中华文明自古就以开放包容闻名于世，如何改善、提升中国与世界沟通交流的质量和效果，是我们今天讨论这个话题的核心。本人通过在中央广播电视台北美总站三年多来的实践，总结了三个关键词：亲和力、历史感、责任感。

关键词一：亲和力

毋庸讳言，在美国乃至西方现在的政治语境下，“社会主义”是被妖魔化的，甚至被不少政客认为是对西方主流价值观的挑战。例如，拜登就多次在演讲中强调中国的崛起可能威胁美国人的生活方式。中国发展了，人民过上好日子了，怎么就会威胁到美国人的生活方式？这是什么逻辑？实际上，政客们就是想通过这种方式挑动西方社会的危机感。长期以来，西方政客有意强调“公有制”与“私有制”的对立，强调“政府对经济的管控”与“自由市场”的对立，归根结底是想告诉普通民众，社会主义会带来威胁，夺走他们赖以生存的一切。

之所以描述我亲身感受的美国政治环境，是为了说明一件事：想在一个充满敌视和防范的氛围中，扭转人们的刻板印象，打造正面积极的形象，不仅要有过硬的内容，还要具有亲和力，说白了，就是要有“人情味儿”。

2022年1月10日，我们在美国华盛顿的首都体育馆推出“迎冬奥 一起向未来”大型媒体活动。当晚共有18000多名观众到场，现场被一片中国红点燃，在现场冰球比赛的气氛烘托下，观众纷纷通过我们的镜头表达对冬奥的美好祝福和热情期待。这一活动通过网络发酵后，成为现象级传播事件，相关稿件被85家北美地区媒体转载，触达海外受众800多万人次。

这件事给我们的启示是公众外交有潜力，因为它更具有亲和力，更容易被人共情、接受。中美官方外交遇阻，需要在公众外交方面寻找突破口。此次在冰球场上点燃中国红的活动就是一次典型的公众外交行动。我们通过“冬奥+春节”“体育+文化”的多元、立体、交互式传播形态，不仅突出了冬奥主题和中国传统文化，而且通过领导致辞视频、大屏视觉特效、赠送吉祥物等多个环节，在现场营造了浓浓的中国春节氛围，让现场观众感知中国文化，实现了官方外交达不到的多元传播效果。我认为，争取美国人民与争取美国政府同等重要，官方外交和公众外交必须两个轮子一起转，从而达到相互借力、相得益彰的效果。

关键词二：历史感

习近平总书记曾强调：“要立足中国大地，讲好中华文明故事，向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象。要讲清楚中国是什么样的文明和什么样的国家，讲清楚中国人的宇宙观、天下观、社会观、道德观，展现中华文明的悠久历史和人文底蕴，促使世界读懂中国、读懂中国人民、读懂中国共产党、读懂中华民族。”

我的体会是，对于我们与世界的沟通来说，最重要的是，讲清中国共产党的发展历史，讲清楚中国人是怎样一步步取得今天的成就，讲清楚中国人为此付出的努力和牺牲。

2021年，中国共产党迎来百年华诞。我们结合总台《美术经典中的党史》系列节目，推出了英文版百集短视频“The Art of the Party”，通过艺术激起来自不同文化、种族背景的海外用户共鸣，揭示美术作品背后的历史故事，向用户讲述中国共产党各时期的重大事件，引领其了解中华民族独立和发展的历史，重新认识党的百年历程，思考背后的思想力量和精神力量，从而更好地了解一个真实、立体、全面的中国。

从2021年6月23日上线以来，“The Art of the Party”百集系列短视频聚焦了中国共产党在中华人民共和国成立前的峥嵘岁月、中华人民共和国成立后的国家建设、改革开放以及民族复兴，讲述了中国共产党与中国人民一道革命、创业、改革、创新的故事，展现了长征精神、抗战精神、抗洪精神、载人航天精神、抗震救灾精神、北京奥运精神、脱贫攻坚、乡村振兴、“绿水青山就是金山银山”的理念，通过中国共产党的实际行动，揭示了一个伟大政党的宗旨、理念、执行力，展现了中国的责任、担当。

“The Art of the Party”根据目标受众浏览习惯，选取推发时间和上线平台，按照各平台的主要目标用户群有的放矢设定对应的截图和标题，化整为零、多平台、多角度地实现有效投放，使党史产品在欧美社会获取超1.6亿流量。有外国网友看完数集短视频后评论“从一条小船到人民大会堂，中国共产党在百年间完成了难以想象的发展征程。”在看过《天堑通途》后表示：“中国共产党是人类历史上最成功的组织，改善了人民的生活、带领世界上人口最多的国家实现脱贫，这些都是其他文明没有达到的”。

关键词三：责任感

习近平总书记提出，弘扬中华文明蕴含的全人类共同价值，推动构建人类命运共同体。我的体会是，“构建人类命运共同体”体现中国的担当，它要求新时代的中国人不仅是中国公民，更是“全球公民”，应有跨越文明隔阂，直面全球挑战的胸怀和气度。

中华文明自古就以开放包容闻名于世，更以胸怀天下为己任。时至今日，中国仍然是世界和平的建设者、全球发展的贡献者、国际秩序的维护者和公共产品的提供者。我们支持联合国和其他国际组织的工作，参与解决国际问题，这是展示中国的国际责任感的最好机会。

在这方面，我们也身体力行。我们已经连续三年举办一项特别媒体行动——全球行动倡议（Global Action Initiative），我们提供平台，请全球政商学界有识之士集思广益，商讨如何应对人类面临的共同挑战。

我们的宗旨是：坚守人类情怀，发出中国声音，解决全球问题，彰显媒体责任，为推动构建人类命运共同体作出贡献。

过去两年，我们先后关注了全世界的贫困问题、气候变化问题。2022年，为响应党的二十大报告中提出的“促进世界和平与发展，推动构建人类命运共同体”的主张，我们推出“全球行动倡议《2022全球发展在行动——可持续发展》”特别节目，邀请联合国秘书长古特雷斯、国际货币基金组织总裁格奥尔基耶娃、世界自然基金会总干事马可·兰博蒂尼等十多位国际组织高级别官员，玻利维亚总统路易斯·阿尔塞、厄瓜多尔总统吉列尔莫·拉索、圭亚那总统穆罕默德·阿里等十多位国家政要参加。同步播出六集可持续发展的纪录片，通过特别节目的方式，展现中国在可持续发展方面的实际行动，加快构建人类命运共同体。众多高端嘉宾、知名专家学者等通过这一活动贡献了大量智慧，并且向全世界的媒体发出了行动倡议。

在2022年的“全球行动倡议”特别节目中，中央广播电视总台党组书记、台长慎海雄呼吁：“让我们行动起来，让地球恢复健康，让共识替代歧见，共同构建地球生命共同体，守护好我们共有的家园！”这一倡议发出后，相关报道在短短一天内就被27个国家的501家海外媒体转载，触达潜在海外受众超过4.2亿人次。

综上所述，亲和力是打通人与人沟通的桥梁，历史感是疏通文化隔阂的钥匙，而责任感则是树立国际公信力的关节，三者兼顾，可以很大程度上促进中国与世界沟通的效率。当然，要让国际社会感受中国是一个可靠的合作伙伴，让中国的声音更加清晰和有力，让中国的主张能够在国际社会中被更多人接受，我们还有很长的路要走。

（作者系中央广播电视总台北美总站前负责人、中宣部国际传播“四个一批”人才）