每个城市都具有其不同寻常的魅力，在历史和生活中沉淀下来的城市文化是一个城市别致的IP资源。如何打造城市文化旅游IP，如何将城市文化旅游融入到多元文化中发展，这篇文章说的很通透。

资料图 来源：中国经济网

城市本身是一种文化生活形态，每座城市皆有其不同的历史传承、自然风貌、人文景观等，也形成该城市独特的多元地域文化。由多元文化所形成的诸如建筑、美术、戏剧、音乐、民间艺术等城市文化元素，也是一座城市在长期的历史发展进程中所积淀的文化财富。

城市的多元文化藉由旅游产业创新推广，逐渐被符号化，形成城市所独有的文化IP。城市文化旅游IP旨在通过推动城市创新发展过程中，所独有的标志性景观、地域性资源以及文化价值的规划，推动城市文旅产业在坚持城市文化多元共存的前提下，实现城市文化与经济发展的可持续性。

资料图 来源：中国经济网

目前，国内的城市文化品牌发展主要呈现出“两端分散、中间集中”的梭型分布规律。其中，强势旅游城市品牌如北京、上海、深圳、杭州、成都等正加快迈向国际旅游竞争舞台，而大量中小城市旅游品牌发展水平亟待提升。品牌是长期努力坚持的结果。城市文旅IP的规划实际上是由众多文化产品所组成，这些文化产品既各自独立，又相互联系，构成了整个城市文化创意产业体系。例如，城市景点是独立的旅游产品，游客在旅游过程中，乘车是交通产品，住宿是酒店产品，步行可以感受城市状况，问路又感受到城市人的友善和文明，有些产品看似抽象，却都构成了游客对整个城市文化IP形象的认知。

01、多元文化可持续发展下城市文旅IP的国际化发展

在全球化的发展过程中，各个国家和民族的文化相互交流借鉴、融合促进，又保持着各自的特色，从而呈现出多元和谐共同发展的局面，国外的一些知名城市大多都有自己独特标示性与辨识度的城市文化符号。

德国柏林

德国人口数量在欧盟中最多，是目前欧洲第一大经济体，全球国内生产总值第四大国，引领全球工业化发展。走过了历史的纠葛，经历了战后的自愈，柏林也在2015年超越罗马成为欧洲第三大目的地城市，仅次于伦敦和巴黎。

资料图 来源：中国经济网

2016年，柏林迎来了创纪录的1270万游客，这一数字也超过其城市人口的3.5倍，是1987年访问西柏林人数的六倍，同时也是东西德统一后访问人数的4.5倍。

提起德国首都柏林，通常会先想到在1961年至1989年间将德国分隔的柏林墙。城市技术领域专家迪米特里·赫格曼（Dimitri Hegemann）曾说，柏林墙倒塌是柏林有史以来最好的营销活动。

1990年9月28日，世界最大的露天画廊“东边画廊”在这里正式开放。来自21个国家的180位艺术家在长达1316米的柏林墙段上，创作了不同主题的绘画作品。1991年，这段柏林墙被列为保护建筑。一段具有历史意义的绘画墙体，成为最具代表性的公共艺术作品，彰显了柏林的城市特色文化，成为该市文旅IP的重要地标。

柏林为了实现城市文旅IP的多元化可持续发展，将来自文化，教育，科学，政治和经济领域的参与者聚集到一起，并让每个人都参与其中，将城市打造成多元文化阵地。

例如现在柏林市最具特色的城市IP，红绿灯人形授权产品，可以说是既具有历史意义，又很接地气的一个。原本东德所使用的红绿灯标志，在东西德统一后，由设计师马库斯·海克豪森（Markus Heckhausen）取得品牌所有权，开发了一系列衍生品，并举办相关特展并设立专卖店。在柏林市的大部分旅游纪念品商店内，都有红绿灯小人的身影。除了冰箱贴、杯垫、钥匙圈、开瓶器、保温杯、雨伞、文具等常见的艺术衍生品，还有服装、背包、提袋、配件、书架等不同系列的衍生品出售。同时在街头巷尾也依然可以见到仍在使用的人形红绿灯标识。如今，红绿灯小人已成为柏林著名的文化符号之一。

