在2016中国（上海）游乐行业发展高峰论坛——虚拟现实技术与主题乐园发展论坛上，华谊兄弟实景娱乐有限公司副总裁刘育政先生发表了“当VR遇上主题乐园”的主题演讲，探讨了VR在主题乐园内应用的一些想法和未来需要面对的挑战。

以下为演讲实录，仅供读者参考交流。（版权归刘育政先生所有）

今年有两个热词，一个是IP，一个是VR。

不同的人对于闯入游乐行业的VR都各有想法。例如我们做乐园的，听到VR这个词，都会思考：园区到底要不要引进VR？而设备制造商看到很多人在造VR，而且是陌生的面孔，看到这些不相识的人，一个一个跑到协会来，冲进了我们这个行业，分走了“蛋糕”，心里也很忐忑：到底要不要干VR？当然还有一种是纯粹看热闹的。

关于VR进入主题乐园这件事情，我们有我们的看法，今天想跟大家在这里探讨一下。“当VR遇上了主题乐园”，我们也在思考，到底乐园要不要用VR。

我们把VR分成几部分来讲。

首先我们看一下VR的发展模式。

VR俗称虚拟现实（今天我只讲VR，AR不讲，MR不讲）。VR最早的发展应该是运用在军事科技上的。实际上乐园很多游乐设备都是从国防工业发展过来的，包括我们看到的动感电影，VR也是这样的。当VR技术发展起来后，大家发现这个东西挺好的，拿来用也不错，所以慢慢地，从个人的游戏发展成为大众的游戏，从一个人玩变成很多人玩。为什么很多人玩呢？因为很多人玩，市场才能做大。另外我们再回头看一下主题乐园的发展模式，从游乐园到主题乐园，到IP的主题乐园。其实主题乐园跟IP主题乐园差别不是很大。但是我们看到一个趋势，就是真实的主题乐园发展到虚拟的主题乐园。而且真实跟虚拟之间有个界限，真实的越来越虚拟，虚拟的越来越真实。在这里面我们看到一个共识：主题乐园越来越讲究个人化的发展。

诸位回想一下， VR慢慢地大众化，主题乐园慢慢从大众化发展到个人化。所以在这里我们给了它一个词，叫做虚拟现实遇上现实虚拟。所以VR跟主题乐园两个之间慢慢产生一个黄金交叉。这个黄金交叉的出现也是我们机会的出现。

我们再探讨一下，客人为什么要来你的主题乐园玩你的VR设备呢？首先我们看一下VR的几个特征，一个特征是空间的局限，交互会被忽略，人跟人之间的交互是很有限的。

当然有部分的，人跟人之间交互比较多。所以我们从网络上找到各种喷VR的话，他们说这个一点都不VR，怎么解决？我们从主题乐园找到了解决方案。

所以我说主题乐园可以给你什么？可以给你头盔以外的世界，这是我们可以做的。当主题乐园加上VR之后，我可以给你头盔之外的世界。什么叫头盔之外的世界呢？

我们从四个角度来看，首先，可以用VR加游乐设备，但是我这里要强调一件事情，我个人不赞成VR+过山车，因为戴头盔的时间，比玩过山车的时间还要长。一个过山车90秒就结束了，戴VR头盔要戴上脱下，过山车动辄投资一亿，结果戴VR头盔，让你的客流量会下降一半。

第二种是VR加体感载具。我们作为从业人员，都知道可以不需要过山车，只要坐在车子上，然后摇摇就行了。因为戴上头盔，就搞不清楚有没有走了。

第三种是VR加上实景的环境，就是风火雷电等，让人有环境上的体验，这个是一般家庭环境很难达到的，但是这个在室内室外主题乐园都可以达到。

第四种是VR加移动的空间，空间是室外乐园最大的优势，室内乐园很讲究平效，一平米多少钱。很少听到室外乐园讲平效，因为都是五百亩一千亩，都是讲亩的，室外乐园最大的优势就是地方大。

刚刚讲的是为什么要，是从消费者的角度来看，那从我们从业者的角度来看呢？为什么要呢？因为主题乐园经过十几年二十年的发展，可能开业十几年了。今天一位老总讲他们开业十几年，一个项目都没有更新过，我捏了一把冷汗，十几年没有更新过项目，你还活着，真不容易。国内有哪个项目开了十几年一个项目没有更新过呢？应该没有，有的话都倒了。也就是说我们项目都是需要经常更新的，升级升级再升级。媒体或者是地方政府经常会问你，你哪天更新新设备？所以我们经常说自己，永远没有完工的一天。

