一、项目建设目标

《鄂尔多斯青铜器博物馆“不铜凡响”系列文化衍生产品开发》是符合中央关于文化创意产业的政策精神，充分利用古玩传统的工艺及美学，挖掘利用博物馆德天独厚的自然资源及条件，进行文化的研究创意与产品开发，生产出具有博物馆特色的，可以走进大众日常生活的用品，并按照博物馆自身发展以及增值服务的市场潜力，合理挖掘、利用博物馆资源进行文化创意与产品开发，同时也是博物馆自身可持续发展的资金来源之一，对博物馆的文化起到了有力的推动作用。

二、 项目主要内容

利用博物馆资源优势，以开发馆属藏品衍生文化产品为核心设计理念，将博物馆藏品中特色的纹饰和象征符号与现代商业相结合，汲取文物中的一项文化元素或一项造型，设计并组织生产具有博物馆特色的文化创意产品，现已开发六大类，100余种产品，同时计划以每年10%的开发生产速度递增。逐步形成品种齐全、种类多样、特色鲜明、优势突出、富有竞争力的以鄂尔多斯青铜文化、蒙元民族文化为核心设计的鄂尔多斯青铜器博物馆“不铜凡响”文化产品体系。

三、社会效益

把社会需求放在首位，这是博物馆事业发展一贯遵循的原则，是博物馆的

社会公益性质以及文化创意产业特殊的意识形态属性所决定的。不仅在中国，即使在商品经济高度发达的西方国家也是如此。从经济学角度看，《博物馆文化衍生产品开发》的生产过程和流通过程，始终存在着以综合服务形式提供给公众的供求关系。博物馆在产品生产过程中的社会效益观和传播、流通领域中的经济效益观，都是由《博物馆文化衍生产品开发》所决定的，它构成了博物馆在运行中社会效益与经济效益并存的内在必然联系。

二十一世纪以来，我国经济持续飞速发展，文化领域空前活跃，博物馆事业迎来了建设的春天。新成立博物馆日益增多，博物馆可以满足民众不同形式的需求，如观赏艺术品、鉴赏历史文物、学习知识、休闲娱乐；满足不同层次人们的需求，如科研人员的专业研究需求，在校学生“实物教学”的需求，儿童接触世界、启迪智力的需求等。一个现代化的博物馆还应该满足民众的某种需求，如餐饮业、旅游业、银行等。近年来，有许多企业将“满足顾客需求”作为企业成功的经营战略。为此，我们需要注意的是，满足“民众需求”只能是博物馆的工作原则之一，博物馆更应发挥其自身的文化底蕴，积极学习、掌握以市场需求为导向的营销手法，结合文博事业的文物创意开发产品，更好地与观众交流，使观众得到最大限度的满足，使博物馆在如火如荼的建设热潮中走上可持续发展的良性轨道，更好地为人民日益增长的文化需求服务。

博物馆文物创意产品开发不仅仅只是一种商业模式，而是通过商业模式能使文物、文化资源得以进一步的延深，这也就是我们常说的保护与利用的关系。博物馆文物创意开发也是在认真分析需求市场和内部优势形成的。

1、传播弘扬博物馆文化

国内：博物馆作为政府投资服务机构，传播弘扬博物馆文化是其首要任务，然而将博物馆藏品进行衍生开发，形成系列产品，从而达到让广大市民把博物馆带回家的效果，这是对博物馆文化最有力的传播与弘扬。

2、国外：

国外的博物馆早已成规模产业。如：大英博物馆，年销售额1650万美元，毛利润为130万美元。此外，美国大都会博物馆、法国卢浮宫都在特色文物创意产品开发和销售方面取得了成功，而我国在这方面则相差很远。当前，国外许多博物馆在展览的市场化运作方面都已经形成比较完备的体系，而在国内，这方面的实施还很有限，通常的情况下博物馆的管理者也会注意到市场的需求，但却缺乏一个行之有效的、完备的运作模式。我们期待着，我国蓬勃发展的文博业，能够沿着健康、有序的道路，真正实现可持续发展，使我们明天的文化生活更加多姿多彩。

四、市场效益

《博物馆文化衍生产品开发》是市场经济发展的产物，《博物馆文化衍生产品开发》运作也应遵循市场经济的发展规律，一般来说，市场的需求基本体现了社会公众的需求，以市场为导向，也就是以社会大众的需求为导向，使博物馆产品的生产和经营更贴近人们的文化需求。同时，市场也是产品信息反馈的场所，以市场为导向，可以通过市场了解产品销售的滞畅状况，及时调整产品的生产，以开发更多公众更喜欢的、适销对路的博物馆产品。另外，市场又是产品价值实现的场所，只有通过市场，博物馆产品的价值才能实现，生产的投入和经营追求的利润才能得到回报。

鄂尔多斯博物馆在藏品的规模上远不及内蒙古博物馆,但家乡深厚的文化底蕴和浩瀚的历史沉淀赋予它独特的魅力。博物馆面对全体公民免费开放,这也是别处少见的。展览分《鄂尔多斯文物珍品展》、《鄂尔多斯草原文化展》等多个部分。展示了鄂尔多斯高原远古生命如何繁衍,古地理、古气候如何演化发展,用出土文物珍品和珍贵照片论述…