9月22日，内蒙古自治区文化产业高质量发展论坛成功以网络直播形式举办。作为第六届内蒙自治区文化产业博览交易会主题活动之一，论坛由内蒙古自治区党委宣传部、自治区文化和旅游厅主办，以“文化Culture·创意Creative·机遇Chance”为主题，邀请文化产业及相关领域专家学者、行业大咖进行研讨交流，共同助力内蒙古文化产业高质量发展。

北京大学哲学系博士生导师、北大文产院学术委员会主任、中国文化产业促进会副会长陈少峰带来《传统文化与IP元宇宙》主题分享。

陈少峰

《传统文化与IP元宇宙》

专家完整版发言较长，现将要点摘要如下：陈少峰认为，传统的文化传播方式正在逐步向数字化转型，新技术与文化、旅游的融合如IP和元宇宙融合、IP和多种技术融合、线上与线下传统的IP衍生品融合必将成为文化创意产业的新趋势。

一、传统文化的传承创新与转化

陈少峰认为，旅游是文化产业的一个组成部分。也就是说，我们的产品它既是文化产品，也是个旅游产品。所以这种产品消费者的构成就是当地人的消费占到60%左右，然后游客的消费占到40%，这样的话就有新的项目形态和新的业态产生，也将成为未来我们城乡文化旅游发展的新机遇。

1、技术的融合创新

最近“沉浸式”体验非常热，从传统的观光旅游变成了“沉浸式”旅游。实际上这是由两个部分融合组成的，一部分就是像剧本杀这样的“沉浸式”行走式的旅游，叫做人文“沉浸式”；还有一种新的用声光电或者用虚拟现实、增强现实等等的技术“沉浸式”旅游形式。

人文“沉浸式”的内容是从传统文化当中来挖掘，而技术沉浸式就是用技术来呈现内容，让内容更具有交互式和沉浸式的体验感，人文“沉浸式”和技术“沉浸式”的融合就是我们今天的主题，叫做“IP元宇宙”。

2、商业模式的创新

研究发现发现国内的很多旅游景点和主题公园的消费额是比较低的。如果想要提高消费者的消费额度，就要设计更多可消费的内容，而我们在做文旅新业态或者新项目的时候，就可以从传统文化中提炼IP，再用数字技术进行融合形成IP元宇宙，设计从门票到衍生品、再到研学、赞助、品牌推荐、知识产权开发等等消费的点，实现365天没有淡旺季，全天候消费的契机，通过业态项目的提升来实现商业模式的创新。

再比如，原本文化产业更偏向于以广告收入为主的传播型，但是今后要实现更多的是消费型的文化产业，消费型的文化产业有一个理念就是一切皆文创，就是把日常消费品都变成了文创产品，在线下和线上进行消费。目前互联网平台上这种消费型的文化产业和传播型的产业是融合的，需要内容和技术的融合发展，在做IP元宇宙时，也是要考虑内容和技术的融合发展。内容需要萃取传统文化的精华，通过传统文化和现代技术、现代设计创意相融合，实现二次创作、多次创作。

3、传统文化融合的三个方向

一是不能照搬，要萃取其中的一些精华能够实现创新和转化。个人建议不要对传统的历史上，已经有历史定论的名人进行娱乐化的创新和转化，而是通过相关领域内一种虚拟的或者是虚构的人物来讲我们的故事。

二是把非遗做成大众化和收藏集的版本。大部分非遗是手工版的，没办法做成文创产品，那就将手工品做成珍藏版的，然后把3D品的做成大众化的，这样它就能够形成大众化和珍藏版两个价值的同步实现。三是把老字号做成原味版和青春版。有些老字号传统的LOGO和环境设计不符合年轻人的喜好，就可以做成一个原汁原味版和一个改良的青春版，青春版可以按照年轻人和儿童喜欢的那种风格，来做很多产品的包装、口味的调整或者是新的配方甚至包装。

2、文化产业的IP元宇宙

当传统的文化跟数字技术融合转化时，数字技术不仅仅是作为艺术呈现方式，更重要的是实现“体验感”，也就是钱学森先生所说的“灵境”（VR沉浸式技术体验）。未来在成熟元宇宙技术的支持下，文化与科技融合的“IP元宇宙”所产生的沉浸式、交互式的体验效果，实现参与感。

比如内蒙古有很多草原，可以做成草原灵境，当然草原灵境不仅仅是要展示草原的美丽，它还要有各种各样沉浸式的场景体验，它的内容要先讲一个故事，再来按照故事做成一种不同的场景，剧情感和角色扮演、交互性等，而不是一眼把一个草原望到头了，而且一年四季都可以玩，而不是仅仅在夏天的时候去玩所以它消费的时间会比较长，体验到的草原要比平时感受到的草原还要丰富。

这是最核心的一种商业模式，这种商业模式就很像收入很多的主题公园，而不是只有靠门票，因为它里面会卖很多衍生产品。而且所有灵境类的项目都可在全国各地复制，并且通过IP授权实现内容产业的连锁经营，实现营业收入的持续增长。

商业模式上两大体系：

一县一IP

即在每个地级市以上的城市，都可以做成若干个灵境，并与当地物产、产业、消费品结合。这个IP就可以融入元宇宙，通过IP来带动所有的农业产品，变成农业文创产品，然后再变成农业文创电商，真正能够实现乡村文旅的数字化和生产联动，助力农业高质量发展。

线上线下游客二次开发

打造“平台为王+内容为王+垂直开发”的创意产业链平台，一方面，通过线上故事IP中的形象IP和虚拟场景，可以做线下体验的旅游景点（文旅科技融合的文化体验园），另一方面则是一种新型的新媒体增值服务平台和内容提供，实现线上内容传播、粉丝和游客多次开发；另一方面则是围绕既有内容，持续开发它的IP和系列化衍生品的价值。

“元宇宙项目必须突出并开发IP”，陈少峰认为，未来新文旅新业态的消费升级来自内容体验升级，而内容体验升级离不开技术升级和文化产业数字化战略的实施。建议旅游从业者与传统文化技艺传承者都要学习IP元宇宙及新文旅的商业模式。