“风筝家族”“国潮兔爷”......一个是传统文化元素，一个是年轻人的奇思妙想，两者结合在一起，就是一个个生动的文创作品。12月2日，历时三个月的“东城以东X有梦有趣有你——完美世界文创校园设计大赛”在京收官，大赛由北京市东城区宣传部指导，北京市东城区文化和旅游局、完美世界控股集团共同主办，全国390多所高校的2228名学生报名参加，大赛共收到了1360幅作品，经过专家评委评审，共选出包括一、二、三等奖以及优秀奖、人气奖在内的34幅获奖作品。

“这次文创大赛虽然是第一次举办，但是无论是参赛学生的数量，还是学生对文创的热情，都超乎我们的想象。”12月2日，在大赛现场，完美世界总裁鲁晓寅在接受经济日报-中国经济网记者采访时感慨地说。

东城以东X有梦有趣有你——完美世界文创校园设计大赛现场 中国经济网记者成琪/摄

传统文化IP与现代生活结合

近年来，随着技术的不断发展，数字文创产业主动融入传统经典，成为传统文化创造性转化、创新性发展的重要力量。

本次大赛所有文创作品的创作元素来自于天坛公园、钟鼓楼、北大红楼、北京珐琅厂、东四胡同博物馆、吉兔坊、北京面人彭小平、北京扎燕风筝杨利平8大传统文化品牌。“这8大类是从‘故宫以东’这个品牌里精挑细选出来的，是最有代表性的。”北京东城区文旅局局长李雪敏说。

近日，文旅部等十部委联合推出了《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》，提出扶持旅游创新创业。鼓励以产品和内容为载体开展业态融合创新，孵化一批具有较高传播力和影响力的旅游品牌。开展数字文旅商结合促进行动，促进旅游业线上线下深度融合。

天坛是北京著名的旅游景点之一，加湿器是老百姓常见的产品，当天坛+加湿器，一款名为“福泽满满”的文创作品就应运而生了，作品即保留了天坛的样式，又打破了传统的天坛作用，与当下人们的需求结合。“希望这个作品能马上变成产品，我一定要买一个送给我的消防朋友，让他记住天坛永远不能冒烟。”一位现场嘉宾告诉记者。

文创是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的有力抓手，用中国传统文化和互联网的数字技术融合、创新，打造更多让年轻人能够接受的传统文化的文创产品，即赋能，也赋魂。　

观众观看获奖作品 中国经济网记者成琪/摄

多渠道解决落地问题

落地难是所有文创大赛获奖作品面临的一个问题。鲁晓寅告诉经济日报-中国经济网记者，这次大赛产生了很多的成果，目标很明确，下一步将通过产品孵化、联合设计、共同开发等模式尽快让这些获奖产品落地。

鲁晓寅透露，完美世界控股集团的业务范畴非常广泛，包含影视、游戏、电竞、教育、院线、动画、互联网商务等非常多的品类，“我们有很多的地方可以应用到这些作品，我们也希望尽早把这些作品通过我们和我们合作伙伴的渠道，尽快落地，成为一个真正的文创产品。”

据悉，本次大赛奖品和奖金非常丰厚，对参赛学生，完美世界也开放了很多合作伙伴的实习机会，“希望能够让这些有志于传统文化和现代文创结合的同学们有更多更好的设计舞台，完善他们的产品创意。”鲁晓寅说。

此外，东城区文旅局也在积极谋划作品落地的问题，李雪敏告诉中国经济网记者，下一步他们会动员或者对接这些文保单位，把这些参赛作品中关于天坛、钟鼓楼的文创作品都直接对接到文保单位的销售平台上。

从作品到产品，虽一字之差，但需要一个系统解决方案，除了用户需求、渠道平台，商业导入之外，还有大量的事情要解决。李雪敏表示，本次大赛后续还有很多事情要做，包括产品法务问题、生产问题、利润分配问题。“要把这些事情在发生之前解决好，使它更加完美。”