弘扬传统文化搭建12岁圆锁文化平台

一、项目提出的必要性

1）、传统文化的失而复得

中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。近几十年来，中国传统文化的流失让人们扼腕痛惜，目前已经达到满目疮痍，惨不忍睹的程度。而“圆锁”的习俗已有千百年之久，女娲时代就已存在。而在乾隆年间，山西的《大同府志》里就记载了“圆锁”这种民间习俗，“男子生弥月或周岁，辫红线锁带之”。“圆锁”习俗来源于山西，是晋商走西口时，把‘圆锁’等山西民俗文化带到了内蒙古等地方，并与当地的民俗文化相融合。在现代文明高速发展的今天，人们渐渐淡忘了传统圆锁文化的真正意义，更多人选择用宴席来替代传统的圆锁仪式！

目前鄂尔多斯人民对于孩子圆锁的重视度较高，麦家印记此举对唤起传统文化、恢复传统文化有重大意义。而我们将通过影像叠加文字的方式将传统圆锁文化的内涵得以表达，并将其发扬光大，让更多国人重新认识了解中国传统“圆锁”文化，意义非凡！我们希望鄂尔多斯将成为传统圆锁文化的传播中心，此项目必将吸引全国摄影行业从业者前来学习考察，也必将带动鄂尔多斯旅游产业发展。

2）、圆锁文化对社会的价值

“圆锁”是童年到少年成长的重要文化礼仪，圆锁的圆：是因果，是圆满！一个人从出生到十二岁，整整过了十二年，画了人生的第一个圆，“圆“是家人对子女平安的期盼，是家人对即将步入少年时代的孩子一种美好的祝福！圆锁的锁：是打开智慧的链锁！圆锁是孩童的"12岁成人礼"12岁代表着一个孩子由童年到少年的蜕变，国家在倡导和谐社会，弘扬正能量，拥抱中国传统文化，少年智则国智，少年富则国富，少年强则国强，中华民族的伟大复兴离不开当今少年，少年梦中国梦！

二、项目建设目标

麦家印记儿童摄影机构的商业模式有别于其它传统的儿童摄影公司，我们记录的不仅仅是漂亮的照片，而是一个12岁少年关于爱、成长与梦想的故事！由此「麦家印记」传承了古人关于12岁圆锁留下宝贵的精神财富，立志成为中国12岁圆锁文化的传播者，让更多国人重新认识了解传统“圆锁”文化，我们通过影像和文字叠加的方式把中国传统圆锁文化的内涵表达出来，并将其发扬光大得以传承。

三、项目主要内容

1）、【圆锁仪式】12岁“成人礼”文化盛宴麦家印记每月为当月圆锁的孩子举办一场传统圆锁习俗与现代文化相结合的「12岁圆锁仪式」。仪式分为三大主题：感恩父母、开启智慧、放飞梦想，通过「圆锁」这样的仪式可以让孩子在这一天内心成熟起来并懂得感恩，让孩子感到自己已经脱离童年，摆脱依赖心理，变得自立起来，随着心智的开启，孩子茁壮成长，要逐渐熟悉遵循社会规范和人生准则，不辜负家长对自己的殷切希望，进而放飞自己的人生梦想！未来我们也将把这样有意义的圆锁仪式搬进小学校园，为鄂尔多斯每所小学的12岁少年举办一次有意义的大型圆锁仪式，让更多的孩子明白：12岁圆锁的真正意义！

2）、【少年中国智】才艺展示大舞台

我们将和学校、电视台及广播电台联合举办，以圆锁文化（感恩父母、开启智慧、放飞梦想）为主线的【少年中国智】才艺展示大舞台，让更多的12岁少年能够参与其中，展示才艺，绽放自己，传播鄂尔多斯特色文化，进而成为中国圆锁文化传播大使！

3）、【少年中国强】野外亲子拓展训练营

我还将每年举办2次以圆锁文化（感恩父母、开启智慧、放飞梦想）为主线的【少年中国强】野外亲子拓展训练营，让更多的12岁少年通过这样的体验活动，懂得感恩父母，感恩社会，懂得爱与奉献，变得敢于承担责任，勇于面对挫折！4）、【12岁圆锁堂】

未来我们将和酒店合作，建立为12岁孩子举办生日宴会的【圆锁堂】，从装修设计、环境布置、文化导入、菜品创新、圆锁礼仪革新等各方面进行一系列与时俱进的大胆尝试，圆锁堂不仅是亲朋好友欢庆生日的地方，也是我们传播中国圆锁文化的前沿阵地！

