随着我国的数字化建设的不断深入，数字技术和传统文化产业的碰撞融合使得我国文化产业迎来加速发展的黄金期，为文化产业创新开辟了新空间与新路径，数字文化产业应运而生。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》中指出，到2035年，要实现中华文化全景呈现，中华文化数字化成果全民共享。由此，数字文化产业被提升到了国家的战略高度，越来越多科技、文化企业参与到文化产业数字化建设中。

具有深厚传统文化底蕴的广东，同时也是科技发展的先行者，广东科技企业在探索数字技术和传统文化产业的融合发展上，也充分发挥“敢为天下先”的精神，进行了形式多样的传统文化创新性传播的尝试，为广东文化的传承和发展，交出了具有时代烙印的答卷。

数字技术赋能广东特色文化

每到传统节日，形式多样的游玩项目成为了传承传统文化的“传统载体”，但是随着数字化时代的到来，让“互联网原住民”的年轻一代更好地了解和继承传统文化，数字化的方式成为了新的“载体”。

“原来通过电影了解到咏春这种武术，这次通过游戏让我知道还有一种叫洪拳的拳术，涨知识了！”在三七互娱旗下游戏《斗罗大陆：魂师对决》的场景内，不少玩家通过游戏对洪拳有了更深的认识。据悉，为了让洪拳这项具有浓厚广东特色的非遗项目让更多年轻人了解和喜爱，三七互娱通过AI动作捕捉技术，对洪拳非遗传承人的一招一式进行数字化加工，把洪拳的套路精髓高保真还原到游戏中。玩家可以通过游戏内场景直观感知洪拳的魅力，这也是三七互娱探索弘扬非遗文化的创新方式。

随着技术的不断演进和发展，更多前沿的技术也被引入到和传统文化的结合当中。今年9月，由广州市委网信办主办，三七互娱承办的“非遗广州红，邂逅元宇宙”跨界城市露营活动中，广州首个非遗主题元宇宙虚拟营地也正式上线。据介绍，市民不仅可以在线下营地亲身体验各类以“非遗”为主题的吃喝玩乐项目，还可以不受地域限制，通过手机或者VR眼镜，登录其中，随时聆听别具特色的粤剧故事，近距离欣赏舞狮表演，沉浸式观看传统民俗文化活动舞火龙。在三七互娱看来，这种全新的玩法，能够打破地域、时间、空间的限制。企业希望用数字技术赋能广东特色文化，以多元化的形式让玩家体验非遗精彩，为非遗文化走近年轻人、走进当代生活创造了无限可能。

而在元宇宙概念背景下，数字藏品也以区块链技术为依托，正成为文化数字化的一种新型实现方式。今年7月，三七互娱联合中国文化传媒集团推出首期国家文化公园主题数字藏品，以更快捷和更简单的方式深化了大众对国家文化公园建设的参与度，拓展了国家文化公园代表精神的传播形式和传播深度，进一步凸显了国家文化公园的艺术价值和收藏价值。

让传统文化“走出去”发出“中国声音”

根据中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》，今年上半年中国自主研发游戏在海外的实际销售收入达89.89亿美元，同比增长6.16%。在欧美、日韩以及东南亚等多地，中国游戏所占的市场份额正不断扩大。

而从去年开始，一款以中国古代为背景的国风手游，就在日韩和东南亚地区火了起来。据了解，这款由三七互娱全球发行、名为《叫我大掌柜》模拟经营类游戏不仅将京剧这一国粹融入到游戏之中，同时还把中药、赶集、龙舟等传统文化和游戏进行了巧妙的结合。而游戏内玩家招募的历史角色李香君，其外观造型正是源自传统戏曲《桃花扇》里的妆容扮相。一些海外玩家由于对此历史角色的不了解而充满好奇，甚至找来戏曲录像和资料，了解到更多相关故事后倍受感动，主动向身边的朋友讲起“桃花扇”故事，也从此对中国戏曲也产生了兴趣，使得这款游戏成为了近年国产游戏文化输出的成功范例。

“三七互娱在不断思考，如何才能更好地借助游戏来传承和弘扬中国传统文化。”三七互娱党委书记、集团高级副总裁杨军此前就表示，游戏作为传播媒介，其传播的便捷性以及内容的交互性，在文化输出具有极大的优势。游戏和文化进行创新性融合，可以从游戏题材、玩法内容、推广素材等方面入手，通过数字化的形式赋能、活化中国传统文化。在杨军看来，中国游戏要扛起文化“走出去”的大旗，更好地向海外传递“中国声音”。

作为一家以“传承中华文化精髓”为理念的企业，三七互娱致力于发挥企业价值和优势，积极推动传统文化的可持续及全球化发展，也得到了社会和行业的认可。凭借在文化传播方面的亮眼表现，三七互娱入选了第十三届“全国文化企业30强”提名企业名单。与此同时，三七互娱凭借着出色的数字化建设成果，还入选由福布斯中国、中国电子商会联合主办的“2022中国数字经济100强”。

对于未来，三七互娱则表示，将立足数字经济实践，在数字化转型推进过程中修炼内功，发挥企业优势，持续推动产业数字化转型，实现企业的高质量可持续发展，助力中国数字文化产业的全方位、多元化发展。