2015年，我国国内旅游突破40亿人次，旅游收入过4万亿元人民币，出境旅游1.2亿人次。可以说2015年是中国旅游业蓬勃发展的一年，取得了令人瞩目的成绩。那么2016年将会有哪些走向值得业界关注呢？作为国内知名的旅游创意服务商，巅峰智业结合2015年全国旅游行业热点，发挥其平台优势，预判2016年旅游行业九大发展趋势，与业界人士共享：

趋势一：政策关注——从宏观指引到落地实操

近年来，旅游业上升为国家战略。从2009年出台的《国务院关于加快发展旅游业的意见》（国发[2009]41号），到2013年出台的第一部旅游法《中华人民共和国旅游法》，再到2014年颁布的《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》（国发[2014]3141号），无不体现出国家将旅游业已经上升到战略高度的层面。

2015年，旅游业相关政策更加务实落地：

1、“一带一路”全球战略布局进入实操阶段

“一带一路”在2015年已经不是一个概念，而是一系列政治、经济、文化行动。旅游作为“一带一路”建设的重要组成部分，进入中央高层的决策范畴。

2、“供给侧改革”落实在产品和服务升级

旅游产品、服务和要素供给的结构性改革，将有效解决庞大的旅游消费需求与低品质供给的矛盾。

3、促进投资和消费，落实在资金投入

在促进旅游投资政策引导下，国家旅游局与6家金融机构承诺，未来5年为旅游业提供1.6万亿元的信用额度。

4、全国旅游工作会议，落实到新战略和新要素的实施

“515”战略：“文明、有序、安全、便利、富民强国” 5大目标，推出10大行动、开展52项举措。

“7+7”要素：“吃厕住行游购娱”和“文商养学闲情寄”

旅游业发展用地，落实在土地供给

大力支持多方面供应旅游建设用地，提出用地分类管理方式

2016年，是旅游政策上下联动之年。旅游消费、旅游+互联网、旅游生活、旅游金融、旅游人才等方面政策红利有望落实。

趋势二：旅游+——从单打独斗到全面融合

国家主席习近平指出，旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。

国家旅游局局长李金早提出，旅游业已经从外事接待型的事业，发展成为全民广泛参与就业创业的民生产业。

1、“旅游+”全行业融合不断创新

2、“旅游+”全域化融合如火如荼

2016年，是“旅游+”热点执念，旅游与国民生活及乡村、健康、养老等重点领域的“+”将成为新一年的发展热点。

趋势三：“互联网+”——从单点切入到全产业链渗透

1、发展初期以机票和酒店预订单点切入

2、互联网与旅游业的结合点越来越多

3、在线旅游进入大并购时代

2015年全年融资并购50余起，融资规模达340亿元

2016年是“互联网+旅游”全产业链融合之年。2015年3月5日，李克强总理在政府工作报告中正式提出“互联网+”计划。2015年12月，第二届世界互联网大会在乌镇开幕，习近平主席发表演讲，几次专门提到旅游。旅游业搭乘“互联网+”的快车，不断改写传统旅游格局。

趋势四：旅游产业资本——从业内投资到跨界资本涌入

中国国旅、港中旅、中青旅、携程、CCT华侨城等众多旅游企业，近六年来投资旅游业达1500亿元。而跨界投资方面，互联网企业前10位中有9家投资旅游业5年累计达350亿元。房地产企业前5位全部投资旅游业达1.7万亿元。风投企业前10位中有8家投资旅游业，山西煤炭企业有215家投资旅游业累计达320亿元。国美、苏宁、中粮等传统企业也纷纷试水旅游业。

总之，2016年是跨界资本聚焦之年。政企资本合作模式得到发展，跨界资本、社会资本比重将进一步提升，科技创新型、创意创业型旅游企业将成为投资热点。

趋势五：产品供给——从“资源+土地”到“投资+情怀”

传统的资源主导和土地增值主导模式已经无法保证项目的成功和投资者的收益，“小情怀”等“看不见的投资”开始起到越来越重要的作用。

1、代表性“大投资”项目走上国际舞台

2、热门“小情怀”项目使精品乡村游和非标准住宿走俏

2016年是资本和情怀双投入之年，2016年的旅游产品供给将在新业态、新体验、人性化配套等方面得到强化。不论项目的投资大小，都将更加重视情怀和情感投入。

趋势六：市场需求——从浅层次消费到深层次参与

1、国内旅游市场向散客主导和多样体验转变

2、出境旅游需求向深层次和参与性转变

2016年是市场初步成熟之年，2016年的国内游和出境游，我国游客都将呈现出参与层次更深、多元化体验更强的需求特征，对于个性化、有深度和地域特色强的产品需求愈发增多。

趋势七：旅游服务——从节点服务到全程全域

1、过去的旅游服务是景区到酒店的两点一线

2、2015年的旅游服务是向全过程服务发展

2016年是全程全域服务体系之年，在大投入和新模式的支撑下，旅游公共服务将在2016年成为政府工作的主要抓手和热点，将以厕所革命为先导，以旅游交通接驳、智慧旅游等为重点领域，形成体系化、全域化、多主体的服务供给。

投入增加：3年投入4亿元旅游发展基金，新建改建约40万个旅游停车位和5.85万座旅游厕所。

模式推广：国务院批复推广PPP模式，解决旅游公共服务资金不足、效率不高、联动不强等问题。

趋势八：旅游全球化——从资本先行到深度合作

1、中国资本的海外投资热潮

中国投资者全年收购价值50亿美元的酒店资产，酒店资产大约相当于对外投资总额的5%，与汽车、清洁、技术、生物IT、医疗健康行业比例相仿。

2015年前三季度，中国投资者已经并购了价值50亿美元的酒店资产。

2、国际品牌加快中国布局进程

酒店：将品牌输入中国。2015年全国458家奢华酒店品牌中，253家在亚太地区建设，其中在华项目占58%

主题公园：将品牌+知识产权输入中国

2015年有8家世界级主题公园在中国建设或规划，有迪士尼、环球影城、乐天世界、乐高乐园、东方好莱坞等。

3、旅游外交将引领中国旅游深度全球化

2015年5月23日，国家主席习近平出席中日旅游交流活动。

2015年6月18日，国务院副总理汪洋出席丝绸之路旅游国际大会。

2015年7月4日，国家旅游局局长李金早作为特使赴汤加出席国王加冕典礼。

2015年9月9日至9月12日，李金早赴美国参加中美省州旅游合作发展对话会议。

2015年9月22日，国家主席习近平宣布，中美两国将在2016年举办“中美旅游年”。

2015年10月12日，李金早会见柬埔寨首相，加强中柬旅游合作。

2016年5月18日至5月21日，中国将举办首先世界旅游发展大会。

2016年是世界旅游互联互通深度合作之年。中国将深化国际旅游合作，主办世界旅游发展大会、举办中美旅游年、举办中韩旅游年、推进一带一路国际外交活动等，引领国内旅游行业进行国际性创新。

趋势九：咨询行业——从规划咨询到文旅生态

2015年，规划咨询和园林工程企业开始利用自身资源禀赋切入，打造文化旅游生态圈。

以巅峰智业为例，作为我国旅游规划设计行业的推动者和领先者，近几年大力发展景区运营和智慧旅游业务，建设巅峰文旅孵化平台，构建起“规划-设计-投资-运营-营综合性服务体系，形成了巅峰美景、巅峰旅投、艾肯联合等多家全资子公司组成的企业集群。

2016年，是旅游咨询行业洗牌之年。国内旅游咨询企业的专业细分发展和业务板块拓展将成为两条主线，行业格局将面临重构。

来源：旅游网