过去一年，寒风凛冽，各行各业竞争不断，上市公司爆雷不停，市场在变化，产品在迭代，投资在涅槃。中国经济正式进入新时代。

面对新的时代背景，面对新的市场需求，文旅行业升级赋能迫在眉睫。文旅融合、创新赋能、转换动能、高质发展将让新文旅时代大幕开启。

文旅发展离不开科学策划规划的引领和打动人心的产品。文旅发展需要专业的运营来体制，需要精益走心的服务。文旅包罗万象，每一个领域和板块都需要专业的人以匠心经营，为美好赋能，实现持续的价值和盈利。

趋势一：宏观形势影响投融资增速放缓

2018年，经济下行压力徒增。历来旅游发展与经济发展之间具有一定的滞后性，并且文旅投资从2016年开始明显增速下滑。虽在系列利好刺激下，2018年旅游增速未立马下降，2019年旅游投资增速方面几成必然趋势。

▲ 数据来源：据2014-2018年全国旅游工作会议工作报告整理 图片来源：《2019中国文旅十大趋势报告》

（一）变冷：资本寒冬蔓延下文旅投资将更加冷静

1、主板：文旅上市公司总市值整体缩水。

据统计，2017年A股文旅上市公司超过80%市值下跌。

▲ 数据来源：新旅界研究院 图片来源：《2019中国文旅十大趋势报告》

2018年三季度，A股文旅上市公司市值环比下跌8.69%。

▲ 图片来源：《2019中国文旅十大趋势报告》

2、新三板：旅企对新三板由趋之若鹜到“门可罗雀”。

这体现在挂牌数量大幅缩减，挂牌旅游企业资本运作意向降低等方面。

▲ 图片来源：《2019中国文旅十大趋势报告》

3、旅游经济运行综合指数下降。

中国旅游研究院国家旅游经济实验室表示，旅游经济运行综合指数下降主要是由于企业家信心及产业经济指数略有下滑。数据显示，2018年前两季度旅游产业景气指数分别下滑8.48%和5.52%。

▲ 数据来源：《中国旅游经济蓝皮书》、《2018上半年旅游经济主要数据报告》 图片来源：《2019中国文旅十大趋势报告》

专家对2019年旅游双创领域的信心有较大的下降，预期较不乐观。其中，“并购指数”下降最大，说明旅游双创的活跃度在减弱。

▲ 数据来源：北京第二外国语学院酒店管理学院、中关村智慧旅游创新协会《中国旅游企业创业创新信息指数报告（2019）》 图片来源：《2019中国文旅十大趋势报告》

（二）变缓：快进快出到精耕细作，投资周期变长

就旅游投资而言，完成投资只完成了30%的工作，还有70%是在投后管理上。

例如2018年9月，长沙铜官窑古镇景区因未加强管理和运营，未建好就迎客遭质疑，而后开发公司致歉，调整运营思路。

（三）变慢：“轻重并举，以轻带重”的战略布局

1、从“买买买”到“卖卖卖”实现瘦身。

例如2018年，海航集团激进扩张后“卖卖卖”，在“甩卖”的路上停不下来，重返航空主业；

2017年7月万达以注册资本金的91%（即295.75亿元），将十三个文旅项目的91%股权转让给融创中国；2018年10月，万达文化旅游创意集团100%股权以人民币15亿元的价格卖给融创中国，同时王健林持有的成都万达主题文化旅游管理有限公司75%的股权，以约人民币44.94亿元出售给融创中国。

2、业务板块倾斜实现轻资产转型。

例如宋城演艺以其千古情系列演艺的成功为基础，开始对外轻资产运营，提供品牌授权、规划设计等服务，文化内容产品及服务在其营收结构中占比越来越大。2017年底已完成中标或签约的三个轻资产项目服务费用共计7.9亿元，这一数字约占宋城演艺2016年总营收（26.44亿元）的29.88%。

3、撬动存量资产 玩转“旅游景区+业态升级”轻资产模式。

例如祥源集团不仅投资齐云山、凤凰古城等多家存量旅游目的地，还在景区内实现多个业态改造升级，形成祥源文化、自由家等内容板块。

资本寒冬，让泡沫和妄想破裂，让文旅人缓下脚步。

2019年文旅投资将更加冷静、更重实效和产出比、更关注轻重并举。资本方将回归价值，发现行业创新点，思考商业模式，聚集擅长赛道，以立足于不败之地。相信熬过寒冬后，终究会迎来春光。

