蔡志军

动画是深受人民群众喜爱的文艺形式，特别是对青少年儿童具有重要的培育和引领作用。习近平总书记指出：“青年的价值取向决定了未来整个社会的价值取向，而青年又处在价值观形成和确立的时期，抓好这一时期的价值观养成十分重要。这就像穿衣服扣扣子一样，如果第一粒扣子扣错了，剩余的扣子都会扣错。人生的扣子从一开始就要扣好。”

国家广播电视总局作为动画行业的主管部门，长期以来对动画发展给予大力引导和扶持，在选题策划、创作指导、扶持精品、鼓励原创、国内国际传播上，提供了方方面面的指导支持。总局动画专项资金、动画推优评优、“中国经典民间故事动漫创作工程”等项目和举措对行业发展形成了强大的引导力、影响力和推动力。

近年来，中国动画行业健康发展，从高数量增长转向高质量增长。电视动画分钟数每年保持在9万分钟左右，而且涌现了很多优秀的作品，比如《林海雪原》《你好，辫子姑娘》《冰球旋风》《下姜村的共同富裕梦》《幸福路上》等，围绕主题主线，激发少年儿童爱党爱国之情；《中国神话故事》《愚公移山》等将中华优秀传统文化创造性转化。还有《熊猫和开心球》等充满童真童趣，不仅在国内，还在海外播出受到国外小观众的喜爱。

央视动漫集团40年来坚持“绿色、精品、原创”，推出了300多部动画，每年产能7000—10000分钟。20世纪90年代，央视开启精品“动画大片”战略，相继推出四部大型电视动画系列片《西游记》《哪吒传奇》《小鲤鱼历险记》《美猴王》，产生了强烈的社会反响。

《哪吒传奇》最高收视率7.06%，刷新了在央视播出的动画片的收视纪录，同名衍生图书连续多月位列少儿类畅销书排行榜第一名。《小鲤鱼历险记》2008年登上尼克儿童频道，还远销至意大利、西班牙、俄罗斯、印度等70多个国家和地区；《美猴王》成为首部登上迪士尼亚洲频道的中国原创动画片。

这几部大片的成功让我们意识到，孩子们不是不喜欢我们的中国动画，而是我们的动画要出精品，要讲好中国故事。我们有光辉灿烂的历史、博大精深的文化，如果我们打造具有中国精神、中国文化、中国价值、中国力量的动画作品，观众一定会喜欢和支持我们自己的动画。

精品动画经过广泛传播和产业运营，还会形成品牌效应，产生市场价值。随着动画从事业到产业的发展，近些年中央广播电视总台对动画给予了高度重视和大力支持。2007年，中央电视台动画片部和动画制作部合并，整建制转制成立央视动画有限公司，2020年1月组建央视动漫集团，为的就是汇聚总台优势资源，面向市场打造具有央视特色的动画产业链，从内容上来讲，就是要打造具有中国特色的动画品牌。

这些年，央视动漫集团确立并实施了国内品牌战略“大头+”和国际品牌战略“熊猫+”。

《大头儿子和小头爸爸》是中国第一部现实题材合家欢电视动画，至今已经播出了10部上千集，最高收视率3.17%。5部“大头儿子”动画大电影，每部都成为所在档期国产儿童动画电影的票房冠军。百集真人情景剧，收视率远超同档期热播剧。和中国木偶剧院合作的舞台剧仅3个月就全国巡演近百场，成为金牌剧目。儿童音乐话剧在全国进行了巡演。“大头儿子”的好朋友“棉花糖”也有了派生品牌系列作品《棉花糖和云朵妈妈》。目前，男童成长品牌“大头儿子”和女童成长品牌“棉花糖”已经成为中国版绿色的“蜡笔小新”和“樱桃小丸子”，深受孩子们和家长的欢迎。“大头+”不断拓展，还衍生出了互动主题空间，2019年北京世园会的央视动画馆成为热门打卡地。

在“一带一路”倡议和文化走出去等战略的指引下，央视动漫集团实施了国际品牌战略“熊猫+”，推出了和捷克、俄罗斯、葡萄牙、新西兰、南非等多国合拍的“熊猫和和”系列动画。这些作品很好地配合了中外文化交流的重大活动，还实现了在全球100多个国家和地区播出。今年“一带一路”倡议提出十周年，央视动漫推进了与泰国合拍《熊猫和小白象》、与德国合拍《熊猫和甘米熊》、与波兰合拍《熊猫和特福》等项目。我们的目标是把“熊猫和和”打造成中国版的“米老鼠”，成为动漫文化的国际交流大使。

动画是无国界的世界语言。通过动画，可以向世界各国的孩子们展现中国文化的独特魅力，还可以让中国的少年儿童了解世界文化的多姿多彩。在合作中我们还可以学习国际上先进的创作理念和手法，在国际传播及海外市场渠道上借船出海，让中国动画更好地走上世界舞台。

除了精品战略和品牌战略，在内容创制上，央视动漫以重点片带动常规片，推出了不同主题的多个系列动画，比如“中国梦”主题《星星梦》、“一带一路”主题《丝路传奇》、爱国教育主题《林海雪原》、传统文化题材《中国神话故事》、还有按照年轻人的语态和审美特点打造的青春励志“旋风系列”《冰球旋风》等。其中很多项目的选题、创制、播出都得到总局宣传司全过程指导，并被总局列为重点项目，给予了方方面面的扶持，坚定了我们打造中国动画精品的信心。

新时代新作为。当前，央视动漫在内容创制上全新升级，正在深入实施“动漫中国”创制战略，将持续推出“中国名”“中国红”两大系列动画作品。“中国名”系列重在弘扬优秀文化、彰显人文艺术之美，包括：中国名著、中国名人、中国名胜、中国名曲。“中国红”系列讲述红色历史、抒写人民奋斗、颂扬时代精神，包括红色经典、光辉历程、革命圣地、时代英雄。

比如，我们要把《西游记》《红楼梦》《三国演义》《水浒传》“四大名著”打造成具有国际水准的动画大片，让它们“留得下来、走得出去”。“中国名胜”即将推出《敦煌的故事》，这也是总局“中国经典民间故事动漫创作工程”的项目。

我们还策划了《新大头儿子和小头爸爸-带你看中国》系列，通过大头儿子一家在全国的游历故事来展现祖国的大好河山和新时代发展成就，比如新农村建设、城市发展变迁、历史文化、人文故事等。

2024年是中法建交60周年，央视动漫在总局宣传司、国际司的指导下，正在谋划创作一部以熊猫和高卢鸡为主要形象的合拍作品，助力两国深化文化交流和友谊。我们将努力把这个项目打造成一个有影响力的文化精品。

小动画、大世界，文化兴国运兴，文化强民族强。在总局的关心和支持下，央视动漫将进一步强化价值导向，坚守中华文化立场，加强现实题材创作，深入挖掘中华优秀传统文化精髓，创作更多思想精深、艺术精湛、制作精良的优秀动画作品。

（作者系央视动漫集团董事总经理）