VR跟乐园有三种需求。

一个是VR乐园，就是说我完全打造一个乐园，就叫VR乐园，第二种是原有乐园的升级，我开业几年，现在我要增加新的设备。第三种是新乐园的激发，比如说现在的乐园，明年开业，我是在做规划的时候发现VR跑出来的，然后调研调研就上了。风险很大，因为你是第一台。基本上就这三种。这三种当中有一种是伪命题。什么意思呢？VR乐园，我认为VR乐园是伪命题。

几十年前镭射激光被发明出来了，有人告诉你，我要开一个激光乐园，哪有什么乐园叫激光乐园？激光是一个技术，是一个应用，它怎么会是一个乐园呢？同理可证，VR就是一个技术，那它怎么会是乐园的主题呢？所以就我来讲，它充其量就是一个应用。也许我这么讲，很多人会不开心。但是我觉得大家同行，我有必要摸着良心跟你们说实话，这VR是个伪命题。那你说VR是伪命题，VR乐园怎么办呢？所有的事情要回到娱乐，娱乐才是真正的需求。换句话说，你是在解决一个娱乐的方案，VR只是技术的一种，不管你做室内乐园还是做什么东西，都是一样，VR只是你的选项之一，VR不是全部。所以接下来看的是机遇跟挑战。

首先看一个，VR为主题乐园带来多少的机遇。第一个我认为它会降低成本。有一部电影是《集结号》，当时是希望做个黑暗乘骑项目，在《集结号》里面穿梭战场。我们调整了之后，大约节约了一千万的造价。因为不需要造景，因为观众都戴着头盔，所以我五千多平米当中，只有轨道，天花板。不需要造景，光是造景，替我节省了大量的费用。第二个，我的内容很容易更换，头盔嘛，今天影片做“集结号”，戴上去就叫“集结号”，明天导演拍“八百壮士”，过两天我就把内容换成“八百壮士”，很简单，招牌换了，设备不换。

以前我们做达不到环球影城的水平，为什么呢？人力物力财力，我们就是达不到。但是VR替你解决了这个问题。再一个受众人群更广。就是说，过去的设备，它有年龄的限制，身高的限制，甚至有的东西有体重的限制，VR没有，只要你有头，眼睛正常，就可以戴上去，现在唯一的麻烦是大头小头，小孩的头跟大人的头不一样，就解决这个就行了，但是它基本没有限制。最后一个是新鲜感，唯快不破，谁快谁破，你慢新鲜感没有了。第一家VR出来，都排着长队。现在你们再看新开出来的有没有排长队的呢？没有了。

接下来我们来看它的挑战有哪一些呢？

凡事是一体两面的。有好事也有坏事。首先看一下娱乐设备的后果，娱乐设备有哪一些要求呢？

有三大要求，第一个要舒适、安全、卫生。当然娱乐设施不止这些要求，我是挑最主要的讲。我们看一看，你做游乐设备加上VR之后，在舒适上面就达不到标准，这个头盔挺重的，各位试用过VR的人都知道，那个头盔戴上去，十分钟后你就不舒服了。有的人说没有，还没有到十分钟。当然有奇葩，戴了一个小时，影片还没有结束，舍不得放。

第二个是安全。对于游乐设施，必须要很安全。VR有个问题，戴了之后会眩晕。第三个是关于卫生的问题。这个头盔贴在脸上，戴在头上，特别是到了夏天，人脸会出油会出汗，一个一个换着戴，好恶心，怎么办。这也是必须面临的问题。

再来我们看一下游乐设备有哪一些原则呢？

首先我们要求游乐设备要快。一台一亿的设备，设备厂告诉你一小时可流量是一千人次。你算一下，一亿除以一千人。是什么概念？我们要求流量要快。但是VR呢？麻烦来了，体验时间不能太短。戴个眼镜脱个眼镜就要90秒，体验时间不能太短，不然客人要骂了。第二体验频率要高。VR有几个问题。电源续航力的问题。据说有无线的充电，但是我不知道现在的设备充电怎么样。然后还有视频传输，现在还要一根线，我听说有不要线的传输了，但是我同事说，那个传输的K数不够。所以它的穿戴没有那么容易，它的流量受影响。事实上我们在座有很多的同行，开了VR乐园，最大的痛苦是流量上不去，平常门可罗雀没有人，周六周日人流排长队。流量上不去，投资回收就会受到影响。

