今年年初爆红的纪录片《我在故宫修文物》将于近期上映电影版，这是否会掀起新一轮的“故宫热”？走在文创道路上的故宫博物院，究竟带给了我们哪些启示？当旅游爱上文创，她们又会擦出怎样的火花？

一部纪录片引发的思考

2016年初，一部名为《我在故宫修文物》的纪录片火了。在央视首播时，这部片子并没有引起太大的反响。它的爆红归功于哔哩哔哩弹幕视频网（简称B站，一个面向年轻人的潮流文化社区）。“弹幕”这种实时在线互动的观影形式颇受年轻人的追捧，即使面对一部枯燥无味的影片，在满屏滚动的搞笑弹幕攻势下，观者也能够自得其乐。《我在故宫修文物》一改文化类纪录片严肃厚重的基调，用轻快的剪辑节奏、新奇的叙事手法，讲述了一群“匠人”真实的生活状态，以及他们职业背后所蕴藏的文化内涵。配以“弹幕”这味佐料，一道精致的文化大餐被拆分成各种有趣的点心，供口味各异的“食客”享用。今年12月16日，《我在故宫修文物》电影版将会在全国上映，这是否又会掀起新一轮的“故宫热”？

中国的传统文化从来不愁后继乏人，90后、00后们也从不会排斥优秀的精神食粮。一部新奇的纪录片，一种有趣的观影方式，让掩藏在深宫大院的文化瑰宝放低身段，走进了耍酷卖萌的网红世界。其实故宫博物院在几年前就走上了“卖萌”之路，“故宫淘宝”上推出的各种“萌系”文创产品极具吸引力：庄严奢华的朝珠变成了耳机，顶戴花翎摇身一变成为雨伞，御用折扇上一本正经地写着“朕就是这样汉子”……这些妙趣横生的文创产品，融合了当下流行的网红元素，往往一经推出就成为供不应求的“爆款”。

无论是《我在故宫修文物》，还是“故宫淘宝”推出的文创产品，它们之所以成为“网红”，都是因为借着互联网的便利，将传统文化用一种新颖、通俗的形式传递给大众。传统文化放低身段，与流行文化融合，不但不会“掉价”，而且会催生出新的活力，这也是互联网时代下的必然趋势。

旅游新生态，文创来助力

2016年5月，国务院办公厅转发文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，鼓励博物馆、美术馆、图书馆等单位开展文化创意产品开发。在政策的支持下，故宫博物院也加快了文创产品开发的脚步：2016年6月底与阿里巴巴签订战略合作协议，在天猫和阿里旅行（现已更名为“飞猪”）平台上开设故宫官方旗舰店，主营文创、出版和票务三个方面；仅仅约一周后，又与腾讯签订合作协议，在表情包、游戏、动漫、文学和微电影等方面展开合作。

腾讯董事局主席马化腾认为，“故宫实际上是一个超级大IP，但大量的价值还没有被挖掘出来”。作为中国传统文化的宝库，故宫拥有超过180万件藏品，大量的稀世国宝珍藏于此。作为全国顶级的旅游景区，故宫的参观量以每年100万人次的速度在攀升，以至于不得不采取措施限制游客数量，以保护这座珍贵的文化遗产。

故宫近年来推出的一系列文化创意产品，从本质上讲是对旅游的延伸。一次美好的旅游经历能给人留下深刻的印象，它的乐趣不仅在于当时当地的体验，还在于事后与亲朋好友的分享、时隔多年后记忆犹新的回想。作为旅游活动的延伸，故宫文创产品一方面借由特色鲜明的文化符号，给游客提供了具有纪念意义的实物媒介；另一方面也能够进一步强化故宫的文化品牌形象，挖掘这个“超级IP”更多的价值。

思考

“故宫模式”虽难复制，文创旅游前景广阔

故宫在文创产品的开发上玩出了规格，玩出了套路，2015年故宫文创产品销售额达到10亿元人民币。故宫拥有品类繁多的文化藏品和深厚的文化底蕴，在开发文创产品上具有先天的优势。与一般的旅游景区不同，故宫从不担心游客数量的不足，反而需要严格控制，开发文创产品的主要目的也不是吸引更多的游客。故宫这个“超级IP”的地位在国内首屈一指，一般的旅游景区不可能直接复制“故宫模式”，只能够从实际情况出发，找准符合自身形象特色的文创元素。

近年来，“文创旅游”在市场上大受欢迎，“文创”不仅包括实物产品，还包括无形的精神文化产品。“旅游＋影视”、“旅游+文学”等各种新形式为游客提供了深度的文化体验，这与我国消费者逐渐增长的精神文化需求密不可分。“生活不只是眼前的苟且，还有诗和远方”，对于许多人来说，旅游不仅仅是“玩”，也应该起到增长见闻、获取知识的作用。有鉴于此，“跟着唐诗宋词去旅游”、“《丰子恺与读书》系列文化深度游”、“《琅琊榜》拍摄基地体验游”等多样化的旅游产品才会大受欢迎。

我们相信，在国家政策大力支持，人民精神文化需求不断增长的背景下，蓬勃发展的文创产业必将加速与旅游产业的融合，为旅游市场带来新的契机。

来源：亿欧网 作者：李鹏