游戏、电竞等IP纷纷走到线上创造数字文化新消费场景。

8、广电5G网络和国家文化大数据系统将成为未来文化数字化和数字文化产业的关键性新基建。

2022年中国广电启动5G网络服务，意味着作为第四大电信运营商，中国广电正式面向5G用户提供网络服务，与其他三大电信运营商同台竞争。这也标志着全国有线电视网络整合和广电5G建设一体化发展取得新的突破性进展，我国广电网络初步形成“有线+5G”的融合发展新格局。中国广电还拥有丰富的内容、传媒以及视频资源，其信号传输、节目直播等场景与传统电信运营商相比具有先天优势，在政企方面也积累了口碑，在开拓垂直行业市场上有很大优势。中国广电5G网络服务启动后，可以充分发挥综合传输优势，加快形成新型广电媒体传播网、国家文化专网和国家新型基础设施网，面向政用、民用、商用和工业用，创新提供个性化、差异化和精准化服务。

据有关信息显示，国家文化专网是国家文化大数据体系的关键数字底座，中国广电将着力实施“算力云网”强基工程，推动传统广电网络向“连接+计算”泛在智能的新型广电网络转变，充分集约复用现有设施资源，加快建设互联互通、安全可靠的国家文化专网。

9、虚拟数字人将成为数字文化新业态的基础性工具，而新型虚拟沉浸式游戏化社交平台将有可能成为关键性新型内容和消费平台。

数字人作为人类的虚拟样态，在人类设计下呈现智能化、情感性、思想性特征，其沉浸式、交互式属性使其完美融入线上线下多元空间及场景，在未来将承担更多角色功能。

随着数字虚拟人消费级产品逐渐普及，新型虚拟沉浸式游戏化社交平台已经在孕育当中。

历史证明，每一次互联网新型社交平台的大众化，包括QQ、微信、抖音等，都催生出巨大的商机。

今年8月，有元宇宙第一股之称的美国ROBLOX交出了亮眼的成绩单，数据显示，该公司2022年第二季度DAU达到5220万，同比增长21%，用户使用的小时数113亿。其中核心用户年龄5-24岁,约占DAU的80%，9-12岁玩家占比最高,达到29%，9岁以下玩家占比25%。

可以想象的是，00后和10后对新型社交平台的需求与80后、90后有着巨大的差异。

在国内，一些新型社交平台也在寻找新模式。

2021年初，SOUL在行业中首次提出构建“社交元宇宙”，并致力于元宇宙世界入口的部署，通过开发灵犀系统(注：基于平台用户站内全场景画像的智能推荐系统)和NAWA引擎(注：集AI、渲染与图像处理于一体的集成化SDK，提供AR视频技术、基于多模态感知与驱动的交互技术和基于重建的虚拟形象技术，能够输出包含Avatar表情驱动、美颜美妆、卡通化等数十种图像处理与2D/3D渲染能力的引擎)等新技术，让用户建立虚拟形象，体验多样的沉浸式场景，在接近真实的共同体验中一起交流、娱乐，最终找到志同道合的伙伴，建立社交连接。

2022年，完成天使轮融资的UTOWN是一个面向年轻用户的元宇宙社交平台。不同于传统社交平台Meta、微信、Tiktok、Youtube、Twitter以及微博等，UTOWN通过集成IM、音视频、AI、区块链与MR等技术，围绕用户社交、生活、消费、游戏、娱乐等不同泛娱乐需求，创造出一个用户共创、共享的虚拟世界。

10、关键性数字装备将迎来巨大市场机遇，有望在数年内达到国际先进水平，成为数字文化产业发展的重要支撑。

光学动作捕捉设备、3D影视拍摄设备、数字沉浸式光影设备等关键性数字装备水平制约着数字文化内容生产和传播水平，我国一些地方瞄准数字文化领域关键核心技术装备，劝你推动重要软件系统和重大装备自主研发和安全可控，提升数字文化装备制造水平。

《“十四五”文化和旅游发展规划》指出“提升文化和旅游发展的科技支撑水平，加强文化和旅游装备行业研究”，表明数字化升级成为推动文化装备制造业发展的题中之义。从近十年国家发布的相关支持政策来看，文化装备制造业发展的主线始终伴随着科技的革新与进步，业已成为文化和科技融合的重要抓手。伴随着新一轮人工智能与实体经济融合发展，以数据驱动、人机协同、共创分享为特征的数字文化装备制造将迎来新一轮发展机遇。