趋势二：文旅融合驱动产业创新升级

2018年3月，国务院机构改革方案提出组建文化和旅游部，8月《文化和旅游部智能配置、内部机构和人员编制规定（“三定方案”）》出炉。截止12月，全国31个省（市）文化和旅游厅（局）挂牌全部完成。根据要求，2019年3月，所有市县机构改革全部完成，下一步文旅融合将会在政策、市场、消费端等全面驱动产业创新升级。

（一）政策新动向

文旅机构改革必将出台新一轮的文旅融合发展规划、行动计划、重大举措等相应政策文件，指引产业发展新动向。

1、综合考虑国家已出台的文旅融合相关文件

《文化部 国家旅游局关于促进文化与旅游融合发展的指导意见》（2009年）

《“十三五”时期文化旅游提升工程实施方案》（发改社会〔 2017〕245号）

《关于在旅游领域推广政府和社会资本合作模式的指导意见》（文旅旅发〔2018 3号〕）

《文化和旅游部办公厅关于印发<国家爱旅游人才培训基地管理办法>（试行）的通知》（办人发〔 2018〕26号）

……

2、预判政策指引方向

▲ 图片来源：《2019中国文旅十大趋势报告》

3、地方陆续探索跟进

《甘肃省文化旅游产业发展专项行动计划》、《江西省文化和旅游厅2019年工作要点》已经陆续印发，其他各省也将陆续出台相应文旅融合政策文件。

（二）市场新机遇

文化产业与旅游产业在融合过程中，势必会推动产业的整合与产业结构的转型升级，从而形成以文化为依托的旅游新业态。例如文创产业、旅游演艺、文物旅游、红色旅游将得到更多政策支持、市场青睐、资本追捧，成为发展的新机遇。

1、文创产业

国务院相继出台《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》、《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》等推动文创产业的市场化发展。

中国在全球文化创意产业市场份额中占比不到4%，因此文创产业市场空间巨大。

文创产业成为投资新风口。地方政府也大力推进文创产业发展，如成都市政府先后出台行动方案和支持资金政策，策划实施437个重点项目，预计总投资约1.1万亿元，着力建设中国西部文创中心。

以故宫为代表的文创产品不断创新。故宫文创产品有1万余种，年收入超门票收入。同时不断创新文创产品类型，引领文创产业创新发展。2018年12月28日，故宫博物院与网易联合开发的手机游戏《绘真·妙笔千山》营造极致“如入画境”的体验。

2、旅游演艺

市场规模持续增长。数据显示，2017年观众达6821.2万人次，票房达51.46亿元。

▲ 图片来源：《2019中国文旅十大趋势报告》

投资规模持续增长

▲ 图片来源：《2019中国文旅十大趋势报告》

演艺产品不断创新。除了传统实景演艺、剧场演艺外，光影演艺和沉浸式演艺凭借运营成本低、产品迭代快、沉浸体验好等优势，呈现出更受市场和资本追捧的态势。典型代表：中视巅峰《梦回下花园》、安仁古镇《今时今日是安仁》。

3、文物旅游

▲ 图片来源：《2019中国文旅十大趋势报告》

4、红色旅游

▲ 图片来源：《2019中国文旅十大趋势报告》

（三）消费新动能

游客越来越重视带有文化内涵、文化参与感与体验性的旅游产品，这将成为今后文旅产品创新的新动能。

1、文化活动参与度高。据统计，2018年国庆假期，超九成游客参加了文化活动：

91%的游客参加了2项及以上文化游览活动；

前往博物馆、图书馆和科技馆的游客高达40%以上；

37.8%的游客在文化游览的停留时间为2至5天。

2、年轻人占比高

据浙江省博物馆抽样调查结果显示，国庆期间，年轻观众占比近70%。

3、消费意愿强

文化类景区整体预定量同比增长超过36%，景区门票、文化展演类产品预定量增幅最大。遗产类景区同比增长42，文化展演类同比增长51%。

2018年是文旅融合元年。站在时代的大风口，政府将全面聚焦实施路径，定将出台更多指导性政策文件；企业则将探索文旅融合新产品，或在文创、文物、演艺等方面有新突破；与此同时，旅游者的消费需求也将进一步得到满足。

