作为第四届中国国际进口博览会分论坛之一，由国家文旅部主办、国家对外文化贸易基地（上海）承办的“文化产业赋能乡村振兴的全球实践——2021文化产业和旅游业国际合作论坛”，于11月6日下午在上海召开。中央党校（国家行政学院）教授、北京观恒文化发展研究院院长祁述裕教授作了题为“文化产业赋能乡村振兴现状与展望”的演讲。现将祁述裕教授演讲的内容要点与大家分享。

1、定义。文化产业赋能乡村振兴是指以产业和市场为载体，通过引进创意、人才、科技、资金等要素，激活乡村文化资源，激发乡村内生动力，创造市场价值和消费需求，旨在增加农民收入、促进乡村文化传承、改善乡村面貌、推进乡村振兴。

2、国际视野。随着城市化进程的加速，文化产业赋能乡村振兴是乡村振兴的重要途径，已经成为国际共识。以东亚地区为例，如20世纪70年代日本的“一村一品”运动，20世纪90年代我国台湾地区社区总体营造活动等。

3、产业结构和目标。文化产业赋能乡村振兴的产业结构是通过促进城市要素（如创意、人才、科技、资本等）与乡村要素（如文化资源、生态资源、农村劳动力等）的融合，赋能乡村文化产品和文化服务业，以满足城市文化消费市场。并进而在更大的程度上激励城乡生产要素的优化组合，促进乡村文化产品和文化服务不断升级，最终形成城乡互补的现代文化生产体系和消费体系。见下图：

城乡互补的现代文化生产体系和消费体系

4、文化产业赋能乡村振兴主要方式。

第一，通过文化产品生产赋能乡村振兴。其基本特点是依托乡村特色文化和人力成本较低的优势，发展特色文化产品（如特色工艺产品）和现代文化产品（如乐器业、美术品产业）。

其关键点：一是符合现代审美特点（时尚元素），二是借助现代生产流程（公司+农户），三是引入现代生产工艺和技术。

第二，通过文化服务赋能乡村振兴。

其基本特点是依托乡村特色文化资源和自然资源，发展特色文化服务业，提供具有浓郁乡村气息的有特色、有品质的生活方式。如节庆业、演艺业、观光业、民宿业、餐饮业等。文化服务赋能乡村振兴是文化产业赋能乡村振兴最重要的抓手。包括：一是利用地方特色文化资源和自然资源优势（传统街区、乡村民居；‚山水景观；ƒ风土人情、民俗活动等）。二是以特色文化资源为依托，引入现代文化服务业，形成特色文化产业。三是无中生有。

5、文化产业赋能乡村振兴关键是实现产业要素的“新的组合”。主要途径有：企业带动（如贵州丹寨县万达小镇、公司+农户的合作模式等）、社会组织的介入（如清华大学文创院与景德镇市浮梁县合作创建乡创特派员制度）、新乡贤的介入（艺术家渠岩在山西和顺县许村发起许村国际艺术节）等。总之，最大限度地激发社会力量参与乡村文化振兴是关键。

6、展望。文化产业赋能乡村振兴未来前景的五点判断。

（1）随着城市化进程的加速和国家政策的支持，文化产业赋能乡村振兴问题将越来越受到人们的关注和参与；（2）提供区别于城市生活的具有浓郁乡村气息的有特色、有品质的生活方式，将是文化产业赋能乡村振兴的重点；（3）创意、特色、品质和科学管理是乡村文化产业持续发展的四个基本要素；（4）文化产业赋能乡村振兴不仅要满足国内消费市场，还要致力于满足国际消费市场，能够吸引国际舆论和消费者的关注，文化产业赋能乡村振兴的最高境界是介入国际消费循环。（5）文化产业赋能乡村振兴将在以下一些领域和地方最有前景：一是历史底蕴深厚、有特色文化资源的乡镇；二是大城市圈附近的乡村；三是经济发达的乡村；四是有创意、善于做文化嫁接的乡村。

7、文化产业赋能乡村振兴需要研究的突出问题。

（1）保持乡村传统文化特色与顺应现代审美之间的矛盾；（2）特色生活方式与规模化之间的矛盾；（3）内生动力培育与外部力量引入之间的矛盾等。

祁述裕：中央党校（国家行政学院）文史部创新工程首席专家，教授，博士生导师，享受国务院特贴专家。兼任国家发改委服务业专家委员会委员，文化和旅游部“十三五”文化和旅游改革发展规划专家委员会委员，国家文化和旅游公共服务专家委员会委员，文旅部文化产业专家委员会委员，中国行政体制改革研究会行政文化委员会会长，中国文化产业管理专家委员会副会长，中国人民大学报刊复印资料《文化创意产业》执行编委，北京观恒文化发展研究院院长。