位于甘肃省河西走廊西段的敦煌是一个古老的城市，以宏伟而精美的敦煌石窟艺术和蜚声海内外的敦煌学著称，无疑是丝绸之路上最受关注的一颗明星，而敦煌莫高窟则是一座沉淀了人类千年辛勤劳作和尽情发挥艺术思维结晶的宝库。

如何将这些珍贵的文化遗产进行创造性转化和创新性发展，让古老的文化与现代生活相连接，作用于当下？如何让优秀的中华传统文化丰富人们的生活，让其成为时尚的生活方式？长期以来，敦煌研究院文物保护和科研工作者一直进行着探索与实践。作为国家新闻出版署“2019年度数字出版精品遴选推荐计划”项目之一的“敦煌岁时节令”就是一项重要成果。该项目自2018年2月发布以来，创造了超过千万的阅读量，传播效果良好。

借互联网传承中华文明

敦煌文化是中华文明同各种文明长期交流融汇的结果，博大精深、内涵深邃，不乏深奥难懂之处。互联网环境下，借助新媒体的力量打开传统文化面向普通读者的一扇窗，不失为一条可选的路径。敦煌研究院拓宽思路、主动创新，推出的“敦煌岁时节令”，不仅让传统文化在与新媒体新技术的碰撞中擦出智慧火花，而且成功探索出打开传统文化的新方式。该项目是在中国传统岁时节令到来之际，利用微信公众平台和官方微博向目标用户免费推送当期产品，提醒当前岁时节令的同时也向用户介绍了其习俗与意义。

“敦煌文化所蕴含的多元价值，产出了丰富的学术成果，在大众呼唤传统文化回归生活的今天，‘敦煌岁时节令’因其丰富完整的文字图像资料和极富地域特色的节令习俗而深受敦煌文化爱好者的喜爱。”敦煌研究院新媒体中心副主任杜鹃向《中国新闻出版广电报》记者介绍说，基于数字图像数据处理和数字艺术设计技术，“敦煌岁时节令”依托现有的敦煌学学术成果，借助文化与科技融合的方式，以“传承、人文、诗意、生活”为核心理念，将中国传统节日及二十四节气与敦煌壁画、塑像、文献资料相结合，多学科协同深入挖掘敦煌文化的多元价值，让传统岁时节令别具人文内涵，通过互联网让更多人了解敦煌文化、传承中华文明。

在上海交通大学媒介素养研究中心主任童清艳看来，“敦煌岁时节令”作为敦煌研究院推出的系列传播中华传统文化的数字产品，有效将中华传统文化融入现代科技传播手段，利用网络讲中国故事，具有共创性、体验性、互动性、分享性等特点。同时，将原本琐碎、分散、失修的中华传统文化进行数字收集、整合、保存、传播，成为开放的视觉内容数据库，有望成为新时代的中华文化符号，成为走进人心的创意产品IP，这种高质量的文化内容和文化创意所集合的文化传播力，对于增强中华文化全球影响力，培育受众的粉丝效应、口碑效应、长尾效应能够起到重要作用，并能有效提升网民的审美、历史等文化网络素养。

传统文化重回大众视野

在古代社会对于文化的继承与发扬只有文字一种载体，现代新媒体已将传播知识信息的方式大为丰富，特别是数字化技术的开发与运用，更是让信息传播方式变得五彩缤纷。杜鹃告诉记者，“敦煌岁时节令”从受众的视角出发，从受众感兴趣、能够引发情感共鸣的角度进行切入，用受众看得懂、能理解的语言和形式进行表述，尽可能找到传统文化在现代社会和大众心理中的共鸣点，让传统文化变得更加通俗，既能降低受众的理解难度，也能唤起受众对于传统文化的情感认同和认知热情。

“敦煌岁时节令”在坚持敦煌文化价值传播的普适性的基础上，又注重针对不同受众特性进行分层传播。针对具有一定文化自觉和诉求的青年为目标用户群体，将莫高窟壁画与文献进行深度结合，并构建一个故事场景，使用户深入其中，融入故事里，进行沉浸式体验，从而达到更好的传播效果。“敦煌岁时节令”也突破了单一的文字传播形式，基于网络的开放性与丰富性，打破了时间、空间的局限，将敦煌壁画中相关的画面进行平面重组设计，再采用GIF技术做成动态图，就让古老的壁画“活”了起来，增加了可观性和趣味性。

童清艳说，“敦煌岁时节令”将古人的智慧巧妙引进现代人的生活，内容厚重、典雅、上乘，又很有创意，借助网络媒体的传播赋能，让“敦煌莫高窟现场感”变成“受众在场感”，让网络数字受众“进入”到敦煌文化事件现场。以网民喜爱的流行文化特征、传播方式以及受众分层文化认知特征，对敦煌莫高窟文化进行数字传播战略性调整，标题简洁易记、画面赏心悦目；动图俏皮、愉悦感十足，直击受众心底，能够引发情感共鸣，让大众自觉地去感悟敦煌壁画、书法、雕塑等艺术之美，对于提升人民审美能力具有一定作用。此外，“敦煌岁时节令”借助新媒体平台传播，强调交互性，在交互的过程中，许多被遗忘的传统文化以及传统习俗重新回到大众视野中，再经过迅捷的传播路径得到时代的重塑。特别是对中华传统节日、风俗、古诗词以及不同时代莫高窟图画等文献资料的解读，专业却又毫无晦涩之感，拿捏巧妙，堪称网络与数字时代传播中华传统文化创新典范。