在即将开幕的2020中国国际服务贸易交易会上，游戏《王者荣耀》中的人物上官婉儿作为越剧大师茅威涛的首位二次元弟子将亮相；手游《神雕侠侣2》将带来和北京京剧院合作的《梨园京韵》资料片，让游戏中的人物与京剧舞台上的同名人物频繁切换，带来新体验……越来越多的非物质文化遗产正与游戏联手，让文化传承融入年轻人喜爱的游戏领域。

100道入门级京剧测试题植入游戏

北京京剧院裘派花脸演员富博洋最近有点“不务正业”。他把张飞的脸谱送入腾讯的游戏《王者荣耀》中，成为游戏人物装备之一；他所在的京剧艺术社会考级教案团队，出了100道入门级京剧测试题，植入到完美世界的游戏《神雕侠侣2》中，又为这款手游作曲和主唱了戏曲元素浓厚的歌曲《问情》。

“京剧仍然是小众艺术，但网络游戏、手机游戏却是大众化的文娱消费产品。”富博洋说，利用年轻人喜爱的大众文娱消费品作为平台，扩大小众艺术的传播，无疑会增加京剧艺术在年轻群体中的人气。而据他所知，同一部游戏中，除了传统戏曲，还有许多种类的非遗植入。

今年，在中国非物质文化遗产保护协会的指导下，腾讯围绕王者荣耀IP启动了“荣耀中国节”，并以“国民记忆”为年度主题，其核心策略就是以数字化手段焕新传统节日。

“数字化的主要做法是增加运营活动，也就是文化科普类的小游戏。玩家在节日期间登录游戏，参与活动，可以了解到节日文化的知识点。”腾讯互动娱乐市场总监刘星伦介绍，比如清明节时，玩家要在游戏中熟练掌握放风筝的技巧和对风力的操纵，才能通关获得奖励，奖品则是游戏道具。到了端午节，这种小游戏就变成了赛龙舟。每逢传统节日，游戏的最核心内容——游戏地图中，也会植入节日元素。如用户打完一轮团战，需要补血的时候，会发现“血包”变成了粽子、月饼等，强化玩家对节日的感知。

非遗大师上手，让植入更精致

为了能真正打动大众，非遗与网游的结合已经日渐精致化、高端化。

“荣耀中国节”为了保证节日民俗细节的精致，邀请了国家级非遗项目潍坊风筝制作技艺代表性传承人郭洪利、民间龙舟打造技艺传承人许桂生、小龙舟雕刻艺人郑亮辉操刀制作风筝和龙舟，还邀请学者为游戏里的节俗细节精准把关。

完美世界今年的手游大作《梦幻新诛仙》，也于5月开启了“天工筑梦计划”。邀请众多非遗项目代表性传承人一起，细致打磨游戏的高品质。国家级非遗项目蜀绣技艺的代表性传承人王晖，为游戏中的人物设计专属服装和配饰。国家级非遗项目油纸伞制作技艺代表性传承人毕六福，为游戏中的两大主角碧瑶和陆雪琪绘制专属油纸伞，这两把伞也成为主角的关键道具。

线下文创活动让线上流量“变现”

多款网游还选择主动出击，通过举办线下文创活动，将线上流量转化为线下客流。

去年10月，腾讯王者荣耀曾联合上海豫园、洛阳应天门、安徽徽州古城等地联合举办“王者千灯会”，在活动举行的12天内，单个景区的人流量同比增长最高达到600%。

全国进入常态化疫情防控阶段后，7月25日，南京大报恩寺遗址景区与热门手游《江南百景图》联合推出的“长干里潮玩街”，成为南京夜经济的一大亮点，吸引众多年轻人着古风服装前来游、购、娱。

游戏《诛仙》IP与南京夫子庙历史街区合作了实景植入游戏、线下春节灯会等之后，也为夫子庙增加了客流。

“5G时代下的文创将借助新技术应用，极大赋能线下业态数字化升级。”完美世界控股集团相关负责人介绍，城市建设、文旅、景区、地产等领域都可以应用文创思维，让线上与线下两个场景相互带动，实现双向受益。

专家快访

在游戏中打造沉浸式生活态将成趋势

借助游戏传承传播传统文化，以往常体现在美工、音乐、特别情节上的植入，而未来将逐步演变为完整生活态的营造，通过营造游戏中的沉浸式文化场景，实现传统文化的体验式感知、深度化传播和价值观传递。

以手游《江南百景图》为例，玩家可以在游戏中操作体验搭建南京大报恩寺琉璃塔的过程，也可以借助游戏复原的苏州百工坊，了解种桑养蚕、丝织等行业的术语、规矩、风俗。

另一方面，微信小游戏也发挥了短平快的优势。仅以“年画重回春节”小游戏为例，今年大年初一，该游戏的搜索量为15万，春节期间参与人数2.4万，微信上该话题的曝光量超过了1000万，其中40岁以下用户占比57%。未来，会有更多传统文化以游戏化的方式走入大众、尤其是年轻人的视野中。

——中国传媒大学艺术管理系主任 杨红