麦家印记的圆锁文化项目已经引起了全国各地影楼从业者的高度重视和认可，未来我们将会在全国范围内推广加盟我们的圆锁文化项目，让更多的人走进鄂尔多斯，走进麦家印记！我们知道未来我们要走的路还很长，但是我们觉得能将这样一件有利于国家，有利于政府，有利于家庭、有利于孩子的事业经营下去，我们感觉到非常自豪与荣耀！希望有关领导给予支持。

四、项目前期基础与实施条件

1）、圆锁文化项目开展的前期基础

2016年4月开始，我们每月都为当月过生日的12岁小朋友免费举办一次圆锁仪式，每次邀约50组家庭参加这样的盛宴，我们有关于圆锁仪式成熟的运营流程及操作书，至开办以来，为500多个家庭举办了这样的圆锁仪式，在圆锁仪式当天，一家三口一起站在许愿树下，母亲可以释放12年来对孩子的疼爱之情，使孩子更孝顺；父亲可以对孩子未来的人生路加以训示，使孩子心智更成熟；孩子也可以通过这样一个隆重的仪式表达对于父母养育之恩的感激之情和建立自己远大的人生梦想，这才是12岁圆锁的真正意义所在！「麦家印记」将不断记录与传播12岁孩子关于〖爱、成长与梦想〗的故事，不断用光影的艺术定格那爱的瞬间和家的印记！我们建立了【少年中国梦】图书馆，现有藏书4000余册，免费为鄂尔多斯8-12岁小朋友提供了阅读和交流的平台！让孩子从小养成读书的好习惯，解决了少年成长的问题！我们的企业一直秉承着家文化和爱文化，这份爱的文化不仅仅局限于对员工、对客户爱的传递、同时我们也将这种爱对社会做出传递，让鄂尔多斯更多的人能感受到我们的初心，为此我们积极参与社会各类公益活动，比如：在2016年11月我们和内蒙古973广播电台共同走进鄂尔多斯特殊学校，举办了“无声世界，与爱同行”的公益活动！我们也和东胜区兴盛街道办事处共创“新家庭计划--家庭发展能力建设”促进家庭和谐幸福的公益活动；我们也和鄂尔多斯民政局、东胜区巴音孟克街道办事处举办了“相聚重阳、同贺金婚”的关爱老人的大型公益活动………（附文档）

2）、圆锁文化项目实施条件

麦家印记隶属于好莱坞婚纱摄影集团旗下，2015年5月20日开始创办，公司的经营理念就是将商业回归人文，我们颠覆的是行业，我们不变的是情怀，公司创立至今，我们始终勿忘初心，那就是将中国圆锁文化发扬光大，为此我们建立了成熟的管理运营团队，并且有完善的管理6s系统和圆锁文化执行系统，我们通过线上线下不断的推广鄂尔多斯圆锁文化，已经在全国产生了积极的影响力，就在2015年我们也成功的举办了“中国摄影行业鄂尔多斯草原行”大型游学活动，为鄂尔多斯的文化及旅游奉献着这份绵薄之力，麦家印记现在鄂尔多斯拥有2间店面（雍贵店和恰特店），营业面积将近1000平米，员工人数为40人的专业化团队（大学生数量为12人），我们拥有稳定的客户群体，每年都会为5000多个家庭提供摄影服务。所以我们有这样的实力，也有这样的情怀来推动圆锁文化的进展。

五、项目市场与社会分析

1、地区特色文化与价值

民间传说中小孩子出生到成年之前魂魄没有长全，每长一岁就会增加一分。因此在12岁之前，需要用生肖锁锁命，即为“挂锁”，到12岁魂魄齐全时,还要进行“开锁”，也称“圆锁”。“圆锁”习俗是我国北方蒙汉居住区的一种成年礼仪。这种习俗从古代流传至今，历史悠久，至今仍是中国北方许多省市民俗传统文化中不可或缺的内容，是人生礼仪最核心的内容之一，尤其是在山西、内蒙古、山东等地相当盛行。“随着时代的发展和演变，现代的‘圆锁’早已经没有了古时候浓厚的宗教色彩，但祈福的含义是不变的。

