腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武提出“新文创”概念

随着新文创时代的到来，以VR、AR、人工智能、区块链等为代表的新科技正在推动文创产业的变革。“数字”赋能让文创产业得以拥抱移动互联网、大数据、物联网、人工智能等新技术，最终实现“文化+科技”的全面融合发展。

从应用大数据分析用户习惯打造高票房电影，到《中国成语大会》《见字如面》等节目的火爆，再到以故宫千年古画为灵感举办音乐创作比赛……传统文化与科技创新融合掀起的文化热潮，丰富了优质文化供给，正成为推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展、激活文化价值的助推器。

催生文创产业新业态

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武曾在2018年4月提出“新文创”的概念，即通过广泛的主体连接，利用VR、AR、大数据等科技手段，推动文化价值和产业价值的互相赋能，从而实现高效的数字文化生产与IP构建，其本质是利用“文化+科技”的融合打造文创IP，重构文创内容生态。

近年来，我国发展前途大好的初创企业分布最多的是互联网服务、电子商务、互联网金融、文化娱乐业。按照新文创的概念，这些行业都有文创的身影。“文化+科技”的融合效应凸显，实现了产业跨界互联，为城市发展文创产业拓展了新思路。

比如，黑头红身的“唱吧话筒”，使KTV掌心化、随心化。其外观设计寓意“每位歌者有了话筒的守护，都可以成为心中的王者”；内核技术则采用智能音频处理芯片和双重降噪功能，大大提升了音乐品质，更加专业化、便捷化、时尚化地融入人们日常生活，助力传统音乐产业和KTV产业的升级。

兼具文化创意“面子”和科技创新“里子”的，何止一把小小的“唱吧话筒”？近年来，艺术品检测、博物馆展陈、舞美设计、电影装备、印刷出版等文化行业也纷纷插上科技的翅膀，借科技创新“蜕变”，实现产业升级。

传统出版业领域充分发挥财政资金的引导作用，实施一批转型升级项目，技术支持服务、内容资源管理、数据共享、知识服务等平台建设加快，出版业数字化转型升级取得阶段性成果。

公共文化服务领域，文化共享工程结合传统图书馆服务与公共电子阅览室服务，网络覆盖城乡，还直达偏远村镇，改善了我国基层公共文化服务不均衡状况。

让人们记忆深刻的是，2016年被称为“直播元年”。直播刚一亮相，产业边界就不断拓展，从娱乐渗透到生产生活的方方面面，仅短短一年，直播业产值已突破500亿元，超过电影票房，放大了互联网文化产业的裂变效应。

由互联网催生的网络文学业也正在擘画“新版图”。以网络文学为原点，向电视剧、游戏、动漫等产业链延伸，互联网科技丰富了文化消费的渠道，改变了文化产业的生产方式、扩容了文化市场，让“中国故事”“中国精神”快速有力地传播。

“互联网+文物”“互联网+影视动漫”“互联网+旅游”“互联网+休闲娱乐”……当下，不少传统的文创产业与信息产业相结合，带动文创产业的资源整合，以信息化带动内容产业化，以产业化带动内容信息化，重塑了文创产业价值链，催生了文创产业新业态。

捕捉传统文化的美好瞬间

近年来，作为文创产品的一支新生力量，越来越多的短视频APP成了“新宠”，快速蔓延至人们的生活之中。每天刷手机、看视频，已经成为不少年轻人日常生活的一部分。

2019年5月13日，武汉大学媒体发展研究中心在京发布《抖擞传统：短视频与传统文化研究报告》。在发布会上，武汉大学媒体发展研究中心副主任肖珺表示，短视频相较于传统文化是一种数字化的媒介连接，是互联网时代的历史传承方式。短视频与传统文化的结合将对中国传统文化的传承和发展发挥很大的积极作用，发端于农业文明的传统文化体系将在网络社会得以延续。短视频对传统文化传播的当下意义更多表现在三大功能：唤醒、激活、复现。

