在良渚古城遗址公园，网红小鹿们正优雅地散着步；在良渚博物馆，考古队长正带领上万名“云上”观众一起领略良渚文化的无穷魅力；在中国（良渚）数字社区，因良渚文化而生的游戏、动漫、剧本正接续酝酿、静等花开；在京东在淘宝，世界各地的人们挑选着带有良渚文化符号的丝巾、耳环、玉器和茶具......

一年前，良渚古城遗址以成功列入《世界遗产名录》之姿站上世界舞台，迎来高光时刻。一年后，良渚文化正逐渐“飞入”寻常百姓家，更“活”更“年轻”。

正如在申遗成功之时许下的“愿景”：后申遗时代，努力将良渚古城遗址建成大遗址保护利用典范和文旅融合发展样板。

文化为核，助力招商引资

良渚文化距今5300-4300年，是我国长江下游环太湖流域一支重要的考古学文化，于1936年最先发现于良渚镇（良渚街道），1959年正式命名。良渚文化的权力与信仰中心位于杭州市余杭区，拥有反山遗址、莫角山遗址、汇观山遗址、良渚古城、良渚古城外围水利系统等重要遗存。

2019年7月6日，在阿塞拜疆首都巴库举行的第43届世界遗产大会上，良渚古城遗址入选《世界遗产名录》。

后申遗时代，作为全国乃至全世界的文化瑰宝，杭州市委常委、余杭区委书记张振丰表示，在深耕遗产保护的同时，余杭将积极探索文化遗产“活态”利用的有效路径，努力打造大遗址保护利用典范和文旅融合发展样板，为杭州和余杭在新时代实现高质量发展，注入强大的人文精神动力。

瓶窑镇是良渚古城遗址核心区与古城外围水利系统所在地。瓶窑镇党委书记李华表示，瓶窑镇是一个综合发展型乡镇，申遗成功之前很少有文旅发展概念。

申遗成功不到一年，良渚古城遗址的辐射效应、集聚效应日益凸显，瓶窑老街开街，全民练摊、乡村音乐会等活动持续不断，酒店也有了。仅2019年，瓶窑镇新增旅游餐饮住宿22家，招引相关企业、文创单位9家；吸引游客207万人次，增长12.59%。

据统计，今年“五一”期间，瓶窑镇接待游客5万人，有这样的数据堪称难得。李华期望未来以文化为核，通过招商引资，把大量文旅项目扎根在瓶窑，把文化做深做大，致富百姓，让老百姓获得收益，提升幸福感。

良渚北面是古城，南面是新城。良渚街道党工委书记费跃建认为，以前地方发展是挖自然资源的矿，如今，良渚古城的发展挖的是良渚文化矿藏。

数据显示，申遗成功带动2019年良渚全街道游客总接待量增长23.5%、达431万余人次，文旅项目的招商引资进入高峰期，良渚民居文化村、良渚玉雕研究院等多个项目正稳步推进。

“目前招商谈项目，底线就是文化”，费跃建对记者说，坚定地走文旅融合发展之路，良渚街道的定位就是文化为基、产业为本，发展高品质、高颜值的文旅产业集群。

串珠成链，“组团”发展文旅产业

2019年7月7日，规划总面积达14.33平方公里的良渚古城遗址公园开园，成为展示良渚文化最重要的载体。如今，借助申遗成功的东风，以良渚古城遗址、良渚博物馆为重要节点，一个个美丽的景点串珠成链，形成一条条旅游精品路线。

“五一”期间，良渚街道推出的港南村、杜城村风情旅游线路，让更多人走进良渚，了解良渚文化。费跃建表示，申遗成功以来，良渚街道积极推动历史文化遗址、历史建筑等景观点，大力实施旅游全域化措施，串点成线、串珠成链，精心设计打造以世界文化遗产为主线的精品旅游线路。

串珠成链的不止景点。李华说，“这一年，瓶窑镇建立了文旅融合发展联盟，联动商户、企业、村社、政府等各方力量，实现互联互通、资源共享、共同发展，同时与20多家旅行社签订文旅推广合作协议，成立文旅融合产业发展联盟，还把瓶窑老街内分散的商家串珠成线，实现了商户间互惠互利、共享共赢。”

良渚遗址管理区管理委员会旅游开发部副部长王刚表示：“很多游客奔着良渚来，往往先到良渚公园或者博物院，但之后就不知道周边还有什么吃喝玩乐的地方。”未来计划打造2.0平台，把周边的旅游景点以及吃住行全部放在同一个平台，以此带动周边消费。

数字赋能，让良渚文化“活”起来

在良渚古城遗址公园，有一面“魔镜”：只要游客站在“魔镜”前一挥手，立刻头戴羽冠、腰系玉带、长袍加身、手持权杖玉器，化身5000年前的良渚王。

通过5G+AR试衣镜、5G+MR全息文物、5G+MR沙盘、5G+MR眼镜、5G+VR博物馆等全新应用，5G全覆盖的国家遗址公园——良渚古城遗址公园让体验者感受了“活着的”良渚文化。

良渚遗址管理区管理委员会文化产业局局长马东峰表示，良渚古城遗址是典型的土遗址,与其他土遗址一样，存在可看性不足和展示手段困难的问题。依托余杭区数字经济先发优势，利用5G、VR、AR、AI等现代科技手段，全景式展现历史文化遗产，能让游客更容易理解良渚文化。

不仅“活”，“良渚文化”正以青春时尚之姿展露世人面前。

在中国（良渚）数字文化社区，以游戏、动漫、影视等数字文化产业作为核心发展方向的综合产业体系正在形成。开园不到100天，这里已聚集60余家优质企业，其中，淘宝、网易、创梦天地、游卡、竞界电竞、爆笑虫子、早晚读书等细分领域龙头企业和优质项目达30余个。

良渚数字文化社区运营负责人刘佩直表示，这里的创业者大多是90后，甚至95后。吸引这些拥有高学历的年轻创业者来到良渚，除了宜居的环境、优厚的政策扶持、“妈妈式”的服务外，“良渚”这块金字招牌是重要因素。

前不久，淘宝直播牵手良渚博物馆，利用现代数字技术手段进行了网络云直播；高颜值的良渚文化金融产品也在工商银行杭州分行重磅亮相。刘佩直说，未来，融入良渚文化元素的动漫、电影、游戏等也将不断出现。“当5000岁高龄的良渚文化来到数字化时代，遇到一群年轻人，这是一场古老和现代的对话和交融。”