2、. 圆锁文化的意义

孩子在成长到青少年阶段时，会自发的努力尝试尽快的向成年人模式靠拢，对于各方面知识学习的最终目的都是为了建立独立的人格，比如不再向从前那样的依赖家长，并且想快速的脱离与家长之间的关联。这种超过精神年龄的要求和想法，通常会导致青少年出现叛逆、反抗、不满、焦虑、以及心神不定等情况，而且情绪起伏也会比较大。而圆锁仪式是一个有爱的能量场，仪式当天母亲可以释放12年来对孩子的疼爱之情，使孩子更孝顺；父亲可以对孩子未来的人生路加以训示，使孩子心智更成熟；孩子也可以通过这样一个隆重的仪式表达对于父母养育之恩的感激之情和建立自己远大的人生梦想，当孩子懂得感恩的时候，其实就对父母更加理解和包容，家庭和谐社会才会和谐。“圆锁”其目的是要给那些即将成人的孩子打开智慧的锁链，让这个年龄段的孩子从幼年的蒙昧中解脱出来，踏进少年的里程，向着聪明才智的方向发展，向着成人成才的方向发展。

3、培养本土文化传承人才

要想将圆锁文化发扬光大，仅仅凭借一群人或一个企业是很难实现的，为此我们需要大力弘扬传统圆锁文化，让更多的鄂尔多斯大众百姓一起了解并传播圆锁文化，让圆锁文化通过鄂尔多斯的这片热土得以传播和传承！

六、项目市场与经济效益分析

【圆锁仪式】12岁成人礼、【少年中国智】才艺展示大舞台、【少年中国强】亲子拓展营3大项目市场与经济效益分析：2017年我们将在东胜区和康巴什的20多所小学，对4-6年级的孩子免费举办20多场次的“圆锁仪式”大型教育公益活动，2017年我们还要举办2次【少年中国智】才艺展示大型公益活动；同时在2017年暑假我们还将举办【少年中国强】野外亲子拓展训练营大型公益活动，计划组织500个家庭举办2场这样的亲子户外体验营，弘扬正能量，促进社会和谐发展。这一系列活动我们将联合当地电视台、广播电台、新闻媒体、政府相关机构及社会爱心企业，一起来传播鄂尔多斯12岁圆锁文化，通过这样的公益活动，我们不仅传播了鄂尔多斯正能量，让参加仪式的孩子和父母得到了深刻教育的同时，通过媒体的宣传也让鄂尔多斯大众百姓了解和传承这样的圆锁传统文化，当然麦家印记品牌的知名度及美誉度也会得到相应的提升，品牌知名度的提升必然带来不可估量的经济效益，2017年麦家印记圆锁摄影项目预计服务3000个家庭，创收目标力争完成800万元人民币。【12岁圆锁堂】项目市场与经济效益分析：2017年【12岁圆锁堂】文化及餐饮招商合作计划；2017年我们会不断加大对【12岁圆锁堂】对全国范围内的项目推广和宣讲，招商引资，模式重组，从装修设计、环境布置、文化导入、菜品创新、圆锁礼仪革新等各方面进行一系列与时俱进的大胆尝试，通过细分餐饮市场，共同繁荣发展鄂尔多斯餐饮文化，通过该项目的落地执行，不仅可以解决当地就业，也可拉升鄂尔多斯地方经济，同时我们在全国范围各种平台上不断推广和宣传，也会对鄂尔多斯的城市知名度起到非常好的积极的作用，当然我们的圆锁文化项目也会带动地区特色文化的发展，该项目市场前景与经济效益不可估量，因为鄂尔多斯每年6500个家庭要举办这样的圆锁宴会，每个家庭圆锁宴会的支出大约为2万元，那市场消费总额为1.3亿元人民币。

七、项目资金筹措方案：

总投资230万其中自筹180万申请资金50万

自筹180万：1、内部股东：内部梦想合伙人团队出资将不断完善和推进该项目的发展进程；

2、社会筹集：外部吸引第三方高级合伙人的资本加入，实现该项目合作共赢；

政府申请资金50万：政府文化专项资金的支持、政策的扶持将会助将该项目推向更高的高度；

八、申请文化产业专项资金理由和用途：

1）、申请文化产业专项资金理由：

中国圆锁文化传承者是我们麦家印记的品牌定位，我们不仅是一家摄影机构，同时也是一家文化传播机构， 2016年尽管我们也已做出一些成绩，但我们仍需继续努力加快进程，2017年，我们将预计投入500万元，加大对该项目的发展。我们向政府提出了资金申请和政策帮扶，目的是能够让这个项目更快更好的推进，我们希望这样一件有利于国家，有利于政府，有利于家庭、有利于孩子的事业能够得到政府相关部门的支持！

