近日，首家“内蒙古礼物”综合实体店进驻呼和浩特白塔机场，将非遗及文创产品融合在一起，创新打造了“内蒙古礼物”实体店的发展模式。

今年，我区文旅市场发展态势良好，自治区文旅厅为全方位打造“内蒙古礼物”品牌，提升我区非物质文化遗产及文创礼物的知名度和可见度，讲好内蒙古故事，不断满足人民生活需求。

在白塔机场设立“内蒙古礼物”综合实体店，这也是“内蒙古礼物”首家综合实体店，首批上架1000多款产品，涵盖传统工艺、文创设计等礼物品种，突出“非遗+文创”特色，通过“线上+线下”模式，搭建内蒙古优秀传统文化传播平台，为旅游注入更加优质丰富的文化内容。

以此为开端，自治区文旅厅将着力推动“内蒙古礼物”打造“五进”模式，逐步在各大机场、火车站、酒店、景区及旅游休闲街区等人流聚集区域设立实体店铺，通过市场营销实践，促进非遗及文创产业化、市场化发展，推动文化旅游高质量、可持续融合发展。

内蒙古台特约评论员、内蒙古师范大学新闻传播学院教授乌琼芳认为，在日益活跃并不断发展的旅游市场，游客对旅游品质的要求越来越丰富具体，在满足“养眼”等感官享受的同时，对文化层面“养心”的深度积累意识也越来越强。

乌琼芳：非物质文化遗产，是自带着文化光芒和心理穿透力的，当它被赋予“内蒙古礼物”的使命的时候，就意味着无论是以什么样的形式存在的非物质文化遗产，都被注入了新的生命力和时代活力。而当非物质文化遗产及具有非遗元素的文创产品作为“内蒙古礼物”被摆放在机场的实体店柜台上的时候，它欢迎八方来客，目送九州朋友，就有了内蒙古气质。首批上架的、突出“非遗+文创”特色、涵盖传统工艺的1000多款产品，既是内蒙古文化发展经济繁荣紧跟时代需求的体现，也是对“非遗+”的文创产业规范发展的提醒。之所以这么说，是因为：

在日益活跃并不断发展的旅游市场，游客对旅游品质的要求越来越丰富具体，在满足“养眼”等感官享受的同时，对文化层面“养心”的深度积累意识也越来越强，而有着非遗元素的“内蒙古礼物”是有着旅行记忆唤醒功能的。游客离开内蒙古，但看到摆在眼前、握在手上的礼物，就会想起跟自己有关系的内蒙古和自己所喜爱的内蒙古文化或者内蒙古人，所以说，“内蒙古礼物”首先是为满足人们文化需求而生产的。

当然，非物质文化遗产或相关元素“礼物化”的过程也是比较重要的研发过程、产业发展过程，这也就对研发者、生产者提出更高的质量要求，也就是文化表达质量要高、产品生产质量要高，如果因为礼物的质量问题影响到文化传播，那么就不只是经济方面的损失了。所以，“内蒙古礼物”的研发、生产秩序是需要在行业自律的同时加强监管的。

也正是因为前面所说的经济价值和文化价值如此重要，所以“内蒙古礼物”适合走高贵路线而不是高端路线，能让更多的人了解它们、亲近它们，这样才能让“内蒙古礼物”有更强的带动力量。