鼠年春节将至，旅游市场即将迎来2020年首个出游高峰。据多个旅游机构发布的预测显示，今年春节旅游人次将出现持续增长的趋势。

据多个旅游平台预测，2020年春节长假将有超过4.5亿人次出游，其中出境游人次将超过700万。不过，与以往过年海岛游走热不同的是，国内旅游逐渐涌现出新的发展趋势。在政策和市场的双重推动下，冰雪游、举家夜游以及乡村游成为春节旅游新势力。

壹

冰雪游

随着冬奥会筹备氛围越来越浓，我国冰雪旅游持续升温。如今新一年的春节即将到来，对于热爱冰雪旅游的人来说，将进一步释放冰雪旅游的消费潜力。

游客在冰雪大世界内玩冰滑梯。新华社记者王建威 摄

根据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告2020》（以下简称为《报告》）显示，2018-2019年冰雪季中国冰雪旅游人数首次超过2亿人，冰雪旅游收入约为3860亿元，分别比2017年和2018年冰雪季增长13.7%、17.1%。

据“中经文化产业”了解，聚焦冰雪旅游消费本身，虽然这类主题旅游产品在我国还属于新生事物，但快速扩容的消费需求也让供给端不断呈现新的特点。

“在奥运冰雪热的带动下，北方旅游目的地的冰天雪地观光和专业滑雪休闲度假优势明显，与此同时，南方城市在娱雪休闲方面的优势逐渐建立，市场格局日益清晰。”携程旅游大数据实验室首席研究员彭亮说。

根据《报告》，各地区冰雪旅游人数增长呈现“两高、三快、N平”的增长态势，“两高”是指新疆、河北冰雪休闲旅游人数实现30%左右高速增长；“三快”是指黑龙江、吉林省、辽宁冰雪休闲旅游人数实现年均15%左右的快速增长，“N平”是指内蒙古、青海、贵州、湖北、浙江等实现年均10%左右的平稳增长。

彭亮则从OTA的角度介绍，根据跟团游和自由行的预订数据，2019年11月至2020年1月间，哈尔滨、海林雪乡依旧是人气较高的传统冰雪旅游目的地，当地冰雪旅游路线和旅游产品经过多年的打造，已经形成了一个相对成熟的体系，成为了同类产品中的热门选择，但同时，西藏的拉萨、林芝的冬季雪景也让当地成为游客冰雪旅游目的地的新选择。

此外，河北、新疆、内蒙古凭借其独特的旅游资源也逐渐成为人们冬季出行主要选项。

“而且，区别于往年，2020年游客对于新疆、西藏、湖北的冰雪线路关注度已明显提高。”彭亮坦言。

不过，也有业内人士表示，相较于快速增长的消费需求，我国冰雪旅游知名IP、旅游目的地数量并不充足，形式也趋于同质化，而且对于这种高风险的旅游项目，意外险、专业培训等配套产品体系尚不完善，而这些都是供给端亟待解决的核心问题。

贰

冬夜游

华灯初上，景区亭台楼榭、特色景点被点亮，在夜经济的拉动下，春节夜游也有了更丰富的目的地。

资料图 新华社记者 赵鹏 摄

2019年，全国很多地方都出台了关于促进发展夜经济的新政，近日，文旅部还发文，鼓励2020年元旦春节期间开发夜游项目。

据文化和旅游部微信公众号消息，2020年元旦、春节假期将至，文化和旅游部办公厅日前就做好文化和旅游假日市场有关工作发布通知。

通知提出，要强化弹性供给，优化公共服务。丰富产品供给类型，缓解传统景区压力；完善交通体系，必要时在旅游集散中心等重点地区加开临时交通，完善引导体系，帮助游客顺畅通行，完善基础设施建设，提升游客游览体验；

增设购票、检票、咨询等临时服务窗口，推动实施热点景区门票预约制度；

在安全等保障条件允许基础上，适当延长游览开放时间，鼓励开发夜间游览项目，加大乡村旅游民宿等产品建设。

如今，城市的夜，不只有美食和购物。在博物馆、海洋馆里也能度过一个奇妙夜；景区各显身手，让更多的人青睐夜间旅游；蹦床、攀岩、足球、篮球，体育的魅力更是助燃了夜间经济的热度。

据了解，春节期间，北京多地景区开放夜游活动。比如位于北京丰台区的南宫将开展新春赏灯游园夜活动，土家族的“摆手舞”，黎族的“踩高跷”“对山歌”等经典民俗、民间杂技等演出将相继亮相。此外，一些重点商圈也将引入夜游项目。

不仅是在京城，一些其他省份地区也提高了景区夜游的丰富程度，乐山大佛景区“夜游凌云山”旅游项目将于春节假期亮相。

届时，游客总量将限额为5000人/日，每日入园开始时间为19:30、停止时间为22:00。期间可游览北门栈道、佛头平台、碑廊、毗卢院、苏园、凌云寺、灵宝塔、集凤楼，并将举行祈福法会、古琴演奏等文旅活动。

此前，根据中国旅游研究院、美团点评等机构发布的2019年夜间经济相关的大数据报告显示，九成游客体验过夜游，春节期间夜间旅游消费占比近三成，夜间旅游潜力巨大。此外，携程门票数据还显示，2019年灯会相关活动的游客同比增长114%。

业内专家建言，随着春节越来越多的人出门旅游，围绕夜游的产品开发也层出不穷，像民俗游、赏灯游等，目前夜间消费已经成为旅游新的增长点。但与此同时，一些夜游景区还缺乏相应的内容，如何拉长游客驻留的时间吸引消费，成为夜游开展的关键。

叁

乡村游

与冬夜游一起，乡村游也出现在文化和旅游部做好文化和旅游假日市场有关工作的通知中。

资料图 新华社记者 李欣 摄

2019年“李子柒”的走热，让不少人向往田园式的乡村游过年方式。如今，“城里人”还流行起下乡体验田园生活和传统年俗、参加农村生活体验、吃农家年夜饭。

根据携程数据显示，今年春节前夕预订 “李子柒式”乡村过年跟团游的人数增长280%，专门设计的“旅游过大年”跟团产品供不应求，不少人去往年俗年味浓厚、有独特体验活动的乡村小镇，其中53%是亲子家庭出游。北上广、“80后”中产、带娃寻年味还一度成为关键词。

据了解，在乡村游体验产品中，包括广东潮汕的拜老爷、掼春盛、祭灶、春节祈福、观潮剧；安徽宏村的传统年俗坐火桶、品锡格子茶、田园采摘、吃柴土灶大锅饭；黑龙江雪乡的手工制作糖葫芦、蹦老式爆米花、土炕铁锅炖等等。

携程旅游大数据实验室研究员彭亮表示，随着城市化进程，乡村生活的乐趣离人们越来越远。大城市生活节奏快、人情淡，以及高度发达的服务业催生了人们对乡村田园生活的向往。这种需求在这两年春节尤其明显。不过随着交通、通信等基础设施的不断改善和创新成果的不断涌现，人们欢度春节的方式也有了很大变化。乡村游、民俗游越发受到青睐。

此前从北京市文化和旅游局官网了解到，2019年除夕至初六中午12点，北京郊区民俗游累计接待游客113.8万人次，同比增长8.6%；营业收入达1.09亿元，同比增长6.9%。由此可见，今年的乡村游市场还将进一步扩容。