1、项目建设目标：

本项目依托鄂尔多斯蒙古族中流传的历史故事，在旧版《森吉德玛》的基础上重新编排制作，利用现代技术手段和表现手法完成大型民族舞剧《森吉德玛》的制作。该舞剧于2015在鄂尔多斯大剧院剧场演出。重点面向鄂尔多斯文化旅游产业发展的服务需求，形成鄂尔多斯文化旅游产业的重要环节，为到鄂尔多斯旅游的游客提供精神大餐。同时以本台演出为核心，突出鄂尔多斯蒙古族文化的感染力、表现力、传播力和影响力。

2、项目主要内容：

大型民族舞剧《森吉德玛》是鄂尔多斯市首部文化旅游驻场演出演艺节目，讲述了美丽善良的蒙古族姑娘森吉德玛与淳朴、勇敢的牧人布日固德真诚相爱、生死相依的爱情故事,被称为“中国的朱丽叶，草原的祝英台”。本剧共分为5场：

第一场为庙会倾心。庙会上，全旗首富德利格尔的独生女儿森吉德玛，钟情于在摔跤比赛中击败群雄一举夺魁的青年牧奴布日固德。而她的花容月貌却引起了正在选美的小王爷的垂涎与觊觎之心。

第二场为牧场定情。繁花盛开的草原，森吉德玛思念着布日固德。当她驯服一匹桀骜不驯的烈马而被拖拉在地的危急时刻，布日固德赶来救了她。爱情之花盛开在二人的心中。不料，德利格尔已接受了小王爷的聘礼，厄运在威胁着这对初恋的情人。

第三场为大漠私奔。沙原深处，森吉德玛逃出府院与布日固德相会。他们决心向命运挑战，与恶势力抗争——以天地作证，花木为媒，就地成婚。但是，王府布下了天罗地网。二人被虏，森吉德玛以死相胁，逼使王府管家放走了布日固德。

第四场为血色婚礼。王府内厅，盛大的婚宴在举行中。身着“乌吉”霞帔的新娘森吉德玛被迎亲队伍簇拥而上。她如临地狱之门，悲愤交集，肝胆欲裂。

第五场为生死绝恋。蒙古包中，森吉德玛已绝食抗婚五六天。小王爷使尽多种手段，但无济于事。森吉德玛在昏睡的幻觉中与布日固德幸福相会……但幻影终于破灭。布日固德冒死来营救森吉德玛。心力交瘁的森吉德玛安详地死在了情人的怀抱。布日固德悲恸欲绝，发誓生前不能相聚，九泉之下也要与心上人重圆。

3、项目提出的必要性：

（1）从旅游业发展现状看必要性

鄂尔多斯市旅游业是从1984年、1985年响沙湾、成吉思汗陵的相继对外开放而起步的，并取得了较快发展。鄂尔多斯市政府十分重视旅游业的发展，在2012年制定的《国民经济和社会发展“十二五”规划纲要》中提出以下战略发展目标：“大力发展演艺业，着力提高演艺产业对第二、第三产业的关联度、渗透度和融合度，推动先进装备制造业、羊绒服饰和建筑设计等产业走向高端。精心塑造“天骄圣地、大漠风光、民族风情”的鄂尔多斯特色旅游形象，打造中国北方特色旅游目的地。到2015年，全市文化产业增加值占GDP比重超过5%，建成中国少数民族文化产业发展基地。”

（2）从文化产业发展现状看必要性

演艺产业作为文化产业重要的一部分，是展现草原、展现鄂尔多斯民族团结、民族文化的重要载体。虽然鄂尔多斯市的文化产业还处在起步、探索、培育的阶段，但是市委市政府在积极做出部署，鄂尔多斯市委、市人民政府《关于进一步加快文化发展的决定》提出，“挖掘和整合各地区文化资源，重视区域历史文化资源的科学开发和利用，提高优势文化产业集中度，建设一批文化产业重点工程。在全市形成布局合理、各具特色、相对集中、城乡联动的区域文化产业发展格局，文化产业增加值大幅提高。”。

