文化产业评论：就在昨天举办的“第五届中国文化金融创新峰会”上，基石资本管理合伙人陶涛发表了他对文创产业的独到见解。提出，与其说是资本搅动文创产业不如说是文创产业吸引资本的观点。同时讲述了具体的四大方面对文创产业的刺激与推动和基石资本对文创产业的三大分类。最后表达了投资资本必须具备三个能力才能真正搅动文创产业。

作者：陶涛，基石资本管理合伙人

来源：亿欧网

编辑：董莹

2016年10月26日，由北京市文化创意产业促进中心携手清科集团举办的“第五届中国文化金融创新峰会”在北京中航泊悦酒店举行。

来自北京市委宣传部、北京市文资办、北京市贸促会、北京市金融局、人民银行营业管理部、中国工商银行北京市分行、北京银行等单位的领导，以及国内外金融机构代表、投资机构代表、领军企业代表300余人出席会议。

此次大会上，基石资本管理合伙人陶涛带来了他的见解：

1、四大方面对中国文创产业起到了积极的刺激和推动作用；

2、基石资本把文创企业分为三大类：技术类、投资平台类、内容创造和IP产业型；

3、一个优秀的投资资本必须具备三个能力，才能真正把文创企业能够助力增长，才能真正搅动文创产业。

以下是基石资本管理合伙人陶涛的演讲实录

首先感谢清科集团给我这样一个机会，为各位分享一下基石资本在资本角度和文创产业方面一些小的思考。

基石资本是一家年头比较悠久的私募股权投资机构，我们目前管理了250多亿元的资本，在文创产业投资了一些非常优秀的企业：华商报、摩铁图书、365等，我们已经打造了很多优秀的文创企业，其中上市公司已经有3家左右，所以我们觉得在业内还是积累了很多的经验，也有不少的教训。

今天的主题是资本搅动产业，其实应该是反过来，文创产业吸引了资本，那么到底什么撬动了文创产业，我可以用这一张图来做解析，四大方面对中国文创产业起到了积极的刺激和推动作用。

第一大方面就是人口的经济因素，80后、90后，甚至00后开始登上文化产业的舞台，他的消费观念，消费方式发生了巨大的变化，产生了新的需求，刺激了新的供给侧的需求点。

第二个随着居民收入水平的提高，老百姓从日常的消费已经升级到精神层面的消费，也有力带动了文化产业的发展。

第三个是技术推动，特别是这几年移动互联网的发展，使得消费者可以利用自己的碎片时间，来对中国的丰富多彩的文化创意内容进行消费，从内容的创造者到内容的消费者之间的这种过程，有力推动了文创产业的发展。

第四个是国家政府各个方面的政策大力的支持和扶持。从政策的角度来讲，我认为政策的利好，不光是政府出了一系列的优秀非常好的产业政策，那么更重要的是传统行业的大量人才，很多传媒领域的人才，过去是在政府体制内的人才，随着文化产业的发展，大量进入到了新的互联网领域，这是一个重要的利好方向。比如说我们投资的米未传媒，马东老师从一个传统电视媒体加入到了爱奇艺，从爱奇艺走出来，创办米未传媒，通过百度来使自己的综艺节目奇葩说是综合节目最优秀的IP。

再者是年轻人越来越远离传统的电视手段，更多通过互联网，通过手机端来了解和享受文化产业的内容。由于这样一个技术的先进，使得我们能够生产UCG，使得自媒体成为一个市场的主流，使得网民经济成为可能。

再往前，是人口和消费因素，不仅使得传统的影视剧的节目，受到的消费者的喜闻乐见，同时新型的品牌，比如像视频上的综艺节目，短视频，短网剧，还有弹幕，二次元不同形式的文化创意产品，得到的不同的消费者的喜爱。

以内容为例，我们发起设立了基金，投资传统的影视，也投资了新兴IP，比如说米未，也在向顶级视频制作内容进行投资，由于上述四个主要对文创产业的触动因素，形成了相关的投资机会，反映了我们这样一个投资的结果。

这里我们有非常多的对文创企业细分行业的一些投资逻辑的思考，但是具体我想讲几个观点，在基石资本的角度，我们把文创企业分成了三大类：

第一类是技术类，通过它的核心技术的能力，实现文化创意产品的生成，实现传媒和其他服务能力的生成。比如说动漫游戏的制作，影视剧特效，还有VR，这个领域很多都是我们称之为技术类的公司，在这个领域我们也投资了紫川文化等。

第二个是投资平台型的公司，即通过线上线下手段形成巨大的消费者端消费，再组建生态系统，实现平台的各类变现，主要是广告和电商的变现，一个是好的平台首先具备了积聚大量的内容提供方，CP类的公司，和内容消费方的能力，其次是有清晰的变现渠道来消化和变现的这些内容，或者是将这些用户导流到其他合适的变现渠道中去。最后是平台建设一定要有相当高的行业壁垒和门槛，以保证期稀缺性和竞争优势。

还有内容创造和IP产业型，一个是能产生优质的原创内容、拥有IP的公司的价值显而易见，比如说磨铁图书，幸福蓝海。这些内容型的公司对于投资机构来说，我们发现单个内容和头部IP是非常复杂的，一旦生成无疑拥有巨大的商业价值，像这样的内容和IP也是有保鲜期的，到喜欢、热潮，再到审美疲劳的过程，从资本的角度对IP进行投资，哪些时点跟资本的对接。

IP也掌握了变现形式，非常传统图书出版行业，IP探索一条通过影视剧变现的道路，磨铁图书把自己的IP通过多角度变现，无疑是投资人应该发力，应该深度思考，应该从中挖掘出价值，并且兑现价值的一个独立点。

同时IP有分层性，作为投资者在投这些IP的时候，需要认真的考虑这个IP保鲜期、IP的可持续性，更重要的是要考虑我们投资的企业，我们投资的企业家是不是有持续创造优质IP的能力，这个都是我们所谓要搅动文创产业的资本所认真考虑的地方。

作为一个长期投资文创产业的基金来说，无论是VC还是PE，一开始想的是让企业对接资本市场，但是在现代的时代，政府对文创产业扶持的背景下，在我们分层次资本市场已经全面形成的背景下，一个优秀的投资资本必须具备三个能力，才能真正把文创企业能够助力增长，才能真正搅动文创产业。

第一个方面就是发展鉴别新兴技术、内容和新商业模式的能力，能不能在VR技术创立之初，能发现它的市场潜力，这些都是需要投资机构的慧眼和远见。

第二个方面是发展在不同阶段协助企业价值成长增值的能力，文创企业其实都是在早期的初创期，很多企业家可能是艺术家，很多企业家可能是一个技术大拿，但是能不能够把自己的IP变成商业价值，能不能把自己的技术成功产业化，能不能把一个小的团队打造成一个持续发展、持续创造优质IP的大团队，这都需要投资方和企业家的互相共同提高自己，然后共同来提升。

第三个方面，发展并购投资、产业整合的能力，一个IP要继续去延伸，需要发挥更大的商业价值，一定要跟不同的文化艺术的表现形式进行对接，比如好的一个相声段子，怎么跟网红经济对接，都需要资源的对接，讲相声不知道怎么做小视频，这个时候需要系统性的产业布局，要把各种资源真正嫁接到成长中具有非常有活力的文创企业中，才能推动这些文创企业真正的成长，才能使自身的投资获得更好的回报，才能真正意义上我们说资本能够搅动文创产业的发展。

我的演讲就到这里，谢谢大家！

来源：文化产业评论