近年来，各大博物馆、美术馆、画廊等艺术机构争相推出艺术衍生品商店，艺术衍生品市场越来越热。人们越来越关注艺术衍生品市场。这无疑是因为艺术衍生品具有一定的美学价值，相比原作来说更加平易近人，且具有实用性。艺术衍生品越来越成为了艺术与生活相融合的重要纽带，逐渐成为了艺术投资人看好艺术衍生品市场。艺术衍生品市场平地惊雷动辄千亿搅动资本神经，一直没被多少人惦记的艺术衍生品市场，仿佛一夜之间焕发出了无限生机与活力。

一、艺术衍生品我们正在如何做

艺术品市场持续升温，艺术衍生品也逐渐成为大家关注的焦点。近年来，创意艺术衍生品开始出现在博物馆、美术馆、画廊的艺术品商店里，成为一道亮丽的风景线，并创造出逐年上升的经济效益。在许多博物馆、美术馆、画廊的官网上，都能看到网上商城，进行艺术衍生品交易，大型博物馆在这部分也做得十分充分。

1.法国艺术衍生品

从卢浮宫到蓬皮杜中心，每间法国的文化艺术机构都设有各自的艺术衍生品商店。在法国，博物馆或美术馆商店最初感受到艺术周边纪念品市场欣欣向荣的时间是上世纪80年代。自此博物馆商店的纪念品种类和风格有了长足的发展。从最基本单一的艺术品复制缩小件，发展到以艺术品为灵感，并且多元化的设计艺术品。

梵高的艺术衍生品

2.上海博物馆

上海博物馆是一座大型的中国古代艺术博物馆，陈列面积2800平方米，馆藏珍贵文物12万件，其中尤以青铜器、陶瓷器、书法、绘画为特色，藏品之丰富，质量之精湛，在国内外享有盛誉。上海博物馆的艺术衍生品所依托的基本原型是上海博物馆馆藏的12万件珍贵文物，这些文物的精美与丰富在全国地方博物馆中都是罕见的。根据这些文物而开发出来的艺术衍生品琳琅满目，对文物藏品的还原度极高，侧重对其艺术感的保留。丝巾、领带、桌旗等中端商品，十分具有江南特色。低端商品的品类则更丰富，从行李牌、杯垫、手镯到小包袋、钥匙扣等应有尽有，多是精美的日用品，透露着上海人对生活的精微态度。

3.台北故宫博物院

这里销售的艺术衍生品有3000多种。其中畅销礼品、书法绘画、典藏精品、图书影音都是依托其丰富的文物藏品开发的，藏品的历史文化价值决定了其艺术衍生品的价格。在网上的艺术品商店中，高端商品有精致优美的书画绘画、典藏精品等，中端和低端的商品有图书影音、流行趣味、生活风格、设计文具等。台北故宫博物院艺术衍生品的每个品类都有明确的产品概念，重视艺术衍生品中的情感体验，产品开发所关注的核心是人，注重人的生活趣味、情感体验，都是围绕消费者需求进行开发的。这种理念指导下所生产的艺术衍生品，能打动人心、激发消费者的购买欲。

二、版权保护暴露发展隐患

艺术衍生品是一块看上去美丽的蛋糕，当你真正想开始吃的时候，远非想象中那么简单。

我国的法律规定，一幅美术作品通常存在两种权利。一是物权，二是著作权。看上去，有《民法》和《著作权法》的保护，原创艺术家的权益可以得到充分保障，然而，艺术家对法律知识的普遍缺失为艺术作品的侵权纠纷埋下了隐患。变化万千的现实总是让理论苍白，尽管已经有多种学说和立法来保护实用艺术品，依然显得“安知是雌雄”。现在，文化产业政策法规的效力层次偏低，对艺术家作品版权保护力度模糊，若授权产业和艺术家的基本权利无法得到保障，不仅会造成大量的经济财富流失，而且会严重打击艺术家的积极性。同时也危害生产商的经济利益，势必影响艺术衍生品市场的健康发展。

近几年红极一时的荷兰当代艺术家霍夫曼的艺术作品大黄鸭衍生品在中国的各个景点都可以见到，但让我们没想到的是，在大黄鸭展示期间，其衍生品小黄鸭的热卖也引来了版权的争议。除了在颐和园的官方指定销售处之外，随处可以见到报刊亭、摊位上摆放着的山寨版鸭子毛绒玩具，售价由几元至数百元不等。

除了小黄鸭的山寨成风，去年台北故宫热销的“朕知道了”胶带纸也可以在淘宝网上轻松找到盗版，真品三卷一套，售价200台币（约合人民币42元），而盗版4元就能买到一卷。市面上热销的艺术衍生品几乎都能找到相应的盗版，并且价格是正版的几分之一甚至几十分之一。

三、面对这些，我们应该怎么做

1.提升创新能力，不再是简单的复制

无论是影视、动漫，还是其他艺术，亦或是日常中的科技，都需要不断推陈出新才能历久弥新。在中国当下艺术衍生品市场环境下，数量增多，但精品不多。在创作上艺术表现性较为单一，在创作过程中缺乏新意，所以直接导致很多作品在售卖中难以延续。

提升艺术衍生品的设计水平，整合文博界、艺术界、工业界、传媒界、广告界和科技界的相关设计资源，建立起从事艺术衍生品设计的专业队伍，提升艺术设计水平，实现产业链内外部和上中下游资源的合理配置。

2.深层挖掘当地资源，传承地域文化

无论是历史文物、建筑遗产、文化遗迹等物质文化遗产，还是节庆风俗、传统手工、表演艺术等非物质文化遗产，都是在一个漫长的时空中形成的稀缺文化资源，具有无可替代的文化价值。地域价值的深挖，是实现衍生品创新的基础。地域资源有其独特的文化价值、历史价值、自然价值，从价值层面寻求地域的独特元素，在深刻理解地域文化的基础上提炼、组合、提升，用现代的设计语言去表达传统的生活理念，为现代文明带来传统的观念，通过造物来传播传统文化中的精髓，是实现艺术衍生品创新的途径。

3.以原创突破进行跨界整合

在艺术衍生品的开发与创新领域，基于原创的“跨界”整合是有其深层原因的。在飞速发展的社会中，人们逐渐形成了新的生活方式，对产品的体验消费需求不断增长，原有以功能定位的产品已经无法满足人们的情感需求。这需要一种新的物质载体出现，以整合原本毫不相干的元素，使之相互渗透融合，以适应人们新的生活态度与审美品位，给人们带来纵深的产品体验。“创意是一种跨越界限的能力，智慧是看到更多的能力。”跨界整合意味着突破，其最核心的突破不仅是物与物的连接、场域与场域的融合，而且是观念、概念、思维、方法、感觉的转化。思维层面上的跨界，能够带来概念的创新，在原有状态的基础上生成极具原创感的产品。

参考文献：李玲，《艺术衍生品的开发与创新研究》

责任编辑：孙一琪

校对：马英哲