2019年，我们坚定“文化自信”，期待产业全要素资源的深度聚合与重组，推动文旅产业繁荣发展。

趋势三：专业金融提振文旅市场活力

（一）旅游行业成为“金融大佬”关注的重点

1、以金融机构为主的资本协作方，通过基金、IPO等现代金融工具快速切入旅游市场。

▲ 图片来源：《2019中国文旅十大趋势报告》

2、优质创新型旅游企业成为赋能资本新宠

（二）旅游行业的融资渠道更加多元

▲ 图片来源：《2019中国文旅十大趋势报告》

（三）金融产品开始向旅游产业延伸

▲ 图片来源：《2019中国文旅十大趋势报告》

随着金融行业加速对旅游产业的渗透，旅游产业资本化、金融化、证券化趋势将更加明显，优质项目和企业将成为吸金大户。同时，创新型旅游企业在开疆拓土的过程中，插上赋能资本的翅膀，2019年将探索出更多的新模式、新产品、新服务，将碰撞出更多的火花，给行业带来更多想象空间。

趋势四：乡村振兴开辟文旅新型战场

2018年时乡村振兴开局年，国家乡村振兴战略规划出台。落实乡村振兴计划将撬开新一轮投资空间，有望迎来增长期。众多投资建设中，旅游无疑成为乡村振兴的“强引擎”，乡村也成为新时期文旅产业增长的主战场。

（一）政府将持续着力聚焦人居环境、人才培养，夯实战备基础

1、政府资金将重点投资乡村基础设施建设。

农村在公路、水利、物流、能源体系、信息化基础设施方面均较落后。各细分基建领域中，未来公路桥梁领域投资空间最大，政府将重点聚焦公路、梳理以及农村环保等大板块。

▲ 图片来源：《2019中国文旅十大趋势报告》

2、政府加大人才培训投入，注重人才培育和平台建设

中央财政持续加大农民教育培训工程投入，投入资金从2014年11亿元到2018年20亿元，培育新型职业农民100万人以上。各地也纷纷出台乡村振兴人才培养政策，着重内部人才培养和外部人才引进。

▲ 图片来源：《2019中国文旅十大趋势报告》

（二）将有更多市场力量进军乡村，吹响内容升级集结号

1、乡村振兴先锋队

大企业领先实践，凭借人才、资金、管理等优势，将产业扶贫与人才培训、整村推进、转移就业、驻村帮扶等有机结合，打造乡村振兴样板。

2、乡村振兴主力军

农业农村部明确提出要增加经营主体数量，壮大农村中小企业队伍。加快提升农村中小企业专业发展能力和水平。中小企业具有地缘联系紧密、机制灵活、运营成本相对低、经营效率高等优势。未来将是乡村旅游产品业态创新发展的主力军。

乡村振兴进入逐步落地实施的关键时期，围绕“产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴”五个振兴的总体目标，政府将以民生为先导，进一步聚焦人居环境、人才培养；越来越多企业将扛起社会责任，投身乡村建设，推动乡村内容升级。2019年，政企合理，共谋乡村发展的美好未来。

