日前，“文旅局长零下20摄氏度穿长裙代言家乡”冲上热搜。在短视频里，黑龙江塔河县文旅局局长都波在零下20摄氏度的天气里，穿着裙子在白桦林的雪地上和林中道路行走，演绎“森林的主人”和“白鹿仙子”，为家乡代言。

乘风打太极、仗剑走天涯、策马驰骋雪原，文旅局长为当地旅游“花式代言”并非新鲜事。近年来，许多地方的文旅局长主动拥抱新技术、顺应新潮流，用人们喜闻乐见的方式推介当地别具一格的旅游产品，助力当地文旅市场“热起来”“火起来”。这样的“官方代言”，是工作思路、工作方式的一种转变，值得肯定和点赞。

酒香也怕巷子深。有的地方文旅资源禀赋得天独厚、自然景观绚丽多彩，但“门前冷落鞍马稀”，一个很重要的原因就在于宣传上存在不足和短板，导致许多优美景色“养在深闺人未识”。不断“出圈”的文旅局长引来不少关注和客流，这足以说明在数字时代借助、运用新媒体完全可以讲好当地故事。当然，“官方代言人”出马揽客只是第一步。在吸引流量的同时，更要注重旅游设施配套和服务品质提升。只有让游客感受到高品质的游览体验和舒心的服务，才能将“头回客”变成“回头客”，推动当地旅游业持续健康发展。