IP，全称“Intellectual Property”，中文名称为知识产权，这里指的是受版权、商标、设计权和专利法律保护，具有商业价值的知识，创意和人类思想的表达，例如品牌名、注册外观设计、艺术作品、文学或音乐内在特质。

而旅游IP代表着个性和稀缺性，对景区而言，是景区形象认知的产品，简单鲜明有特色的元素和符号。旅游景区的IP可能就是一个故事，可能是具体的某一个景点，也可能是一个某一种感觉，它赋予旅游景区独特的性格特点，也给予了景区生命力。

主动寻找生命力较长，足以摊平投资的最佳IP，就能起到事半功倍的效果。还要确保合作双方的目标是一致的，如果你想品牌化一个儿童游乐项目，但是IP所有方希望一个和哈利波特魔法世界差不多等级的，那这就是相悖而行了，所以选择可以成功进行旅游转化的IP，这样它的粉丝们才会喜欢前来体验。

通过一系列火爆的事件找准景区定位，据《2015年中国旅游业投资报告》显示， 2016年中国旅游投资将继续保持稳定增长态势，预计全年旅游直接投资将达到1.25万亿元。到2020年，实现旅游投资总额比2015年翻一番，达到2万亿元。这些数据表明，旅游业的发展空间非常之大，旅游与文化与IP相结合将是未来旅游发展的必然趋势。

了解旅游者在想什么，找准痛点并提供超出预期的用户体验，将线下活动互联网化，并且基于人性的传播驱动，用户于社交圈上进行口碑传播，最终实现用户的三种角色转换——旅行社在旅行途中跟用户发生关系，从陌生人发展成粉丝，并将核心用户发展成分销商！

从提供服务到用户尖叫，人性化的口碑传播，无可比拟的体验与参与感，是建立强黏性的前提。可以通过整合包装为旅游商品，或者节庆活动等来延续，甚至可以变成一个特色景点，参与感的提升可以见证这个景区的人气度，多元化的融合更能维持旅游景区IP的生命力！