城市中常见的红绿灯，可以成为一个IP，为设计师和城市带来商业效益及影响力，由此可以看出城市文旅IP的价值不仅止于带动城市旅游效益，更重要的是透过艺术授权规划，讲好城市的历史与文化故事，促进城市多元文化的可持续性创新发展。

法国巴黎

说起巴黎这座城市，自然不缺少城市特色文旅IP符号。巴黎有展现人类文明的卢浮宫、宗教圣地巴黎圣母院、气势恢宏的凡尔赛宫、由火车站改造的奥塞美术馆、汇聚现当代艺术精品的蓬皮杜艺术中心等，此外巴黎还有随处可见的公共艺术作品。而在塞纳河畔，还有像莫奈（Claude Monet）这样知名艺术家的故居等待人们去探访求知。

资料图 来源：中国经济网

谈及由一位艺术家IP带动一个区域的可持续发展，法国巴黎南部吉维尼小镇的莫奈花园可以说是一个经典案例。莫奈花园是法国著名画家莫奈的故居。在他的故居，还原封不动地陈列着他的收藏品、各式居家用品等。

到吉维尼朝圣的各国艺术爱好者络绎不绝，莫奈给小镇的人们留下了一笔丰厚的遗产。吉维尼人在自己美丽的家乡开餐馆、卖冰淇淋、开小店、卖各种艺术品和绘画作品，过得优哉游哉。如果说莫奈自己打造的这个花园是其后期艺术灵感的来源，那么莫奈的作品，则将这个赤橙黄绿青蓝紫白的完美色彩组合，犹如画家手中的调色板的花园庄重地带向世界，而借由艺术授权的方式，莫奈的IP也再生于世界各地的许多产品之上，让更多人认识了莫奈、认识了印象派，也实现了法国小镇藉由文化创意产业走上可持续发展道路。

02、多元文化可持续发展下的城市文旅IP在地化路径

文旅IP作为一座城市旅游产业创新发展模式的品牌符号，同时也承载着城市的精神品格和理想追求，体现着城市的吸引力、创造力和竞争力。如何为文化与旅游产业的创新发展提供经济与文化效益的支撑，也是文旅产业融合的未来需要思考的问题。

资料图 来源：中国经济网

国内城市文旅IP尚处于起步阶段，北上广深等地已有尝试，虽然还不成熟，但都有各自特色。

以“北京礼物”为例，作为北京市政府在北京奥运会后，为体现古都文化、红色文化、京味文化和创新文化内涵，展示北京世界城市形象，代表精致工艺和丰富文化创意，的政府注册旅游商品标志性品牌，“北京礼物”的IP标识于2011年创建，此后，经过漫长的项目筹备阶段，从旅游纪念品创意大赛中评选出优秀的作品，逐步推出了如红星二锅头、全聚德烤鸭、王麻子剪刀等老字号品牌衍生产品，以及以鸟巢、水立方等奥运场馆为造型设计的文房四宝、以北京园林为主题的精美瓷器类现代工艺品。

然而，“北京礼物”在文旅IP的打造上，缺乏整体文旅IP授权规划，以致于从产品设计、商标应用、展陈效果等皆不尽如人意，整体品牌效应也渐趋式微。若能将“北京礼物”重新进行文旅IP艺术授权规划，或许能让品牌生命焕然一新。

资料图 来源：中国经济网

目前，国内的城市文旅IP发展还存在供给侧等方面的问题，未来要满足人们日益增长的美好生活需要，也需要从粗放经营迈向集约可持续发展，变砸狠钱、赚快钱的“门票经济”，转变为讲好故事、谋好项目、做好产品的多元有效供给，从供给侧发力，打造特色鲜明、高品质的城市文旅IP产品。

随着国际文化旅游市场的多元化进程加快，以及国内在文化产业融合发展等方面的促进政策不断出台，“文化+科技”背景下的旅游夜经济发展也成为城市发展转向可持续、多元化产业模式的创新趋势。

资料图 来源：中国经济网

诸如赛博朋克的重庆印象、大雁塔的光影秀等城市文化科技创新，在微信、微博和抖音自媒体短视频平台上，也获得了较高的关注度，成为时下的“网红打卡景点”。这些被“打卡”的城市“网红景点”背后所反映的是“城市文旅IP”的重要价值。