2）、申请文化产业专项资金用途：

＊预计费用为25万元的运营资金进行投入【圆锁仪式】2017走进校园大型公益活动：2017年我们将在东胜区和康巴什的20多所小学，对4-6年级的孩子免费举办20多场次的【圆锁仪式】大型教育公益活动，

＊预计费用为10万元的运营资金对该【少年中国智】才艺展示公益活动进行推广执行，2017年我们将和学校及相关媒体单位联合社会各爱心企业，举办2次大型才艺类公益活动，传播正能量。

＊预计费用为5万元的运营资金对【少年中国强】野外亲子拓展训练营大型公益活动进行推广执行，2017年我们将组织500个家庭举办2场这样的亲子户外体验营，弘扬正能量，促进社会和谐发展。

＊预计费用为10万元的运营资金对【12岁圆锁堂】文化进行推广执行； 【12岁圆锁堂】文化及餐饮项目2017招商合作计划；2017年我们会不断加大对【12岁圆锁堂】对全国范围内的项目推广和宣讲，招商引资，共同繁荣发展。

九、项目实施方案：

1）、项目目标

1、普及中国传统圆锁文化的由来和含义，让更多12岁少年懂得圆锁对他们真正的意义。通过现代文明与传统文化相结合的圆锁仪式，目的是要给那些即将成人的孩子打开智慧的锁链，让这个年龄段的孩子从幼年的蒙昧中解脱出来，踏进少年的里程，向着聪明才智的方向发展，向着成人成才的方向发展。

2、圆锁文化以感恩父母、开启智慧、放飞梦想为主线举办【少年中国智】才艺大赛【中国少年强】野外拓展夏令营，通过理论与实践相结合，让圆锁文化深入人们内心。

3、希望参加过圆锁仪式的12岁家庭能够将中国传统圆锁文化传播到更多人，将圆锁文化发扬光大！

2）、预期成果和社会效应

中国传统的圆锁文化通过麦家印记【圆锁仪式】【少年中国智】才艺大赛【中国少年强】野外拓展夏令营，让更多家庭更多人民了解圆锁的真正含义，而不是简单的一场宴会就可以代替，希望参加过圆锁仪式的12岁家庭能够口口相传，让更多的鄂尔多斯大众百姓一起了解并传播圆锁文化，让圆锁文化通过鄂尔多斯的这片热土得以传播和传承！

十、项目进度安排

【圆锁仪式】

1、2017年6月1号-30号计划在鄂尔多斯每所小学举办1次；

2、麦家印记店内每月举办1次圆锁仪式，全年计划举办12次；

【少年中国智】才艺展示大舞

（计划在2017年7月或8月的暑假期间举办，全年举办1次）；

【少年中国强】野外亲子拓展训练营

（计划在2017年3月或4月春暖花开之际举办，全年举办1次）；

【圆锁文化品牌】加盟全国发布会

（计划在2017年12月底在鄂尔多斯举办，全年举办1次）；

【圆锁堂】2017年项目筹建（招募合伙人、组建运营团队、搭建商业模式等）

十一、项目绩效目标

1）、社会效益目标：

“中国圆锁文化传承者”是麦家印记永恒不变的梦想和追求， 2017年通过政府相关部门的大力支持，再加上我们专业的摄影团队作为强有力的后盾，我们要将12岁圆锁文化进行到底，让更多人了解圆锁文化！让更多人走进鄂尔多斯！让更多的人感受到鄂尔多斯浓郁深厚的文艺书香气息。让圆锁文化在鄂尔多斯生根发芽，从而辐射西北，走向全国，成为摄影行业的标杆企业！让圆锁文化成为鄂尔多斯摄影行业的文化亮点。

2）、利润效益目标

当一个品牌文化真正具有强劲的影响力后，它的价值是不可估量的，当一种文化具备了它不可代替的特质的时候，就具备了坚不可摧的竞争力。计划2017年两家门店营业额合计完成700万，净利润达成为210万。

东胜区麦家印记摄影会所，位于东胜区个体雍贵中心裙楼第一层北面6号西面7.8号，主营业务摄影、拍照。