12月7日，由文化和旅游部资源开发司、四川省文化和旅游厅主办的全国文化和旅游创意产品开发推进活动暨四川省首届文创大会在成都拉开帷幕。国家文物局博物馆和社会文物司，国家图书馆、故宫博物院、中国国家博物馆、中国美术馆、中国文化传媒集团等单位，以及中国旅游协会商品分会、营销分会、民宿分会，中国消费者协会、中国广告协会，中国旅游集团、华侨城集团、光大集团、中青旅投资、京东、腾讯、天猫、字节跳动等协会组织和企业参与活动。

文化和旅游部资源开发司副司长单钢新在开幕式中说到：“创意是知识经济时代的重要生产力。创意产品开发，让文旅深度融合，让文化要素产品化、生活化、旅游化，通过融入现代生产生活，成为知识经济时代的创意经济。我们要在创意产品开发中，突出价值导向，坚持守正创新，深挖文化内涵，融合产品功能，不断满足新时代大众对美好生活的审美消费需求。突出创新导向，根据消费类别研发有趣好玩的内容产品，深化行业主体交流合作，丰富互动体验，通过直播带货演示，构建线下线上场景营销。突出科技赋能，通过虚拟仿生、体感互动、人工智能等新技术，融合创意科技，助力数字和实体创意产品开发，不断提升设计、生产和销售各个环节的效能。”

由此，为期3天的推进活动中，由高清数字技术呈现的《韩熙载夜宴图》、“故宫里的海洋世界”“文物的时空漫游”“马王堆数字体验”，以及琳琅满目的食品饮料、家居日用、工艺品/纪念品、数码3C、个护美妆、文具玩具、服装服饰、户外旅行装备等实体产品，无不展现出令人叹为观止的文化创意，让成都国际非物质文化遗产博览园变身为异彩纷呈的“创意世界”。此外，中国国家博物馆数字化展示平台和来自敦煌研究院、良渚遗址管理区管委会、湖南博物馆的数字创意产品，运用虚拟现实、增强现实、高清数字、动作捕捉等技术，将实物文化内容用数字形态生动呈现，让文化“活”了起来。来自全国各省（区、市）以及故宫博物院、中国国家博物馆、国家图书馆、中国美术馆、恭王府博物馆等文化文物单位的1000多件（套）实体创意产品充分展现了中华文化的精粹和文化创意的魅力。几十部全国各地正在上演的旅游演艺节目，也以视频展播的形式在活动中集中呈现。

据了解，本次活动还安排了实物推介、现场路演等丰富活动，将线下推介与线上推广结合。活动侧重科技，充分展示了消费和产业互联网、图形影像、虚拟仿生、体感互动等技术与文化创意的结合，为数字和实体产品设计、生产、销售等各环节赋能。活动还发布了《全国文化和旅游创意产品开发信息名录》，畅通沟通交流渠道，更好地服务行业和市场。下一步，文化和旅游部将不断丰富完善名录信息，促进行业和市场间资源流动、产品流通、资金流转和人才合作，推动行业和市场发展。

此后，来自故宫博物院、京东集团、国瓷永丰源公司、腾讯公司、成都文旅集团等机构以及“创意下乡”工作试点贵州省黔东南州台江县的嘉宾们，围绕文化和旅游创意产品开发进行了精彩演讲，从不同角度分享了经验。四川省文化和旅游创意产业联盟在活动中正式获得授牌，“四川文创集市”也正式开市。

据悉，本次活动是深入贯彻落实习近平总书记关于推动文化和旅游融合发展的重要指示精神，指导创意产品开发行业把握正确导向、坚持守正创新的重要举措，旨在构建行业交流平台，引导开发更多符合生活需求的文创产品和更具文化内涵的旅游商品，满足人民群众日益增长的文化和旅游消费需求。文化和旅游部、国家文物局相关司局负责同志，人力资源和社会保障部等相关部委同志，全国各省（区、市）文化和旅游部门负责同志，四川省人民政府及相关厅（局）有关负责同志，相关协会组织、文化和旅游企业代表、媒体代表共同参加了活动。