近年来，网络经济不断升温，疫情下其市场优势日趋凸显。据艾瑞咨询发布的《2020年中国网络经济年度洞察报告》数据显示，2019年中国网络经济营收已达53774.2亿元，同比增速为21.3%，其中，“文化娱乐”方面收入较2018年增长1.74%，以8341.1亿元的绩优规模成为了最具优势的“潜力股”。

《报告》显示，中国互联网普及率已实现逐年稳定增长，到2020年3月，中国互联网普及率已达64.5%，覆盖近三分之二的人口，足见互联网环境中网络经济发展“蓝海”的涌现。

“文化娱乐”方面，自2015年-2019年实现相对持稳的增长，因为行业上下游调增等情况，2018年其出现小幅度的波动，但整体趋势呈现近3%的增量，较消费生活赛道波动幅度略胜一筹，成为了近年来网络经济市场营收增收的“主力军”。

《报告》对未来三年中国典型互联网赛道营收规模复合增长率进行推算，受2020年新冠肺炎疫情影响，消费者对“文化娱乐”及“在线教育”等赛道的需求日益增长，其将分别以23.9%和21.3%的复合增长率持续增长，成为未来三年中稳定扩大市场占比的两个赛道。

2019 年“文化娱乐”营收总占比

图表：2019年中国网络经济市场营收细分结构（数据来源：艾瑞咨询）

2015年至今，中国网络经济市场营收细分结构中，网络媒体、文化娱乐、消费生活、互联网金融四方面一直保持着占比前四名，并持续扩大。

其中，“文化娱乐”方面占整体营收细分结构15.5%，仅次于“互联网金融”，占比位列第三。

按照2019年中国网络经济营收53774.2亿元来算，“文化娱乐”占比15.5%也就是8335亿元的营收。

文化娱乐在B端占比高，还是C端？

图表：2019年中国典型互联网赛道B端营收细分结构（分赛道）（数据来源：艾瑞咨询）

图表：2019年中国典型互联网赛道C端营收细分结构（分赛道）（数据来源：艾瑞咨询）

按照商业模式来分，中国典型互联网赛道市场营收细分结构中，2019年，B端占比28.9%，C端占比71.1%。

2019年，在B端的中国典型互联网赛道市场营收中，“文化娱乐”占比17.6%，占比位列第三。

2019年，在C端的中国典型互联网赛道市场营收中，“文化娱乐”占比31.9%，占比位列第二，比第一只少了0.6%。

随着短视频的市场关注度不断提升相广告和电商、游戏发行等收入大幅增加，加上在版权意识的不断强提升，数字阅读运营等收入推动下使得典型互联网赛道结构开始向 B端倾斜。在未来三年中，数字阅读和短视频的版权收入、短广告相关等持续推动下典型互联网赛道营收结构将进一步向B端倾斜。

细分领域市场规模数据

在线视频

2019年，在线视频行业规模达1023.4亿元，短视频市场规模达1302.4亿元，泛娱乐直播收入达843.4亿元，同比增长44.3%。

数字音乐

2019年，数字音乐市场规模突破百亿量级，达到100.9亿人民币。随着头部内容的布局升级和用户付费意愿的不断提，预计市场将于2022年达到200亿以上的规模，用户付费占比突破70%。

网络游戏

2019年，网络游戏市场规模约2939.3亿元，同比增长17.1%。其中，移动游戏市场规模占比不断扩大，达到71.2%。电子竞技市场规模达到市场规模达到1175.3亿元，同比增长25%。

网络文学

2019年， 网络文学市场规模总计达195.1亿元，同比增长27.1%，保持较高速增长状态。在线付费阅读和版权运营收入的稳定与快速增长，将成为行业收入规模的主要增长动力。

动漫行业

2019年，动漫行业总产值达到100.6亿元，其中，在线动画市场规模约73.7亿元，占比过半；在线音频市场规模175.8亿元，同比增长55.1%。

细分领域分析

1、同比增速15.3% 在线视频平台广告收入占主力

在2019年在线视频营收中，广告收入仍为主要收入来源之一。作为头部内容资源集中的内容型媒体，其广告收入中品牌类广告收入占比较大，广告主资源也多集中于头部。

2019年头部品牌广告主预算收缩，对整体在线视频行业影响较大，广告收入首次出现同比增长率为负的情况。但同时在线视频平台商业结构开始应需求转型，优质内容驱动下用户付费意愿迅速提升，缓解了广告收入缩减对整体营收的影响。