再一个投资来看，现在主流乐园三大类。

主题乐园60%几是女性观众。但是女性对于VR的感受是什么呢？我们从报告当中看到了。70%的女性都觉得VR的体感感觉到不舒服。而且根据医学的研究，女性同胞的生理构造，对于眩晕特别敏感。也就是男同志的感受跟女同志感受不一样。你觉得不晕，她晕。跟喝酒一样，你不醉她醉。第二种是儿童，现在我们的产品，VR的内容，针对儿童或者是瞄准儿童、适合儿童的内容，其实不是太多。第三个是家庭，我们都知道做家庭，两大一小，到现在开放二胎了，两大两小，四个人头盔都戴上，是没有交流的。所以对于这个主力客群也不是很有利。

另外一个就是模式，我们主题乐园一直鼓励人们走出去，到户外，不要待在家里，然后VR则是头盔戴上去，一个人享受。

所以总的看来，VR为主题乐园增加了一个选择，但是VR不能完全替代主题乐园。所以我们不用担心，VR永远替代不了你，关键是你怎么使用的问题。

接下来我们要思考的是内容。我一直强调一个问题，VR就是一个技术，就是一个载体。关键是什么呢？关键是内容。

好的，我们来看一下目前，市面上这一些VR是怎么被应用的。

六种角度，一个是环游世界，还有一个虚拟应用。划船、骑脚踏车登山等等，还有虚拟运动，射箭射枪等，还有拿来做虚拟的，音乐跟舞蹈，再有一种，拿来做社交。所以我们看到的是，通过VR来体验这一些现实生活当中都可以实现的事情，我觉得很奇怪，因为我的问题是，你通过VR的社交比真人社交更好吗？你通过VR射箭比真人射箭更好玩吗？我不这么认为。所以我的问题是，你用VR做会真的更精彩吗？

我拿几个例子来看，VR过山车与真实乘坐过山车，反应会一样吗？不会。

VR的对战游戏，跟你跑到森林里面打真人CS，枪打到身上会痛，一样吗？不一样。

我们用VR看演唱会，用VR看维多利亚秀，感受一样吗？只能满足偷窥欲。各位看过现场演唱会就会知道，现场会更好看。有没有人看VR演唱会会哭的？不会的。有人看VR演唱会晕倒，不是因为感动晕的，而是被VR弄晕的。

现实生活当中能实现的内容不是好内容，那什么才是？我认为通过VR让人们体会现实当中不可能实现或者是难以实现的，这才是VR的价值所在。

我把它分成两个大类，第一个叫人类的梦想，第二个叫人类的想象。梦想跟想象是不一样的。梦想是可以实现的，想象是永远达不到的。梦想我觉得，把它拆成三大类，我们不是做学术研究，所以我们不要较真。第一个穿梭时空，跑到未来跑到过去。这个梦想可以实现吗？我认为有可能。第二种上天入地，到海底两万米，到太空战，到火星，我们没有机会坐天宫几号，但是我们可以通过VR去坐。还有一种我们当英雄当公主当明星，我这一辈子也没有机会，我可以通过VR去实现。这个是回到未来，这是海底两万里。

这是一种类型，另外一种类型，人类的想象，我们有无穷的想象力，所以再把它分成三类，一个是科幻、魔幻的世界，就像我们打的这些游戏一样。这些游戏大部分都是虚拟的，非现实的，还有一种是二次元异次元的空间。这个空间到底存在吗？我们也不知道，反正我只能说它是科幻小说科幻电影里面的东西。还有一种是童话和神话，还有一种东西，永远也说不清楚的，叫鬼。VR是很适合看鬼的，你有没有发现？你是撞不到鬼的，但是在VR里面可以看到鬼。

所以我们可以看到魔幻空间是VR适合表现的，因为你很难找到替代的。所以在这里VR找到机会。科幻的世界，你要去星际大战，没有机会的。但是我们把头盔戴上，你就可以星际大战。

还有很多人说，我们要去阿凡达，当时阿凡达播的时候，真的有很多人以为有潘多拉星球，但是通过VR可以进一步的实现让你进入潘多拉星球。

所以我们再一次总结一下，技术为本，内容为魂。因为我不研究技术，我们公司做内容的。所以我觉得内容更重要。我不是说技术不重要，感动人的从来不是技术，而是内容。

我们看到行业蓬勃发展，也看到科技在不断的进步，我今天只想跟大家说，我们留下更多的想象空间，我们留下更多的可能，我们一起在VR的新的技术上面，为中国的游乐行业发展增添光芒，谢谢大家。