一、项目概况：

1、项目建设内容 ：

（1）、数字广告制作系统

数字广告制作系统是数字媒体广告平台用于图文广告、平面设计及视频设计制作的专业操作系统，解决专业软件安装问题，系统自带所需行业软件，相比普通安装可节省一半的时间。自动安装驱动，针对于图文广告、平面设计及视频设计制作在使用过程中的细节加以优化，使用起来更加方便、稳定。

（2）、数字广告分发系统

数字广告分发系统主要用以获取广告资源信息。广告资源信息至少包括：广告展示信息和广告执行信息。广告执行信息用于执行对广告展示信息所对应广告产品的操作；将广告展示信息发送至广告展示模块；将广告执行信息发送至广告执行模块；广告展示模块播放广告展示信息；广告执行模块根据广告执行信息显示广告执行界面。该广告分发方法及系统将广告资源信息分为广告展示信息和广告执行信息，并通过广告控制模块同步地将这两部分对应的广告信息分别发送至两个相关联的终端进行同步显示。方便用户在观看广告展示时，直接进行广告的执行操作，提高广告的效率。

（3）、数字广告传播系统

通过该广告传播信息系统，实现由第三方广告资源提供商的统一化管理，广告资源的统一化管理。广告资源提供商通过登录该平台，实现了广告资源的交付，鄂尔多斯报业传媒广告有限公司通过该平台实现对广告的统一审核，并将审核后的广告资源与广告展示终端实现自动化关联控制，继而实现传播宣传广告的透明，统一化管理。为了实现统一化管理，该系统主要划分为用户管理模块，媒体资源管理模块，资源提供商管理模块，宣传广告管理模块。通过用户管理模块，鄂尔多斯报业传媒广告有限公司可对涉及的广告宣传人员进行统一化信息管理。通过资源提供商管理模块，第三方资源服务提供商可以对自身信息进行维护，提交公司所设计的广告资源产品（如广告图片，广告视频），系统可对该公司提交的广告资源产品进行统一审核，审核通过后的产品，有宣传广告管理模块与广告展示终端进行关联，进而进行实时更新，实时控制。在技术上采用 B/S 结构，ASP.net 进行开发完成，经过后期的运行情况逐步完善，满足数字媒体广告平台基本需求。

2、当前建设阶段：

已投入资金 110 万元，完成项目的工作用房布置、部分办公设备的购置。

二、立项依据：

《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》要加强党报党刊、通讯社、电台电视台和重要出版社建设，进一步完善采编、发行、播发系统，加快数字化转型，扩大有效覆盖面。《文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》（文产发〔2017〕8 号）提出推进数字文化产业与相关产业融合发展。推进数字文化产业与广告业、商贸流通业等现代服务业融合发展，与实体经济深度融合，提升用户体验。国家工商总局《广告产业发展“十三五”规划》（工商广字〔2016〕132 号）中明确促进人工智能、虚拟现实、全息投影等以数字、网络为支撑的各种新技术在广告服务领域的应用。鉴于上述政策，建设鄂尔多斯数字媒体广告平台，对于促进鄂尔多斯文化产业的创新发展，对于鄂尔多斯国有文化企业扩大再生产，对于提升鄂尔多斯各类产业的营销推广能力和效率都具有重大的推动作用。

预期经济、社会和生态效益：

广告业是世界上最有前景的产业之一，特别是在这个信息化和市场化的时代，经济高度发达，广告越来越担当起了桥梁的作用。它既能宣传的对象带来利益，也能为公众提供新鲜及时的信息。广告是广告客户为实现企业目的而针对特定对象进行的信息传播活动。企业的广告目的是为了满足消费者的需求，并起到创造社会效益的作用。广告虽不同于新闻节目、专题节目,侧重于指导消费,提供服务,但同样存在着提倡、引导的问题,因而也有一个导向问题,对社会主义精神文明建设承担着责任。坚持正确的舆论导向,宣传社会主义精神文明,不光是新闻节目、专题节目的事,广告也责无旁贷。在我国社会主义市场经济条件下,大众传媒凡对人们的思想、观念、行为等产生潜移默化影响的,都有一个舆论导向问题，数字媒体广告平台通过规范广告行为,促使广告宣传多出精品,多创效益,包括社会效益与经济效益。

鄂尔多斯报业传媒广告有限公司是鄂尔多斯日报社组建的国有文化传媒公司，公司具有多年的市场开发经验和经营运作能力，拥有极具权威、极具影响力的主流广告全媒体矩阵、众多的广告市场和中高端客户资源。近年来圆满完成了第十届全国少数民族传统体育运动会、第十五届中国青少年机器人竞赛招商任务；策划实施了鄂尔多斯·中国避暑之都2016房博会、参与组织了首届鄂尔多斯国际羊绒产业博览会暨2016鄂尔多斯国际羊绒产业创新大会、“美丽乡村”靓丽风景线摄影大赛；营销招商了第三届鄂尔多斯那达慕大会暨首届鄂尔多斯国际创意文化大会、2016鄂尔多斯国际马拉松赛、首届鄂尔多斯文化产业博览交易会、亚洲沙滩足球赛、第20届全国大学生羽毛球赛赞助招商，服务客户已达百家，形成了较好的知名度、信誉度、品牌度。

鄂尔多斯报业传媒广告有限公司全权代理《鄂尔多斯日报》（蒙汉文版）《鄂尔多斯晚报》鄂尔多斯新闻网、掌上鄂尔多斯、鄂尔多斯日报微博、鄂尔多斯晚报微博、鄂尔多斯晚报微信、鄂尔多斯新闻网微博、鄂尔多斯新闻网微信等新媒体群广告经营权，并拥有东胜区、康巴什新区新型报刊亭和阅报栏，东胜、达旗、康巴什、伊旗等地、户外LED（CBD大屏）、擎天柱等广告经营权、发布权，东胜、康巴什、空中旅游市场广告体、天安国旅公司机场巴士传媒机场公交快线1、2、3路车身（车体）广告，机场公交和机场巴士车载电视广告，机场公交和机场巴士座椅、枕头套广告，站厅、站牌广告；城市候机楼旋转灯箱广告，机场版旅游地图广告以及其他主流媒体代理业务，并经营文化创意、文化传播、商务会务、展览演艺等业务，2015年成为第十届全国少数民族传统体育运动会和第十五届中国青少年机器人大赛招商赞助独家运营商。

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