2020年受新冠肺炎疫情影响，品牌广告预算投放进一步压缩，但长期被迫居家的境况，进一步激发着用户付费支持意愿。付费收入的上涨对市场规模的正向影响趋向鲜明。

2、电商直播有望成泛娱乐直播收入全新增长点

2019年，各个短视频平台持续发力布局内容电商带货。2020年疫情期间，电商直播的火热再次为短视频平台提供了新一轮增长的助推力。《报告》明确，我国短视频行业仍有较大的发展空间，预计到2022年行业市场规模将达到3860.7亿元。

此外，2019年泛娱乐直播收入也实现同比44.3%的增长。

《报告》指出，在线直播市场规模当前保持高速增长，主要受到以下两方面影响：

一是伴随近年来移动4G网络的全面渗透以及现阶段5G网络落地的推进，我国网络直播渗透率逐年提升，用户规模不断增长。

二是当前泛娱乐直播市场竞争格局稳定，各大直播平台的重心均放在基于用户需求的内容生态构建以及多元商业模式的探索上，通过丰富优质的直播内容以增长用户粘性和刺激用户付费。

《报告》认为，2020年的新冠疫情对泛娱乐直播的用户增长和用户粘性上升具有一定的推动作用，同时，泛娱乐直播平台当前及积极尝试的电商直播业务也将有望成为行业新的增长点。

3、用户付费是数字音乐发展的重重之重

音乐版权问题曾是行业关注的焦点。2019年，中国数字音乐市场收入规模突破百亿量级，达到100.9亿人民币。在初步完成正版化进程，市场竞争格局趋于稳定过后，数字音乐平台进入精细化的耕耘和用户沉淀阶段，发展用户付费成为未来的重中之重。随着头部内容的布局升级和用户付费意愿的不断提升，预计市场将于2022年达到200亿以上的规模，用户付费占比突破70%。

网络音频行业的发展也是拉动音乐网络经济的关键之处。随着音频业务的不断发展，越来越多的头部节目和精品内容被打造出来，并且内容的种类也愈加丰富，推动用户付费收入大幅增长。

在内容模式和互动方式上网络音频的表现也愈发多样，音频直播模式的优化发展更是将用户打赏这一商业模式与音频行业更好地结合在了一起。

4、高质量产品令游戏市场跨越“寒冬”

在经历了2018年版号停发的寒冬期后，中国游戏厂商更加珍惜每一个已获得版号的游戏产品，这也使得“深度打磨产品质量”和“提高运营精细程度”这两个游戏产业发展方向被真正的落实。

新上线游戏以更充足的推广资源和更完整的游戏内容面向玩家；已上线老游戏，则也以更多精力和成本制作维系用户，终以带动游戏用户整体付费额度有所提高。再辅以各大游戏厂商对海外市场的积极探索，使得中国游戏市场规模在2019年得到了超出市场预期的增长幅度。

5、网络文学版权运营占比明显提升

同比增长27.1%，规模总计达195.1亿元的2019年网络文学市场仍旧保持着高速的增长状态。

作为发展较为成熟的行业，网络文学一直在积极开拓多种内容分发渠道，更是创新发力微信分销模式，不断推动在线阅读业务稳步增长。

此外，网络文学作为主要的IP内容源头，一直为整个泛娱乐市场提供作品开发版权，2019年《庆余年》等作品的热映更是带动整个网络文学版权运营市场蓬勃发展。

6、动漫市场用户付费成增长引擎

2016年后，新兴在线动漫平台不断发力，推动用户线上动漫观看行为的巩固；2018年后，优质动漫内容进一步涌现，网络动漫市场进入稳步增长期，其中用户付费增长强势，成为垂直在线动漫市场的增长引擎。

虽然，2019年的经济大环境以及2020年新冠肺炎疫情对动漫市场广告收入造成了一定的冲击，再加上用户增长的放缓，动漫市场面临着增长停滞的挑战。但机遇与挑战并存，在困境下，仍有优质动漫作品投入市场推动用户付费行为的转化，长远来看市场平稳增长的大趋势不会产生较大的变化。