趋势五：创建验收拉动全域旅游升级

“美丽中国——2018全域旅游年”已经过去，但全域旅游的深化建设依然在路上。验收在即，全域旅游在规划、公共服务、产品、营销四方面的侧重点却已经开始发生变化。

（一）规划：从顶层设计到专项研究与落地。

随着全域旅游建设工作开展，大部分地区都已经完成全域旅游总体规划的编写。2019年，各类专项规划将成为顶层设计的关注重点。

公共服务类规划

《沈阳市旅游交通规划》

《沈阳市涉旅公共服务设施规划》

《聊城市公共服务设施规划（2018-2030）》

……

营销类规划

《云南国际旅游营销策划（2018-2022）》

《福建省国际旅游目的地营销体系设计》

《南昌市品牌营销策划》

《内蒙古伊金霍洛旗旅游品牌营销策划》

……

专项产品规划

《山东省精品旅游发展专项规划（2018-2022年）》

《河北省冰雪产业发展规划（2018-2025年）》

《福建省红色旅游发展规划（2018-2022年）》

《库布齐国际沙漠休闲度假旅游目的地专项规划（2018-2025）》

……

多规合一类规划

《山东省人民政府办公厅关于开展“多规合一”试点工作的通知》

长沙“多规合一”平台上线运行

《贵阳市空间规划“多规合一”与“项目策划生成”管理办法（试行）》

《沈阳市多规合一条例》

……

（二）公共服务：从抓厕所革命到抓全域设施建设

截止到2018年底，旅游厕所新建、改扩建近9.4万座；

2019年全国将完成新建、改扩建旅游厕所2.1万座；

2018年陕西省建设旅游集散中心20个，自驾车营地30个；

江西省旅游大数据中心暨上饶市全域旅游综合运营管理平台正式启动运营；

厦门市开通首条旅游专线；

云南省昆明市高海路通过验收，标志云南省第一条实施旅游标识系统建设的旅游线路建设；

浙江省拟投资200亿元，预计2020年建成5555公里省级绿道；

湖南省计划新建改建旅游绿道2000公里，建设自驾车房车营地100个：

……

（三）产品：从遍地开花到重塑精品

过去全域旅游建设中，许多地区盲目追求景区数量的增加，忽略精品打造。

2018年，国务院办公厅发布《关于促进全域旅游发展的指导意见》，提出鼓励打造世界遗产、历史文化名城名镇名村、森林公园、湿地公园、沙漠公园、海洋公园、地质公园、矿山公园、气象公园等。未来全域旅游产品发展方向将基于自身优势，打造精品示范，做出地方特色，并建立准入与退出机制，实现从重量到重质的转变。

（四）营销：从景区营销到目的地营销

过去一些省市营销喜欢将景区“打包”营销。但全域旅游时代，目的地整体的调性和特色是其招徕游客的基础，关键应是目的地的个性和定位，重在“权威性”与“大众化”手段整合。

权威性手段：CCTV广告、旅发大会等

大众化手段：以网络为基础，涵盖直播、网红推广等。

网络直播：山东旅发委与动因合作，推出“跟着抖音游山东”挑战赛。上线三天相关视频点赞数超过2000万，播放量近5亿；

微博话题：云南通过与微博合作，#带着微博去云南#话题新增阅读量破1亿，吸引了大批网友前往；

网红推广：杭州市旅游委从杭州旅游个社交平台60万粉丝中精选出的10位“国际网红”，于海外社交媒体平台发布51条活动相关贴文，曝光量超过450万次，互动数高达18000次。

2016年“全域旅游”正式提出。2019年，全域旅游验收工作已经正式开启，规划、公共服务、产品、营销四大板块的工作重点分别由宏观走向专项、由单一走向全面、由数量走向质量、由个例走向整体。全域旅游的建设本没有路，优秀的经验多了，也便成了路。

趋势六：政策市场紧逼供给品质提升

随着人民不断增长的美好生活追求，政府也出台了一系列政策，对旅游服务和产品品质提出更高要求，旅游消费开始从“有没有”的权利普及转向“好不好”的品质提升。

（一）上下倒逼服务升级

▲ 图片来源：《2019中国文旅十大趋势报告》

（二）上下倒逼产品升级

▲ 图片来源：《2019中国文旅十大趋势报告》

文旅消费市场正在从数量的告诉成长期逐渐迈入品质提升的阶段。但当前旅游品质与服务依然难摘得“全五星好评”。2018年，政府出台系列文件，通过景区摘牌、智能投诉等手段强化市场监管；旅游者品质消费意识觉醒，舆论已开始影响旅游供给。

2019年，政府将健全完善准入退出机制，市场将进一步倒逼旅游产品升级，从而实现文旅有效供给和高质量服务的持续提升，营造更美好的品质生活。

趋势七：草根流量影响营销重心倾斜

根据腾讯发布的国庆旅游大数据报告指出，20-49岁之间的游客占比达78.2%，青年“草根”群体成为旅游的主力军。而《2018中国旅游产业影响力指数调查报告》显示，旅游传播网络端权重已占据65%。8亿网民的互联网时代，要想抓住一个年轻人的心，最先要抓住他一切能连上的网。网红、明星两大带货群体成为霸屏的重要媒介，正在逐步影响着旅游营销的重心。

（一）网红经济能打造一个“百草园，但也要小心它给你一瓶“百草枯”

根据抖音官方发布，抖音全球活跃用户超过5亿，日均播放量超过10亿。火在抖音≈火爆全国。但是，大流量时代，“成功种草”或“寸草不生”，翻车就在一瞬间。前车之鉴OFO也给我们提了个醒：管理缺位终让项目“凉凉”。

1、抖音带你看世界

据《2018五一出行趋势报告》，洪崖洞在出行热门榜上从此前的不见名次一举跃居第二名，仅次于故宫。

稻城亚丁因抖音大火后，2018年接待人数首次突破100万，旅游综合收入突破20亿元大关，创造了整个甘孜州旅游的历史新纪录。

2、没钱也能当网红，真skr脱贫的好机会

抖音等平台出现，宣告着没钱上央视、没钱打广告、没钱请明星就无法营销的“三无”时代结束。

根据《抖音县域景点数据报告》显示，152个县域经典的抖音打卡视频播放量超过1000万次。

抖音热度十强县中，4个位于贫困县；热门县域经典TOP100中，三成位于贫困县；

河南栾川老君山等受旅游带动影响，当地138家贫困户因此脱贫。

3、警惕“网红出征，寸草不生”

