2021年5月发布的《百度2021国潮骄傲大数据》显示，国潮在过去十年关注度上涨528%，十年间，国潮也从1.0时代迈入3.0时代。

1.0时代是“老字号”焕新；2.0时代是新消费崛起，汽车、手机、化妆品品类的国货产品成为市场热门；国潮3.0则是国货✕文化✕科技的全面“国潮化”，文创IP、漫画、综艺、5G等相关话题成为搜索热词。

2021年十大热搜国潮领域分别是：数码国货、国潮服饰、国货美妆、国产影视、国漫国游、中国音乐、中国文学、中国美食、文化遗产、大国科技。足以看出，国潮正在各个领域全面爆发，文化遗产出圈。

数据显示，作为网络原住民的00后、90后是最关注国风文化的人群。1.0和2.0时代，有满大街贴图山寨的小商品，有因卖汉服而振兴了的乡村山东曹县，有因国潮而扭转了“中年危机”的李宁。但国潮3.0则不同，它以中国文化和传统为基础，集腔调、时尚、格调、科技于一身，国潮3.0时代是一个东方美学“✕科技感✕共情”的新纪元。

国潮的最大IP在于“国”，中华传统文化的数字化发展是天然的“创新燃料”。之所以文化遗产能跻身前十，是因为目前国潮消费品的IP主要来自传统文化的再创作（新文创）和简单融合。国潮3.0乃至4.0，科技不仅仅是工具和手段，科技是一种生活方式、一种文化现象，这样的时代更需要传统文化和科技交融下的生活哲学所应运而生的新美学。

就文旅行业而言，众所周知，数字敦煌是腾讯的倾心之作，自2017年，腾讯与敦煌研究院先后推出了数字供养人、王者荣耀飞天皮肤、QQ音乐“古乐重声”音乐会、敦煌诗巾、“云游敦煌”小程序和敦煌动画剧。这是文旅线上与线下的共生，是文化旅游深度融合的范式。

要做到传统文化的继承与发展，最重要的是适应新文化发展的需求，传统文化数字化，早已成为当代社会的大趋势。8月20日晚，舞蹈诗剧《只此青绿》——舞绘《千里江山图》于国家大剧院拉开首演帷幕。《只此青绿》由周莉亚、韩真共同执导，故宫博物院、中国东方演艺集团有限公司、人民网股份有限公司出品，域上和美文化发展有限公司联合出品。

《只此青绿》

华为AR地图基于华为河图(Cyberverse)技术构建，2021年联合创新实验室推出了覆盖整个莫高窟的游览体验，期间穿越到建於北魏、宋重修的第257窟里，走到西壁仔细端详家喻户晓的《九色鹿王本生》图，感受敦煌壁画故事中的经典之作。

华为河图AR莫高窟

我国76.7万处不可移动文物、10815万件/套可移动文物、1372项非物质文化遗产……我国是文化资源大国，海量的文化遗产数据将是我们国家文化大数据的重要来源。这些数据的背后不仅仅蕴含着我们丰富的文化资源，还有民族深厚的文化基因。关于文化数字资产和数据库，我国文宣部门和企业都积累了不少数据。但目前因为网络信息安全、数字资产产权、民族文化基因安全，数字资产交易安全等一系列问题，数据孤岛现象严重。

为了适应新时代的发展需要，2020年5月中宣部文改办下发《关于做好国家文化大数据体系建设工作通知》，提出：

中国文化遗产标本库建设、中华民族文化基因库建设、中华文化素材库建设、文化体验园建设、文化体验馆建设、国家文化专网建设、国家文化大数据云平台建设、数字化文化生产线建设等八大任务。

2020年11月文化和旅游部发布了《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，推进文化产业“上云用数赋智”。

根据中宣部文改办副主任、一级巡视员高书生的演讲，简单来说：

国家文化数字化战略先从建设一个可以数据分布式存储、互联互通、可溯源（确保谁的数据谁做主）的国家文化专网。区块链技术的成熟是数字资产交易的前提条件。在此基础上搭建文化数据服务平台和数字文化产权交易平台，也就是文化新基建，即文化数字化基础设施建设。各级各类文化机构、企业、包括个人，都可以自由出入“数据超市”，就可以在数据超市“开店”，进行文化资源数据交易：有数据的卖数据，需要数据的买数据。

根据中国经济网报道：

建设国家文化大数据体系是一项全新工作，这个大体系当中要有成百上千条生产线，有成千上万家企业，有上千万生产者和上亿消费者，最后打造出一个万亿级规模的新产业。

笔者从毕业至今一直在传统文旅业工作，深知传统景区、博物馆、企业、从业者的痛苦和痛点在哪里。目前的传统文旅行业像极了陷入中年危机的大叔。想赶潮流格格不入；想做产品拼创意脑袋不够用；想搭上科技的列车，人才匮乏；想减少运营成本，服务品质又得不到保障；想上线发展，流量不给力；想线下有爆品又爆不了；想赶上短视频直播营销蹭热度，可成本和转化率又不成正比……资本市场不待见，地产的大款也傍不到了，再加上持续的天灾人祸。前景确实令人担忧。

其实，传统文旅行业的中年危机缺的不是技术，关键是思维。还是先从占大多数的历史名胜景区举例，山河大地、文化遗产（包含物质、非物质）是全人类全国人民的，产权不属于管理主体。但是把文化遗产数字化了，文化数字资产就属于投资管理主体了。这个可挖掘、可发挥、可商用的价值就大了。

国家文化大数据体系建设自上而下地推动文化事业单位“上云用数赋智”。中央要求加快推动国有企业数字化转型，华侨城等头部企业已从数字化营销体系、智能化运营体系、高质量的产品供给体系、高水平数字经济产业生态等方面推动数字化转型。加以年轻人用户创造内容的创客新时代，相信在不久的将来，文旅产业必将迎来一次崭新的飞跃。

作者简介：

宋祎林：北京天成易合科技有限公司文化数字化研究员。曾任新奥集团涠洲投资发展有限公司常务副总经理，北京城建集团云蒙山投资发展公司策划部部长，北京大地风景文旅集团分院院长。