当今世界正处于百年未有之大变局，中国在世界文化发展格局中将发挥越来越重要的作用。“十四五”时期，我国进入高质量发展阶段，新一轮科技革命为文化产业注入新动能，文化产业发展将迎来新一轮发展机遇。党的二十大报告提出“实施国家文化数字化战略”，标志着实施国家文化数字化战略成为全党的共识。数字文化产业是我国文化产业转型升级和提质增效的新业态、新领域，是建设数字中国、发展数字经济、增强文化自信和铸就社会主义文化新辉煌的重要载体，是推动社会主义文化强国建设的重要抓手。

客观认识数字文化产业的重要作用。数字文化产业是国家战略性新兴产业的重要内容，是我国消费互联网的重点内容，它不仅关系我国消费升级，也关系我国供给侧结构性改革，还关系着我国新时代文化建设。从世界范围内来看，数字技术和文化产业的结合，丰富了数字经济的内容、拓展了文化产业的发展空间，同时也为全球数字经济浪潮和文化软实力竞争增加了更多变数。“十四五”时期，5G、大数据、物联网和人工智能等新科技与文化产业深度融合，必将对文化的生产方式、产品形态、消费模式、营销模式、管理模式等带来全方位变革。习近平总书记指出：“要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，加快发展新型文化业态，改造提升传统文化业态，提高质量效益和核心竞争力。”随着5G、大数据、云计算、区块链等技术的飞速发展和文化消费市场的快速增长，数字文化产业已经进入爆发期，加快培育和壮大数字文化产业也已成为各地竞争新兴产业的重要措施。

深刻把握数字文化产业的内涵特征。数字文化产业是以文化创意内容为核心，依托数字技术进行创作、生产、传播和服务的产业，是文化产业发展的重点领域和数字经济的重要组成部分，其典型代表有网络视频、网络文学、网络音乐、数字影视、动漫游戏等。数字文化产业链条长、渗透性强，是促进城市和区域产业升级与经济转型发展的重要支撑。近年来，随着数字技术的快速发展，数字文化产业获得了空前发展，表现出了强劲增长态势和广泛渗透性。数字文化产业实现了跨业和跨界大融合，旅游、贸易、教育等多领域都可与数字文化产业进行深度融合，未来产业融合的方式将更广泛，数字文化产业未来将形成巨大的市场发展空间。数字文化产业跨业跨界融合，不仅体现了文化产业的渗透性，也体现了数字经济的穿透力，同时数字文化产业不仅涉及实体经济，也涉及现代生产性服务业和生活性服务业。

加速数字文化产业发展的时代进程。数字文化产业作为一种新业态、新模式，具有新经济的典型特征，产业发展具有不确定性，对资本、人才、技术等资源要素要求较高，要从数字文化产业发展的方向、驱动力和同文化建设衔接去着手把握。第一，把牢数字文化产业发展的时代方向。从数字文化产业的内容来看，一是文化资源的数字化，通过数字技术可以进行典籍保存、修复文物等文物保护工作，也可通过云上展览、展示等形式的文物展示给消费者一种新的体验和领悟；二是文化消费方式的数字化，随着在线消费和移动互联网消费成为文化消费的主流趋势，直播演艺、在线教育、沉浸体验、云上会议、虚拟现实等成为文化供需链接新方式。未来，文化消费的数字化，将会呈现更多方式、更多场景、更多载体。第二，加大数字文化产业创新力度。坚持以创新为核心驱动力，依托现代科技手段，加快文化发展理念创新、体制机制创新、业态创新、服务创新，充分发挥科技创新对文化发展的引领作用，推动文化产业产品升级、消费升级、服务升级，用创新激发动力、增强活力、释放潜力，不断提升文化产品和服务供给的质量和效率。注重借助现代先进数字技术将中华优秀传统文化和现代创意转化为符合时代和市场发展要求的数字产品和服务。各地通过创新形成一批具有核心竞争力的文化品牌，文化产业对国民经济增长的支撑和带动作用得到更好发挥。第三，促进数字文化产业和文化建设有效衔接。数字技术从根本上改变了文化生产的创意、生产、传播、流通和消费等价值链的生成机制与内生结构，提高了文化传播和文化流通的精准度和互动性，拓展了文化消费的体验感和辐射面，因此将数字文化产业发展和文化建设深度融合，充分发挥数字文化产业对文化建设的促进作用。文化产业的本质是一种意义和价值的生产，数字文化产业的融合发展要体现高度的文化自觉，数字文化产业内容建设的关键是发挥基于数字技术的文化连接效应。一是充分利用数字文化传播速度快、易于被大众捕捉和吸收的特点，将文化自信、文化自尊、文化自豪感充分植入数字文化产品和服务中，通过数字文化产品和服务巩固具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态。二是充分利用数字文化产业技术、方法和模式，将数字文化产业发展和保障人民文化权益结合起来，打造弘扬时代精神的数字文艺精品，通过数字文化产业的事业化来丰富人民群众的精神食粮，为建设社会主义文化强国作出新的贡献。

作者系中共兰州市委党校（兰州市行政学院）马克思主义教研部 讲师杨乐乐