杭州滨江江边的“粉黛花田”因抖音吸引大量网红打卡，但多人翻越栏杆，甚至坐压粉黛草，种了三年的粉黛草，毁掉时间只需要三天。

（二）明星效应可成功“带货”，但也需结合深度体验

过去“旅游推广大使”的硬广模式已逐渐被明星亲身上阵的综艺、真人秀等软植入模式而取代。确认过眼神，消费者都是注重体验感的人。

1、综艺真人秀提升当地旅游热度

《全球旅游目的地分析报告》显示，24.5%的中国游客会在观看某个综艺节目后想去体验明星同款路线。

根据马蜂窝旅游网发布的5月“旅游蜂向标”，桐庐因《向往的生活2》中黄磊、徐峥、何炅等明星的到来，使其5月旅游热度指数增幅达到119%。

户外真人秀《亲爱的客栈》开播后，其取景地泸沽湖的热度增长了56%。

《极限挑战》第三季第二期首播后，取景地广东佛山热度增长48%。

2018年10月，大型文化季播节目《上新了·故宫》开播前全网信息突破240万条。截止12月18日，《上新了·故宫》的文创单品众筹已经突破千万。

2、自带流量的明星成为景区引流要点

2018年8月，因吴磊现身西湖为粉丝录制七夕祝福视频信息传播，当月西湖风景名胜区成为热度指数最高的旅游景区，全网信息超过230万条；

2018年9月，“@百度娱乐人物”发布易烊千玺获2018百度与了年度人物——微博，提及易烊千玺为故宫献唱《丹青千里》，该微博转发量突破135万次，该传播让故宫“夺回”最热5A景区王座。

娱乐至死的年度，明星带货、网红打卡、素人崛起，旅游亦是“得屌丝者得天下”。营销手段已不能拘泥于简单粗暴地媒体投放，更不该是铺天盖地广泛撒网，而是应盘活资源存量，寻找流量的源头，直击消费者欲望，给市场“搔个痒”。但我们仍需记住，想要拥有细水长流的发展则不能窃喜于流量，管理不可缺位，品质依然为王。

趋势八：品牌经济让IP旅游双向融合

（一）“IP+旅游”：文化IP向“服务型”和“体验型”旅游产品进军

近年来，AGC（动画、漫画、游戏）、文学类IP向体验旅游进军趋势越来越明显，主题餐厅、主题住宿、主题乐园、体验空间成为最佳展现形式。

（二） “旅游→IP”：旅游IP呈现出“复制型”和“跨界型”输出

1、品牌复制型输出

袁家村IP进城：截止到2018年底，袁家村已在西安开设6家城市体验店。

宋城IP轻资产输出：宋城演艺作为运营商，不做投资，仅提供演艺、品牌、商标一揽子服务，分别签下佛山听音湖、宜春明月山景区、郑州竹桂园黄帝千古情三个轻资产项目。

“听花堂”IP遍布丽江、大理：荣获“2018亚太最具影响力民宿品牌”的“听花堂”截止2018年底已于微信上线11家店铺，预计5年内将有30家店铺开业。

2、跨界融合型输出。

“故宫”进军彩妆界：2018年12月，故宫淘宝上新口红、眼影、腮红、高光在内共计12款彩妆产品，其中仙鹤口红上架1小时销量就突破3000支，点翠眼影在10天不到的时间销量突破3万。

越来越多的IP已经开始“燃烧旅游的卡路里”，IP体验化、旅游化趋势势不可挡。同时，一些初具品牌的旅游产品语要素已能够自行成为IP，实现复制与跨界的输出、再造。值得注意的是，IP是“又肝又氪”的养成游戏，需要持续的资金投入与品牌养护，避免昙花一现。

趋势九：数字科技推动文旅智能发展

党的十九大报告提出建设数字中国。随着“数字中国”战略的深化推进，旅游的智能化应用将越来越趋向全程、全域、全产品、全服务覆盖。

（一）全程全域智能化：从点状分布到线状串联

例如雄安新区规划刚要提出推进数字化、智能化城市规划和建设，拟运用物联网无线组网技术对路灯集中控制，做到按需亮灯。未来还将垃圾箱、井盖监测检测设备纳入体系。数字城市的推进，大幅改善城市公共服务，这也为旅游全域智能化提供前提条件。