报告显示，在以抖音为代表的短视频APP里，传统文化成为了大众生活的日常。大众对传统的记忆渐渐被唤醒。一条条生活化、趣味化和立体化的短视频让传统文化赢得了更多年轻人的喜爱。通过研究短视频上的“传统文化热”，我们发现，2018年抖音APP上播放量排名前五的传统文化门类为书画、手工艺、戏曲、武术和民乐。

北京大学艺术学院教授王一川认为，当前，各种社会力量已经介入传统文化短视频的内容生产中，伴随互联网成长的公众越来越趋向交往理性，他们正在创造真正属于互联网思维的平等、多元、开放的传播关系，使传统文化走进文化融合的世界。

共享“云”上的流动盛宴

从泛娱乐到新文创，产业不断升级的同时也带来了获客、变现、风控等方面的新挑战。在今年5月于昆明举办的2019腾讯全球数字生态大会“数字文创专场”上，腾讯云首次发布了借助领先的云计算技术，在文创行业的内容生产、传播、消费等层面带来全链路解决方案的“新文创技术支撑战略”。腾讯云副总裁答治茜表示，以云计算为代表的信息技术的发展，使文化生产和消费的关系正在发生重建。腾讯云将多年来在“科技＋文创”领域深度实践过程中积累的技术能力以云服务的形式输出给文创产业，以领先的云计算科技助力文创产业二次创造，助力多元数字内容共融共生，全面推动整体数字文创行业的发展，加速中国文化走向世界。

此次腾讯云发布的新文创产业解决方案，在内容生产、内容储存与处理和内容传播与消费三大环节提供了针对性的解决方案。

在内容生产方面，腾讯云智能内容生产平台可通过AI技术对内容进行智能识别和特征提取，生成智能封面、智能集锦、智能标签等，大幅度降低视频内容编辑的工作量。同时，对海量内容进行结构化分析，智能推荐更吸引用户的视频封面。

在内容存储和处理过程中，如用传统人工方式处理UGC促生的海量涉及图、文、影音的内容效率低下，腾讯云智能媒资处理技术可对海量视频文件进行流程化处理，一站式完成截图、水印、转码等基本操作，为文创产业实现增效降本。针对时下备受关注的直播平台，腾讯云通过“AI+云+大数据”能力，打造极速高清、智能翻译的智能视频，可为平台降低30%的成本。

针对内容的传播和消费，腾讯自研出GSLB全球调度系统，支持全链路安全加密、国内外（CDN）网络无缝对接，提供高速、安全的跨境数据传输方案，支撑用户无缝“出海”。

国漫大作《白蛇：缘起》在重要的渲染环节与腾讯云合作，用云计算技术完成影片中很大部分最终画面的渲染工作，使整个渲染周期缩短了近两个月。同时，由于所使用算力均采用了竞价实例模式，相比按量计费模式，大大节省了制作成本。据悉，腾讯影视云解决方案已经参与和支撑了多部国产大电影的生产制作。

26岁至35岁年轻用户数占近半的喜马拉雅APP每天上传数十万条声音。喜马拉雅副总裁周晓晗曾对媒体表示，喜马拉雅通过腾讯云的赋能，在软件方面拉长、深挖音频赛道，开发优质IP；在硬件方面通过智能设备将声音内置到起床、养生、亲子、睡眠等生活场景中的新“耳朵经济”商业模式。

可以说，科技与文化，始终在相互融合促进中，推动着人类的进步与文明的演进，甚至从根本上，重新塑造着我们所生活的世界。

未来，在5G、AI、云技术引领下的全新信息革命，必将带来更为深刻的文创巨变。“科技+文化”，或将成为一场流动的盛宴，渗透入我们生活的方方面面。而如何打破想象力的枷锁，揭开属于未来生活的幕布，以“大技术”拥抱“大文化”的到来，取决于生活在当下的每一个人。