乡村振兴需要文旅产业振兴，文旅产业振兴需要实事求是、脚踏实地。

近几年，一些地方政府官员效仿网红参与直播带货，效果参差不齐。今年，随着淄博烧烤、贵州“村BA”“村超”的爆红，一些地方千方百计找“爆点”，自己找不到就邀请策划公司帮忙找，似乎找到“爆点”就找到了成功的捷径，就可以实现产业的振兴。然而，地区自身的产业发展基础和诸多现实条件却被忽略，优势搞不清楚，短板没有补上，颇有些本末倒置。

事实上，用心的人们会发现，柳州螺蛳粉、淄博烧烤、贵州“村BA”“村超”之所以能一夜爆红，再从“网红”变成“长红”，除了偶然的因素，更多的是当地下了功夫。比如，“坐高铁到广西柳州吃螺蛳粉遭遇排长队，政府呼吁市民：客人优先”，“网红”事件的背后，是广西柳州出台并实施了一系列指导和扶持螺蛳粉产业的政策，包括建设螺蛳粉小镇和产业链基地等。

从国内外诸多案例来看，乡村文旅产业振兴有3个关键环节：引入“营造”理念，做强核心区；搭建系列标志性平台，打造产业高地；加强媒体宣传，夯实品牌建设基础。没有核心区就搭建不了优质的标志性平台，打造不了产业高地；没有产业高地，媒体宣介就缺乏优质的抓手，难以形成优质的宣介产品，品牌建设也将无从谈起。

营造是整合区域资源、激发内生动力和树立品牌形象的科学路径。营造的目标是做强核心区。乡村文旅产业核心区的营造，要整合核心区的“人”，包括非遗传承人、产业带头人、科技创新领军人物、工艺大师等，发展壮大人才队伍；要挖掘核心区的“文”，能体现历史文化延续、现代发展历程等；要保护核心区的“地”，发挥核心区的原材料、工艺技术和生态环境的特色优势，强化辨识度，延续在地性；要创造核心区的“景”，如公共空间、独特景观和城市装置等场景；要经营核心区的“产”，制定政策扶持核心区的代表性企业，整合特色产业资源实现集约化发展，支持领军企业打造知名品牌。

在标志性平台的搭建上，要紧紧围绕特色文旅资源和未来发展目标，大胆创新。比如，浙江中部地区的花园村，兴建了中国农村博物馆，声名远播。在媒体宣介建设品牌方面，要挖掘特色自然资源价值和乡土历史文化，充分运用现代媒体传播技术，制作接地气、有温度、有情怀的作品。

总的来说，乡村文旅产业振兴，要用营造的理念打基础，用科学的数据搞策划，用超前的思维做“爆点”，用实干的精神保“长红”。