“汉江紧贴石城流，石城高压汉江楼。石城湖上美人居，桃花片片涌莫愁”——湖北省钟祥市又名石城，是楚文化的发祥地，也是千古传誉的楚国歌舞艺术家莫愁女的故乡。在这个钟灵毓秀的地方，有一个如莫愁女一般美丽古朴的旅游新地标正悄悄崛起，那就是莫愁村。

莫愁村并不是一个村，而是为明显陵景区创建国家5A级旅游景区配套打造的一个旅游综合体。其定位为“湖北民俗民艺第一村”，集荆楚民俗体验、长寿文化探秘、乡村田园休闲、温泉旅游度假、运动休闲养生为一体。

到莫愁村，游客首先要进入一座充满着历史韵味的长寿食材博物馆。这里集中展示了钟祥的百岁老人以及他们的生活饮食习惯和各类健康食材、长寿贡品食材等等。莫愁村以“吃”导入，未来还有“喝”和“养”。根据项目规划，二期“田园乐活野奢地”、三期“养生康疗度假地”，三部分各有侧重又有机地融为一体，让游客进得来、吃得香、喝得爽、养得好、留得下。

莫愁村的建筑是典型的青墙黛瓦、马头墙式的徽派风格，其街道上铺设的石板、房子使用的青砖很多都是从云贵等地收集的，有近百年历史的古砖和古石，屋内墙上的图案、花纹，则是由民间老艺人一笔一画描绘出来的。对此，重庆万僖投资有限公司总裁李国林说，“我们不是简单做一个旅游项目，而是做经得起时光检验的精品。

为了打造“经得起时光检验的精品”，与一些传统的古镇或古街门店建成后直接出售或出租不同，莫愁村走了另一条道路：其商户入驻分为两种模式，一种是不交租金，直接入驻，商户与公司按营业额分成，目前这种模式占80%以上；另一种是经营面积超过180平方米的大客户，可采取租赁形式合作。

为此，莫悉村采取“六个统一”的管理模式，即统一品牌形象，以莫愁村为共同品牌；统一外观风格，对门店按照同一模式进行装修，对商户人员的着装、食品包装盒和礼品袋的式样等进行统一制作；统一宣传推广，由公司在各类媒体进行统一宣传推广；统一采购、供应食材和原料，由公司统一供应每个商户所需的食材和原料，从源头把控质量；统一收银，村里所有的商户都采用电子结算系统，游客只需在村口办理一张充值卡，到店刷卡即可消费；统一管理，包括物业管理、服务监督、价格审定等。

同时，万僖公司建立了竞争性奖励和退出机制。正式开街营业6个月后，根据不同类别，按照5%的比例进行经营状况排名。对排名前列的商户给予奖励，对排名末尾且整改后仍不达标的商户实施无理由清退。

今年8月22日，莫愁街正式开街，到10月下旬，游客接待量已突破150万人次，迅速成长为受人欢迎的旅游休闲目的地。在旅游的带动下，以“长寿食材”为主的第一产业、围绕“长寿食品”进行加工的第二产业、围绕“长寿食品”进行销售的第三产业全面兴旺，形成了旅游引领、产业耦合、相融共生的新型发展模式。

如果说，莫愁村成功促成了钟祥一、二、三产业与旅游业的纵向融合发展，那么，从横向带动上看，莫愁村也正成为钟祥旅游的支撑点和引爆点，点燃了这个鄂中小城的全域旅游梦。

钟祥市旅游局局长郭斌介绍，钟祥市委、市政府将全力推动明显陵和莫愁村联合打造国家5A级旅游景区，并以此为引爆点，规划多条观光旅游线路和休闲度假旅游产品，以及系列配套项目。按照规划，未来3年内，钟祥旅游接待量有望突破1000万人次，直接创造就业岗位7000多个，间接带动就业约20000人，创税3亿元以上，拉动相关产业间接创税12亿元以上。

来源：中国旅游报 作者：程芙蓉 李巧玲