沉浸式体验：技术与内容

沉浸式体验需要搭建场景，营造环境和设计主题，内容制作就是围绕特定主题设计把整体创意可视化出来。内容制作涉及不同的感官体验，例如视觉、听觉、嗅觉和触觉，特别是视觉和听觉，需要丰富的内容支撑，例如动画和音乐。而技术就是让内容有了更多的呈现和表达方式，从而让体验方式更为丰富。技术服务于主题设计和内容表达，同时对内容制作的流程和方式也产生很大的影响。随着技术的不断发展，沉浸式体验融合了大量的新兴技术，例如3D Mapping、动态投影、VR/AR/MR 、全息成像、多点触控、多通道投影拼接融合技术等，这些技术对创意内容的开发提出了越来越高的要求。

沉浸式新兴技术多种多样，最终都要与环境、创意和人结合在一起

例如3D mapping需要考虑建筑物或者其他立体物品的表面与普通成像平面的差异，通过mapping精准对位，力求让动画内容与投射表面完美的结合在一起，呈现流畅的裸眼3D效果。对于动态投影技术，就必须要结合动画关键帧制作与智能反射镜每一个preset的设定，从而让动画人物的移动与镜面机械移动智能地结合起来，打破传统投影的固定投射区域，让动画人物的物理移动空间大幅提升，打造新奇的动态投影视觉体验。对于电容多点触控，创意设计需要具备整体连贯性和多点体验内容的差异性，对于动画特效制作要求简洁、浅显，从而让参与者获得明快的沉浸体验。基于不同的技术特点和对内容制作的要求，二者需要互相促进，融合创新，不断地突破平衡，找到更完美的契合点，持续突破人们的感官边界，提升沉浸式体验。

沉浸式体验的产业实践

作为体验经济的重要产品，沉浸式体验渗透在生活中的各个方面，技术和创意内容是沉浸式体验的两个支点，二者互相促进、互相影响。在数字科技尚未发达年代，创意设计的重要性不言而喻，例如日本艺术家草间弥生的镜中镜创意，给人一种无限的感觉，简洁的镜屋装置设计让参与者沉浸其中，体验被自己的反射影像所包围的感觉。当前数字科技发展迅速，沉浸式体验更是给人们带来了前所未有的想象力、惊奇感、激情和快乐，沉浸式体验契合了人性中爱好游戏和娱乐的天性，因此不但在创意、媒体、艺术、娱乐、展览等文化产业领域获得了非常广泛的应用，也在工程、医疗、培训、农业、抢险、物流、军事等多个产业逐渐得以推广。“创新英国”曾经调研了1000多家英国沉浸式技术专业公司，共涉及22个市场细分领域，其中介入媒体市场的公司数量在全部细分市场中占据的比重最大，约为60%，其他市场包括培训、旅游、工程等等，详见下图一。

图一、沉浸式技术专业公司所涉及细分市场的比重（英国）

其中工程市场，特别是具有展演、观赏、娱乐、消费功能的工程项目，沉浸式场景应用的潜力巨大，例如文化建筑（例如博物馆、科技馆、美术馆、文化馆等）、娱乐建筑（电影院、KTV、餐厅、咖啡馆等）、商业建筑（商场）和展示建筑（展览馆）等。在这些传统的场景中，技术和创意把常规的观赏、游览体验提升为强烈的沉浸式体验，让参观者/消费者流连忘返，沉浸于设计的场景之中。因此沉浸式体验的打造就需要和工程设计密切配合，要充分考虑相关的软硬件、布线、声光电和外观设计，需要融入整体设计和周边的空间环境（逻辑关系见下图二）。

图二、沉浸式体验工程

广州天河区青年之家的沉浸式咖啡厅就是数字方案供应商与建筑室内设计师紧密合作的结晶，结合天幕LED屏幕与四周光电投影墙营造“沉浸感”，打造不同主题（四个季节、主旋律等）的视听体验，其中室内设计师在天幕设计中是主导作用。沉浸式咖啡厅不仅能在味觉上满足客户的需求，而且将声、光、电与艺术设计完美结合，更满足了客户视觉、听觉、触觉等多方面的需求。

广州天河区青年之家沉浸式咖啡厅案例

沉浸式KTV通过投影的拼接融合、人工智能和数字视听等技术，让房间充满不同主题的光影效果，让歌唱者置身于虚拟与现实的环境中，打造一场专属个人的“演唱会”。它把传统的唱歌娱乐与最新的影、视、听高科技手段相结合，把演唱包房打造成一个沉浸式演唱会现场，让空间的视听效果随着歌曲内容即时变化，使消费者体验到亲临登台的奇妙感觉。它提供了随时变换的立体视频场景，打破了以往千篇一律的沉闷状态，体现了新一代KTV的互动性和智能化效果，并大大增加了对忠诚顾客的吸引力。

沉浸式KTV

沉浸式展览利用光影与互动技术，通过设置互动体验环节增强参观者的参与感、体验感，将以往观赏为主的展览内容升级为体验度更高的经历，使其对展览内容及主题产生共鸣。“神秘敦煌”文化展利用数字科技呈现了7个极具艺术意义的1∶1复原石窟，有别于以往“纯平面”、“静止型”的观展方式，以360度的动感“飞天壁画”给予参观者沉浸式的感官震撼。北京植物园的大型多媒体互动展览“花的世界”利用声、光、电等多种媒体表现方式，增强了对游客的吸引力，引导观众自主参与智能互动式展览的各个展项，以多媒体演示、动手操作、多媒体游戏等方法营造沉浸式体验，吸引游客全方位地了解花的结构、功能、类型、进化轨迹、文化内涵等，促使体验过的游客分享给亲朋好友，引发口碑效应。

“神秘敦煌”沉浸式复原石窟

综上所述，沉浸式体验在工程领域的应用，结合了创意、内容制作和数字科技之外，更需要考虑设计环节，包括工程设计、结构设计、平面设计和室内设计等。这种跨界融合创新，极大地鼓励了人的自由想象力和创造力，同时探索了文化与工程、科技的新关系，因此沉浸式体验不但具有文化与科技融合的创新示范意义，而且日益显示出广阔的市场应用前景。