同时也应看到，互联网模式快速发展下的自媒体、短视频平台在城市文化形象的塑造和推广过程中，一般很难呈现完整严谨的叙事结构。虽然城市的曝光度可以在短时间内通过传播方式得到强化，但从可持续发展的角度来看，“网红城市”“打卡景点”最终依靠的还是城市的内在价值——文化IP。因此，实现城市文化的多元化可持续发展，文化IP的合理规划和推广是关键。

资料图 来源：中国经济网

国内很多城市都在积极打造自己的城市文化IP，但在实际上，形成的却大多是趋于同质化的城市名片，或想藉着开发旅游纪念品塑造城市品牌，这是完全不够的。

城市文化IP规划能否实现多元文化下的可持续发展，关键是要思考如何让“美”成为城市生活的文化基因。我曾阐述过关于“美在生活”的同心圆理论。其圆心是“美”，而三个同心圆从内到外分别是当代艺术、文化商品和生活型态。“美在生活”是围绕一个圆心的三个同心圆，用一句话来概述，就是“以美为核心的当代艺术，形成的文化商品，所塑造的生活形态。”

“美在生活”同心圆

以“美在生活”同心圆体系为基础，可以提出“城市文化IP同心圆”体系：以“美好生活、美丽城市”作为城市文化IP的构建核心，通过数字、节庆、展演、公共等当代艺术形式，打造城市文化IP内容体系，通过政府与产业层面的文化商品开发，形成城市文化IP授权体系，最终形成具有沉浸式体验感的“城市美术馆”生活形态。

“城市文化IP同心圆”体系

“城市文化IP同心圆”体系是以美为核心的当代艺术，所形成的文化商品，塑造的生活形态。这里所指的当代艺术不是艺术史意义上的当代艺术，而是通过当代的表现形式，包括设计、动漫、短视频等。融合的第一层面就是讲美跟生活和当代艺术之间的关系。第二个环节就形成IP，就是知识产权融入的到各个产业领域，包括制造业，旅游业，建筑业等。而第三个环节是融合之后所形成的以“城市美术馆”为代表的生活形态。

基于“城市美术馆”概念下的城市文化IP同心圆，具体诠释了如何通过打造以“美”为核心的文化IP，实现城市文化旅游产业的可持续化发展路径，同时也是国内城市走出“千城一面”困局，实现联合国所倡导的多元文化共生共存的重要理论指引。

03、多元文化可持续发展下国内城市文旅IP如何与国际接轨

作为居民文化消费新形式和经济转型的新动能，城市文旅产业的可持续性发展，也可通过艺术授权的方式，打造多元文化下独特的文化旅游IP。

资料图 来源：中国经济网

艺术授权将城市里具有代表性的文化内容应用于各种可能的载体上，使得当地特色文化被居民和游客所欣赏了解，使文化渗透进城市的方方面面。其在城市的文化旅游IP规划中的意义，主要体现在以下几个方面：

首先，是对城市文化资源的转化与利用层面。可以将城市中蕴藏的传统文化充分挖掘出来，转化为城市的创意资本，提升家具、工艺品、服饰、公共设施等生产生活的文化内涵；

其次，是对城市物质空间的改造层面。不仅可以将城市工业遗迹转化为文化资本，推动城市空间的创意性开发，改变城市的精神风貌，而且通过艺术设计加强文化与城市空间环境的协调，增强城市的文化认同感和情感共鸣；

再次，是对城市公共空间的打造层面。对区域地标性建筑的打造，能够通过其景观性的设计营造公共活动的空间，激发城市的文化活力和创造力。小至一栋建筑物，大到一座城市皆能以文化提升品味及价值；

最后，是对城市文化消费的拉动。城市文化IP的开发与产业融合，可以带动文化旅游发展，推动城市经济的体验式消费。

所谓多元文化共存就是指一个国家或一个民族在社会发展的过程中，在继承本民族的优秀文化基础上，兼收并蓄其他国家或民族的优秀文化，从而形成以本国或民族文化为主，外来文化为辅的百花齐放，百家争鸣的和谐社会氛围。《论语·子路》：“和而不同”及费孝通：“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”，都可以描述这个境界。

世界上的各种文化和民族之间应和谐而又不千篇一律，彼此不同而又不相互冲突；和谐以便于共生共长，“不同”以利于相辅相成。按照“和而不同”的思想，世界各种文化也可以在求同存异中实现可持续发展。