为更好推进文化和旅游融合发展，切实提升旅游商品开发水平，文化和旅游部日前正式发布关于推进旅游商品创意提升工作的通知。

通知强调，在文化和旅游部“创意下乡”“创意进景区”试点工作基础上，全面推进各省（区、市）（含新疆生产建设兵团，下同）“创意下乡”“创意进景区”工作。各省（区、市）文化和旅游厅（局）要聚焦乡村旅游重点村镇、高等级旅游景区和度假区等，因地制宜、分类推进，创新开展项目对接、主题培训、交流展示等活动，整合创意设计、品牌授权、生产制造等各类社会力量，挖掘提炼本地区特色资源，以创意设计呈现文化内涵，有效提升旅游商品开发水平和市场价值。与此同时，持续推进文化文物单位文化创意产品开发工作。

通知要求，各地文化和旅游行政部门要深入推进创意产品开发信息名录建设，探索创新多种开发经营模式，着力丰富旅游商品主题种类。文化和旅游部将定期更新完善《全国文化和旅游创意产品开发信息名录》。鼓励各级文化文物单位、旅游景区、旅游度假区、乡村旅游重点村镇等不同类型开发主体引入竞争机制，吸引更多社会力量参与旅游商品开发经营，提升市场整体活力。围绕长城、长征、大运河、黄河等国家文化公园建设，以及红色旅游、乡村旅游、工业旅游、休闲度假、非遗传承等主题，推动开发一批如长城主题文创产品、乡村创意产品、特色非遗产品、工业旅游纪念品等多种类型的系列旅游商品，进一步丰富旅游商品供给，形成百花齐放格局。

通知明确，未来文化和旅游部将遴选典型示范案例，在典型示范案例基础上，重点培育一批文化和旅游创意产品开发示范单位，加强金融、人才、宣传等方面的政策扶持，发挥示范带动作用，引领行业健康有序发展。