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文创盲盒 开发别“盲目”
时间:2022-05-13 17:36    浏览:60次

拿起精巧的洛阳铲,小心翼翼地刨土,“文物”大将军虎符在“抽丝剥茧”中终现真容……河南博物院推出的考古盲盒,为考古爱好者带来真实、奇妙的考古体验,一经推出便供不应求。

开盲盒和考古很像,永远不知道下一秒会出现什么。收获的不可预知性是探索的快乐源泉,让公众体验发现“文物”的惊喜感、代入感和满足感。考古盲盒的火热出圈,契合年轻人的生活趣味、审美时尚,带来可观的经济效益,促进传统文化的传播,也为不少文创主体提供可借鉴的经验。

一些博物馆跟风开发同类文创产品却遭遇尴尬。有的挂羊头卖狗肉,明明打着“考古”旗号,开发的盲盒和文保不沾边;有的同质化严重,缺乏鲜明特色,甚至粗制滥造、以次充好,考古爱好者买回家直呼“上当”。

出现这种状况,是因为一些博物馆的文创思路是“什么火做什么”。盲盒产品市场前景好,也需要自家有独一无二的文物资源和稳定可靠的品质来支撑。一些博物馆不是没有可以衍生创作的文物资源,而是缺乏对资源的整理归纳,不了解自己优势在哪儿,更不愿花费时间精力细细打磨文创产品。为了蹭上盲盒热度,将资源胡乱授权,创作跟风模仿抄袭,一窝蜂制造出的盲盒没有创意,欠缺品质,终究难逃被消费者抛弃的命运。

注重价值挖掘,是创新创造的根本。每件文物都承载着独特的历史、文化、审美价值,文创开发就是要把文物的独特价值通过新的形式、载体充分呈现,使之富于时代气息,这是需要下功夫的创造性转化过程。河南博物院不是简单地授权开发文物,所有文创产品均由文创部门主导,参与产品全链条开发过程,对每个环节严格把关,深入挖掘文化内涵,这才是爆款出现的原由。

既要尊重文物的历史价值,又要契合当下审美和热点,玩趣科普兼具,已成业界共识。考古盲盒在文化内涵上叠加“创造力”,才能孵化出更多的专属“IP”,顺应新的潮流趋势,为公众带来更好的文化消费体验。如有些考古盲盒还能二次互动,这种体验远非普通盲盒“买买买、拆拆拆”所能媲美。

文创盲盒开发别盲目,把握守正和创新的平衡,实现古老与新潮的交融,激活更多人的好奇心、求知欲,才是可持续发展的制胜法宝。(韩小乔)

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