《森吉德玛》大型民族舞剧运用科学技术手段与现代人的世界观、价值观表现了草原儿女在特定历史环境下对真善美不去的追求。同时为形成“富有活力的优势演艺产业群”，“大力提高文化产业规模化、集约化、专业化水平”起到示范作用。

（3）从扩大消费市场规模看必要性

鄂尔多斯市消费市场发展存在“两个偏低”的问题，一是消费率（消费支出占收入的比率）偏低的问题。生活消费是服务业的重要组成部分，服务业发展快慢受消费率影响相当明显，消费率低必然导致生活性服务业发展慢、比重低。2013年鄂尔多斯市城镇居民人均可支配收入36132元，总量居各盟市第2位，增长9.0%，各旗区城镇居民人均可支配收入均突破3万元。其发展趋势与居民收入水平并不相符，这同鄂尔多斯市所能提供的消费产品结构有关，即现代服务业产品供给严重不足；二是服务业经济效益偏低的问题，这一方面与鄂尔多斯市是能源工业城市有关，同时，也与现代服务业发展水平不高，市场不大，缺乏高度服务业产品有关。演艺市场的繁荣与发展，与市场的培育有着直接的关系，通过驻场演出与推广营销创新，推出《森吉德玛》大型民族舞剧，对打开鄂尔多斯演艺市场有着积极地作用。

4、项目前期基础与实施条件：

（1）市政府的高度重视和大力支持

在文化部2012年发布的《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》中，演艺业同样是文化产业的重点门类。根据该计划，到2015年，建设10家左右覆盖全国主要城市的全国性或跨区域的文艺演出院线，打造一批深受人民群众喜爱、久演不衰的精品剧目，形成1-2个国际知名的演艺产业集聚区，大力拓展农村演艺市场，基本满足城乡居民对演艺的消费需求，为实现从演艺大国到演艺强国的跨越奠定基础。这就需要各地区充分挖掘丰富的民族文化内涵，提升作品附加值，增强市场竞争力，打造一批具有广泛影响力的演艺品牌，进而带动演艺产业全面发展。在文化部2014年9月发布的《关于推动特色文化产业发展的指导意见》中，将演艺娱乐产业列入了“发展重点领域”，并详细提出了以下内容：“演艺娱乐业要鼓励内容和形式创新，创作文化内涵丰富、适应市场需求的地域和民族特色演艺精品，支持发展集演艺、休闲、旅游、餐饮、购物等于一体的综合娱乐设施。”。演艺产业已成为国家文化产业的重要组成部分，发展演艺产业是国家重要的文化发展战略。适应市场需求，提升演艺产品在文化消费中的比例。鄂尔多斯市文华文化传媒有限责任公司根据自身发展需求，进行了改革调整和企业结构转化，完成了自身蜕变。突出企业主体和市场运作，推动创作与运营，大力发展符合市场需求的、具有文化和科技融合的、富有特色的演艺作品。

（2）快速的经济增长和坚实的经济基础

“九五”和“十五”期间，鄂尔多斯市紧紧抓住发展第一要务，坚持以经济建设为中心，经济增长的速度、质量和效益有机统一，地区经济始终保持了又好又快的发展势头，综合经济实力大幅提升。鄂尔多斯市“十一五”规划，“十一五”期间，鄂尔多斯市产业结构更加优化，经济增长的质量和效益将更加显著，经济发展再上新台阶。

鄂尔多斯经济的快速发展和综合实力的提高，坚实的物质基础，提升和培育了当地文化产品和演艺产业的市场需求，为推广《森吉德玛》大型原创民族舞剧奠定了重要基础。在文化产业大发展的时代背景下，《森吉德玛》大型原创民族舞剧时机是成熟的，项目是可行的。

鄂尔多斯市文华文化传媒有限责任公司成立于2010年5月11日，主营文化艺术交流策划；舞台艺术造型策划；市场营销策划；会务服务、展览展示服务；艺术表演。

项目：大型舞剧《森吉德玛》。