（二）全产品全服务智能化：从演艺展览向旅游要素蔓延

博物馆：2018年5月，凤凰卫视与故宫博物院联合打造《清明上河图3.0》，打造了一处融合8K超高清数字互动技术、4D动感影像的多层次交互沉浸体验空间。

展览：《致敬达芬奇》全球光影艺术体验展于5月、11月分别登陆北京、上海，1200幅达芬奇作品高清影像、20余件根据达芬奇手稿复原的机械实物、重现达芬奇创作蒙娜丽莎奇幻故事的5D影院、讲述达芬奇军事机械工作原理的VR体验等纷纷亮相。

演艺：2018年5月，运用全系数字影像、巨型圆环装置投影等声光电技术的大型游园实景剧《寻梦牡丹亭》在江西成功试演。

餐厅：2018年10约，海底捞斥资1.5亿元打造的“无人餐厅”在北京正式营业，通过360度立体投影，打造星空、桃园仙居、雪山、油画、治愈系6大用餐环境。

公交车：2018年12月，百度就与上海高度旅游公司合作推出整合刷脸乘车、语音翻译、问答导览等功能的世界首款智能AI双层旅游观光车。

酒店：2018年11月，阿里巴巴打造的首家未来酒店“Fly Zoo Hotel（菲住布渴）”在杭州开业，全程刷脸入住，酒店服务全靠机器人。据悉这是全球第一家支持全场景刷脸住宿的酒店。

科技正在重新定义着生活方式，也在刺激着旅游的“二次发育”。之于目的地，数字智能化的全程、全域覆盖成为着力点；之于消费者，人工智能的全产品、全服务创新成为新方向。但旅游终究要以消费者思维为导向，为了防止人工智能走向“人工智障”，未来科技旅游更要个性化、人性化。

趋势十：大浪淘沙文旅企业机会可期

2018年，对企业来说是充满冒险、转折、大起大落的一年。有的终于跻身资本市场，财富梦想正在发酵；有的从风口重重跌落，从明星变成弃儿。但总有真正的强者屹立不倒。大浪淘沙，唯变永恒。困境之中，仍存希望。

（一）国企民企携手构建高质量发展新格局

1、国企领投、民企创新跟进

国企在32家A股文旅板块上市公司占66%的主导地位。

近5年，地方政府纷纷成立文投、旅投等大型文旅集团，通过整合政策、资金、资源等优势，领投文旅品牌项目，筑巢引凤，吸引更多社会资本涌入文旅产业。

国有旅游集团强强联合成立细分领域旅游巨头，实现品牌、资源和产品的服务升级。

在万亿投资中，民间资本投资占比60%，华强方特、长隆、华谊兄弟等中小企业以及大量的文旅小镇成为文旅创新发展的中坚力量。

2、国企民企混改“联姻”，优势互补融合发展

国有资本与民营资本进行混合制改革，对国企和民企的优势基因进行重组，增强国有资本的影响力和带动力，也为民营企业带来新机遇。民营企业将发挥其创新能力、内容生产能力优势，为文旅经济发展增添新活力。

（二）港交所新政开启企业融资新渠道

2018年迎来赴港上市潮，旅企扎堆选择赴港IPO。港交所在融资、定价、交易功能风方面优势更强，其国际化证券交易所定位有助于旅游企业提升形象，拓展海外业务。预计2019年赴港上市趋势将蔓延。

1、港股上市企业市值大涨加速腾飞

香港股市为大陆投资者打开新的投资渠道，为文旅企业带来一丝欣喜。2019年，在港股新政利好下，更多文旅企业将通过港股上市获得融资。

2、新三板企业融资困境或将缓解

“新三板+H股”初步落地，港市大门打开，对于新三板是一剂重磅强心剂，或有可能时来运转。虽然目前只有少数优质挂牌企业满足条件，赴港之路不可能十分顺畅，但香港市场改革带给内地企业的憧憬仍不容忽视。当然，打铁仍需自身硬，要想获得资本青睐，享受资本市场红利，有较强实力才是根本。

千帆竞发，百舸争流。民营企业们既面临着大浪淘沙下的勇者闯关，也有大展身手的空间舞台。2019年，国企民企携手共进，港交所新政开启融资新通道，优秀企业仍会获得资本青睐，文旅发展机会可期。